Почему SEO-специалисты уходят в ASO
Поисковые алгоритмы становятся сложнее, конкуренция на рынке труда усиливается, а зарплаты не растут. С этими проблемами сталкиваются SEO-специалисты, поэтому часто уходят работать в поисковую оптимизацию приложений (ASO).
В статье мы сравнили сферы SEO и ASO, проанализировали ситуацию на рынке труда, а также узнали мнения специалистов о проблемах в SEO.
Содержание
- Что такое ASO и SEO и чем они отличаются
- Сложность алгоритмов, недоверие заказчиков, монополия поисковиков — серьёзные проблемы SEO
- При переходе из SEO в ASO зарплата может увеличиться
- На одну вакансию в SEO претендует около трёх специалистов
- В задачах ASO-специалиста больше экспериментов
- Знания из SEO помогают в ASO
Что такое ASO и SEO и чем они отличаются
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это комплекс действий, направленный на рост позиций сайта в выдаче поисковых систем: Google, Yandex, Bing и других.
Чтобы добиться роста позиций в поиске, SEO-специалист наращивает ссылочную массу, работает над удобством сайта, оптимизирует контент.
ASO (App Store Optimization, поисковая оптимизация приложений) — процесс улучшения видимости и оптимизации конверсии из просмотра в установку в магазинах приложений: App Store, Google Play, AppGallery и других.
Чтобы приложение получало более высокие позиции, важно работать над его текстовыми метаданными: названием, подзаголовком, ключевыми словами, описанием. Для увеличения конверсий нужно также оптимизировать визуальные метаданные: иконку, скриншоты и видеопревью.
ASO часто называют «SEO для приложения», но на самом деле, эти понятия различаются.
Рассмотрим главные отличия SEO и ASO:
1. Цель оптимизации
В SEO главная цель специалиста — улучшить ранжирование сайта в поиске и вывести его в топ по ключевым словам.
Тогда как ASO-специалист должен не только влиять на позиции приложения, но и повышать конверсию из просмотра в установку.
2. Факторы ранжирования
На ранжирование сайта в поисковых системах влияет огромное количество параметров. По данным Backlinko, таких факторов около 200.
Перечислим некоторые из внутренних (on-page) и внешних (off-page) факторов.
На ранжирование приложения влияют метаданные, а также некоторые внешние факторы.
3. Поле работы
SEO-специалисту приходится работать со всем сайтом: его внешней и внутренней оптимизацией. Он выполняет технический аудит, работает над юзабилити, собирает семантическое ядро, ставит ТЗ копирайтерам и дизайнерам.
ASO-специалист не занимается улучшением самого приложения, а направляет все силы на оптимизацию метаданных.
Однако важно помнить, что из-за багов в приложении может увеличиться количество удалений и упасть рейтинг. Это приведёт к падению позиций и снижению конверсии. Поэтому ASO будет работать слабее, если в приложении много проблем. Подробнее о том, какие ещё факторы влияют на эффективность оптимизации, читайте в статье.
Специалисты, которые имеют опыт работы как в SEO, так и в ASO, дали комментарии о различиях этих сфер.
Мария Брыкина, SEO-специалист
Часто ASO-специалист легче добивается желаемых результатов, так как процесс сбора ключей и подготовки метаданных может выполнить самостоятельно. Для SEO нужно производство гораздо большего количества контента и без привлечения копирайтеров не обойтись.
Марина Троянова, Lead ASO
Алгоритмы ранжирования магазинов приложений более справедливы и органический трафик распределяется по понятным критериям. Кроме того, в ASO больше творчества: гипотез и экспериментов.
Сложность алгоритмов, недоверие заказчиков, монополия поисковиков — серьёзные проблемы SEO
Сейчас приоритетные позиции в выдаче отдаются крупным сайтам и порталам, и небольшим компаниям трудно пробиться в топ поисковиков. Проблема SEO заключается в сложности алгоритмов, которые за последние годы изменились ещё больше. На рынке также много неквалифированных кадров, а многие заказчики не доверяют SEO-специалистам и не выполняют рекомендации. Об этих и других проблемах нам рассказали эксперты.
Аделина Ибрагимова, ASO manager, DevGame
Я вижу следующие проблемы в сфере SEO:
1. Алгоритмы поисковых систем. Поисковые алгоритмы становятся умнее, быстрее распознают искусственные изменения в контенте и коде. Это сильно усложняет работу SEO-специалистами.
2. Платный трафик. Огромное место в поисковой выдаче занимают блоки с рекламой, которых становится больше. Как бы SEO-специалист ни старался вывести в топ релевантные страницы сайта, первые места уже заняты.
3. Сомнения клиента. Каждый второй обязательно спросит: «А SEO точно живо?». SEO может приносить хорошие результаты, но специалистам требуется очень много сил и времени, чтобы это доказать. Зачастую клиент не готов тратить бюджет и ждать результата, а хочет «здесь и сейчас».
4. Низкоквалифицированные специалисты. Из-за большого количества SEO-школ с некачественным обучением мы получаем людей с шаблонными теоретическими знаниями. Большинству работодателей требуется человек с опытом и кейсами, поэтому начинающие специалисты могут столкнуться с проблемой поиска работы.
Марина Троянова, Lead ASO
По моему мнению, SEO постепенно теряет смысл, поскольку Google стремится к персонализации выдачи, а Яндекс отдаёт большую часть трафика своим сервисам и партнёрам. Приоритет остаётся у крупных сайтов и порталов. Небольшим сайтам, которых много на рынке, становится всё сложнее пробиться в топ.
Мария Брыкина, SEO-специалист
Основная проблема и прелесть SEO заключается в том, что никому до конца непонятно, как оно работает. Проект может стать неудачным не смотря на правильные действия SEO-специалиста. Зачастую заказчики не внедряют рекомендации по SEO, либо делают это очень медленно и при этом ждут слишком быстрых результатов.
Глеб Таптунов, ASO-специалист в Lemel Labs
В последние 2 года периодичность выхода новых алгоритмов в SEO заметно выросла. Делать предположения, что именно повлияло на рост или падение в SEO, стало ещё сложнее. Сейчас найти свободную нишу или пробиться на какие-то позиции молодому сайту практически невозможно, даже с крупным бюджетом.
Многие заказчики требуют гарантий результата в первый же месяц. Некоторые до сих пор думают, что для роста сайта не нужны вложения в софт, ссылки и заказ текстов. Заказчики могут менять что-то на сайте из-за собственных предпочтений, а не на основе аналитики данных.
Илья Гиржа, Middle SEO specialist, Autodoc
Сейчас Google старается ответить пользователю в поисковой выдаче, не отдавая клики и трафик на сайты.
Алгоритмы поисковиков с каждым годом становятся всё жёстче. Но думаю, что с алгоритмами магазинов приложений со временем будет тоже самое.
Екатерина Асмоловская, ASO-специалист, Easybrain
Основная проблема SEO — позиция многих клиентов: «технические задания выполнять не буду, информацию не предоставлю. Но хочу топ-3».
В таких случаях как бы SEO-специалист ни старался продвинуть сайт, без участия заказчика это сделать практически невозможно. Не раз были ситуации, когда клиент не предоставлял цены товаров или не готов был оплачивать работу программиста. Из-за чего не получал ожидаемо хорошего результата и винил во всём SEO-специалиста.
Сейчас я работаю ASO-специалистом в продуктовой компании, и у нас все не просто заинтересованы в развитии продукта, а принимают активное участие в процессе продвижения.
Если возникает какая-то проблема или нужны новые идеи, я понимаю, что могу рассчитывать на помощь своей команды. Не будет такого абсурда, что кто-то не захочет исправлять баг в приложении. Все понимают, что это важно. Для меня такой подход — основное преимущество.
При переходе из SEO в ASO зарплата может увеличиться
По статистике сайта russia.trud.com сейчас средняя зарплата SEO-специалиста — около 36 000 руб. в месяц.
По данным trud.ru, уровень зарплат SEO-специалиста падает. За год он снизился на 37%: с 54 548 руб. в январе 2020-го до 34 162 руб. в феврале 2021-го.
На российском рынке нет официальной статистики по зарплатам ASO-специалиста, поскольку направление только начинает развиваться. Мы проанализировали около 30 вакансий ASO-специалиста и узнали, что средняя зарплата — 80 000 рублей.
Однако зарплата сильно зависит от навыков и опыта работы. Так, опытный ASO-специалиста может зарабатывать до 200 000 руб.
Выпускники Asodesk Academy отмечают, что после начала работы в ASO их зарплата увеличилась.
Марина Троянова, Lead ASO
После смены профессии мой фиксированный оклад вырос на 110%. Вместе с подработками я стала получать около $2 500.
Екатерина Асмоловская, ASO-специалист, Easybrain
Зарплата увеличилась почти в 2 раза, и это, конечно же, очень радует. Работа действительно стала приносить больше удовольствия. Я понимаю, что мою работу ценят, и это очень мотивирует. Мне нравятся люди, которые меня окружают. Я вижу, как можно вырасти, в какую сторону двигаться, нет ощущения, что я трачу время впустую.
Разница в оплате видна и на международном рынке фриланса. Мы проанализировали 100 резюме фрилансеров на сайте upwork.com и выяснили, что в среднем услуги ASO-специалиста стоят около $50 в час.
Тогда как услуги SEO-специалиста — около $40.
На одну вакансию претендует около трёх SEO-специалистов
Согласно исследованию HeadHunter, с января по апрель 2021 года hh.индекс вакансии SEO-специалиста составлял 3,2. Это значит, что на одну вакансию SEO-специалиста в среднем по России претендует 3,2 человека.
Во многих регионах этот показатель выше, например, в Рязанской области он достигал 12,5 человек на место.
Конкуренция в сфере SEO продолжает расти. В 2014 году средний hh.индекс был 2,7, а в 2018 — 2,8. Когда мы готовили статью, на hh.ru было открыто 459 резюме SEO-специалиста.
На рынке ASO наоборот не хватает кадров. Руководители отделов ASO в Mail.ru Group, Belka Games, SplitMetrics, ZiMAD отмечают, что поиск квалифицированного человека может длиться до года.
При этом руководители отдела ASO в Belka Games и BP Mobile отметили, что готовы брать специалиста без опыта, если они окончили обучение, имеют хорошую теоретическую базу и практические навыки.
Выпускники курса Asodesk Academy рассказали, что после обучения их пригласили на работу партнёры курса по трудоустройству, которые заинтересованы в кадрах.
Артём Гвоздев, SEO Manager, Wargaming.net
Предложения по работе стали приходить сразу после обучения в Asodesk Academy. Я стал совмещать направления по SEO и ASO в своей компании, поэтому работу не искал. Но думаю, что мог бы найти работу за 1-2 месяца. Моя зарплата также выросла на 20%.
Марина Троянова, АLead ASO
Первые проекты в ASO я делала бесплатно для портфолио. Через 3 месяца нашла первую оплачиваемую работу в ASO, а во время обучения в Asodesk Academy мне предложили должность ASO-лида.
Важное преимущество сферы ASO — быстрый карьерный рост.
Аделина Ибрагимова, ASO manager, DevGame
Я пришла в компанию на позицию стажёра, после чего выросла до junior и middle-специалиста. Мне потребовалось 7 месяцев работы на карьерный рост. Следующий этап — Lead в небольшой команде ASO-менеджеров.
Компании часто ищут специалистов, которые имеют навыки и SEO, и ASO.
Дмитрий Ромазанов, Head of SEO, SOKOLOV
Я совмещаю работу в SEO и ASO. Многие работодатели начинают искать SEO-специалистов с опытом в ASO. Думаю, что этот тренд станет ещё сильнее.
Поэтому я советую SEO-специалистам посмотреть по сторонам: сейчас в SEO действительно актуальна проблема «профессиональной тесноты». ASO во многом помогает расширить свои профессиональные компетенции.
В задачах ASO-специалиста больше экспериментов
Мы сравнили задачи SEO и ASO-специалистов, чтобы понять основные различия.
В перечень задач по SEO входит:
- технический аудит сайта;
- анализ конкурентов;
- разработка плана поисковой оптимизации;
- создание семантического ядра и кластеризация запросов;
- внутреняя оптимизация сайта и улучшение юзабилити;
- составление рекомендаций разработчикам по технической оптимизации сайта;
- анализ результатов SEO;
- мониторинг поисковых аглоритмов.
На показатели SEO в большей степени влияют технические данные. Поэтому специалисту нужно проводить технический аудит сайта, улучшать юзабилити, создавать качественный ссылочный профиль.
Рассмотрим задачи ASO-специалиста. К ним относится:
- сбор семантического ядра;
- регулярное проведение оптимизации;
- измерение эффективности поисковой оптимизации;
- локализация страницы приложения на новые языки;
- подготовка метаданных;
- мониторинг поисковых запросов.
- анализ ASO-стратегии конкурентов;
- анализ эффективность продвижения и подготовка отчётов.
ASO-специалисты активно используют A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные варианты метаданных. Часто даже небольшие изменения в текстовой и визуальной оптимизации помогают значительно увеличить установки и конверсию страницы приложения.
Например, изменение английской надписи на португальскую для иконки приложения в Бразилии помогло увеличить количество установок в 2 раза.
В отличие от ASO, в SEO сложнее проводить A/B-тестирование. На результаты SEO может повлиять множество внешних факторов, которые не зависят от специалиста. Поэтому если для вас важно наглядно видеть эффективность работы, советуем присмотреться к сфере ASO.
Глеб Таптунов, ASO-специалист в Lemel Labs
В ASO, также как и в SEO, нужно ориентироваться на алгоритмы, но профессия требует более творческого подхода. Мне нравится, что можно работать с визуалами, выдвигать гипотезы, проводить A/B-тестирование, пробовать новые фичи. В SEO не оставалось времени на эксперименты, был вечный хакатон по работе с ссылочным профилем, семантикой.
Екатерина Асмоловская, ASO-специалист, Easybrain
Я проработала в SEO 2 года и в какой-то момент упёрлась в потолок. Хотелось тестировать новые фишки, которые появлялись в SEO, пробовать разные подходы. Но некоторые из них довольно рискованные и не все клиенты хотели в этом участвовать.
Тогда я решила поменять сферу на ASO. Я понимала, что будет много новой информации, и задач, а также работа над крупными международными проектами, которой мне не хватало.
Знания из SEO помогают в ASO
Специалисты отмечают, что знания из SEO пригодились для сбора семантического ядра и подготовки метаданных.
Глеб Таптунов, ASO-специалист, Lemel Labs
Cбор семантического ядра для ASO — это пешая прогулка для тех, кто работал в SEO.
Мария Брыкина, SEO-специалист
Навык подбора ключевых слов очень помогает в ASO. Техника схожа, отличаются только инструменты подбора.
Екатерина Асмоловская, ASO-специалист, Easybrain
В ASO очень пригодилось понимание того, как составлять метаданные, писать тексты и анализировать конкурентов, которое пришло из SEO.
Если вы устали от SEO, советуем присмотреться к ASO и расширить свою сферу деятельности. С помощью навыков поисковой оптимизации приложений вы сможете увеличить свою зарплату, стать более востребованным на рынке и начать работу с международными проектами.
Узнайте больше о профессии ASO-специалиста на первой бесплатной онлайн-лекции курса Asodesk Academy. 14 сентября мы разберём базовые принципы ASO, расскажем, каким приложениям нужна поисковая оптимизация. Во время лекции вы поймёте, подойдёт ли вам профессия ASO-специалиста.
28 сентября стартует курс Asodesk Academy 14. Обучение поможет стать профессионалом в ASO всего за 2 месяца. До 16 сентября действуют Early Bird цены, благодаря которым вы можете сэкономить от $50 до $300 на обучении. Читайте подробнее о курсе и успейте записаться на обучение по выгодной цене!
