Asodesk блог / Гайды / Статья

13 правил для работы с метаданными приложения в App Store и Google Play

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
Опубликовано: 27.01.2022
Обновлено: 14.11.2022
читать 8 мин

Позиции приложения в App Store и Google Play напрямую зависят от метаданных, таких как название, подзаголовок, промотекст, краткое и полное описание. В этой статье мы собрали правила и лайфхаки, которые помогут начинающим ASO-специалистам составить наиболее эффективные текстовые метаданные для продвижения.

Сначала поговорим о том, что такое метаданные, чем они отличаются в App Store и Google Play. Метаданные — это поля с информацией о приложении. Они делятся на текстовые (название, подзаголовок, промотекст, краткое и полное описание) и визуальные (иконка, скриншоты, видео).

Некоторые поля метаданных индексируются поисковым алгоритмами App Store и Google Play, а значит, ключевые слова в них улучшают ранжирование. В этой статье мы подробнее рассказали о том, как каждый тип метаданных влияет на позиции. В таблице вы можете видеть все элементы метаданных, а также требования App Store и Google Play к ним.  

В таблице показаны различия метаданных в App Store и Google Play
Таблица сравнения метаданных в App Store и Google Play

Теперь обсудим базовые правила, которые важно помнить при работе с текстовыми метаданными.

Все правила

1. Не используйте пробелы в поле ключевых слов в App Store
2. Помещайте в Title приложения наиболее важные ключевые слова
3. Название должно быть информативным
4. Используйте дополнительные локализации в App Store
5. Не добавляйте в метаданные ключевые слова с ошибками, если это не оправдано Daily Impressions
6. Не дублируйте ключевые слова
7. Не используйте лишние ключевые слова
8. Не повторяйте ключевые слова во множественном и единственном числе на английском языке в App Store
9. Не используйте брендовые запросы других приложений
10. Убирайте стоп-слова из метаданных в App Store
11. В Package name Google Play вставляйте важные ключевые слова
12. Выберите нужную страну в Custom Store Listing в Google Play
13. Используйте Google Cloud Natural Language для проверки описания в Google Play
Что важно помнить при работе с метаданными в App Store и Google Play

1. Не используйте пробелы в поле ключевых слов в App Store 

Это самое главное правило, которое надо помнить при заполнении поля ключевых слов в App Store. Вам не нужно ставить пробелы, достаточно разделять слова запятыми и система автоматически поймёт их. Не тратьте символы на пробелы, из-за этого у вас могут не уместиться все ключевые слова.

2. Помещайте в Title приложения наиболее важные ключевые слова

Название сильнее всего влияет на ранжирование приложения в поиске, поэтому в него нужно помещать самые важные и высокочастотные запросы.

При этом слова из названия, а также подзаголовка (App Store) или краткого описания (Google Play) должны образовывать как можно больше словосочетаний. Тогда вы будете ранжироваться по большему числу поисковых запросов. 

Например, издатели приложения Duolingo использовали в заголовке слово «language», а в поле ключевых слов добавили слова «spanish», «french», «german». Тогда приложение будет ранжироваться по фразам «spanish language», «french language», «german language».

Название и подзаголовок приложения в App Store образуют поисковые запросы
Название приложения Duolingo в App Store

Наиболее важные ключевые слова также нужно выносить вперёд названия, так они сильнее всего будут влиять на индексацию. 

3. Название должно быть информативным

Следите за тем, чтобы название не было бессвязным набором ключевых слов. Пользователь в первую очередь обращает внимание на название и он должен сразу понимать, для чего нужно ваше приложение. Поэтому важно, чтобы название рассказывало о функциях приложения и мотивировало его скачать.

Например, в названии этого приложения перечислили ключевые слова, по которым не сразу можно понять назначение приложения.

В названии приложения перечислен набор ключевых запросов, по которым не сразу можно понять главное назначение приложения
Страница приложения в Google Play

Сравните с лаконичным названием приложения Meditopia. По нему сразу понятно, что приложение поможет пользователю с медитацией, сном и дыханием.

По названию приложения Meditopia сразу можно понять назначение приложения
Страница приложения Meditopia в Google Play

4. Используйте дополнительные локализации в App Store

Дополнительные локализации работают только в App Store и позволяют показать пользователям страницу приложения на их языке. Благодаря дополнительным локализациям вы получаете ещё 160 символов для ранжирования (30 для названия, 30 для подзаголовка и 100 для ключевых слов). 

В дополнительную локализацию вы можете добавить запросы на другом языке, которые имеют трафик в выбранной стране. Например, в Канаде, помимо основного языка English (CA), можно добавить метаданные на языке French (CA). Проверьте все доступные локализации в App Store в бесплатной таблице Asodesk. 

В Asodesk вы можете посмотреть все дополнительные локализации для App Store
Таблица локализаций для App Store в Asodesk

Если пользователи из дополнительной локали вам неинтересны, вы можете добавить в неё запросы для основной. Например, вы не хотите создавать отдельные метаданные для Spanish (MX) в США. Тогда в эту локаль вы можете добавить популярные запросы для США, которые не поместились в основное поле. 

5. Не добавляйте в метаданные ключевые слова с ошибками, если это не оправдано Daily Impressions  

В App Store и Google Play есть функция автокоррекции, которая исправляет опечатки в запросах. Однако некоторые запросы не исправляются системой автоматически и при этом имеют трафик. Такие запросы вы можете использовать в метаданных.

Чтобы решить, стоит ли использовать запрос в метаданных, посмотрите его Daily Impressions с помощью инструмента Keyword Explorer в Asodesk. Этот показатель поможет узнать количество показов по запросу в день. Например, запрос «languge» имеет Daily Impressions 44. Вы можете добавить это ключевое слово в метаданные, если хотите продвигаться по низкочастотным запросам.

В Asodesk вы можете посмотреть Daily Impressions для разных поисковых запросов из App Store и Google Play
Keyword Explorer в Asodesk

Попробуйте Keyword Explorer для ваших приложений бесплатно.

6. Не дублируйте ключевые слова

Повторение ключевых запросов в заголовке, подзаголовке и ключевых словах (App Store), а также в заголовке и кратком описании (Google Play) не усиливает их индексацию поисковым алгоритмом. 

Инструмент Optimizer в Asodesk выделит ключевые слова, которые вы повторили в заголовке и подзаголовке приложения. 

С помощью Optimizer в Asodesk вы можете проверить повторы в метаданных приложения в App Store и Google Play
Optimizer в Asodesk

Однако чтобы укрепить позиции по ключевым словам, можно повторить их несколько раз в полном описании Google Play. Артём Ткачук рекомендует добавлять 3-4 повторения важного ключевого в тексте длиной 2000-2500 символов. Если описание больше, то ключевое слово можно повторить до 5 раз.  

Бесплатный инструмент Keyword Density Counter в Asodesk покажет количество повторов ключевых слов в описании приложения. 

Keyword Density Counter позволяет проверить количество повторов ключевых слов в описании
Keyword Density Counter в Asodesk

7. Не используйте лишние ключевые слова

App Store автоматически индексирует приложения по дополнительным запросам, которые относятся к категории приложения. Например, приложение находится в категории «бесплатные игры», тогда к набору ключевых запросов автоматически добавятся слова «бесплатно» и «игры». Вам не нужно дополнительно включать эти слова в метаданные, приложение в любом случае будет ранжироваться по ним. 

К тому же добавление некоторых ключевых слов в видимые метаданные запрещено правилами App Store. Например, нельзя разместить в названии запросы со словами «бесплатно», а также писать цены в видимой части приложения (пункт 2.3.7 App Store Review Guidelines). 

В Google Play запрещено добавлять в метаданные указание цены и рейтинга, а также программ Google Play: «Выбор редакции», «Новое». Нельзя писать слова и фразы: «Приложение года», «№ 1», «Лучшее приложение Google Play 20XX г.», «Популярное».

Чтобы не получить реджект, избегайте ключевых слов, которые нарушают правила App Store и Google Play.

8. Не повторяйте ключевые слова во множественном и единственном числе на английском языке в App Store

Важно помнить, что App Store автоматически распознаёт числа для английского языка. Достаточно написать запрос «photo» и приложение будет также ранжироваться по запросу «photos». 

Однако это правило не работает для других языков. Если вы хотите ранжироваться по запросам в единственном и множественном числе на других языках, нужно добавлять оба запроса в метаданные. Например, если вам важно быть в поиске как по запросу «фотография», так и по запросу «фотографии», нужно добавить оба эти слова в метаданные.

9. Не используйте брендовые запросы других приложений

Согласно правилам App Store и Google Play, в метаданных нельзя упоминать названия чужих брендов и торговых марок.

Если вы всё же хотите получить трафик по брендовым запросам, добавьте их в поле ключевых слов в App Store не на английском, а на русском языке. Также можно написать брендовое ключевое слово с опечаткой, если App Store не исправляет его автоматически и по этому запросу есть трафик. Однако нельзя добавлять чужой брендовый запрос в видимые метаданные App Store и Google Play. За это модерация отклоняет приложение. 

Вы можете использовать название чужого бренда, если ваше приложение имеет к нему прямое отношение. Например, будет приемлемо добавить фразу «story saver for Instagram», если ваше приложения помогает сохранять истории из этой соцсети. 

10. Убирайте стоп-слова из метаданных в App Store

Некоторые слова в App Store не способствуют продвижению, но занимают место в полях метаданных. Использование таких слов не считается ошибкой, однако их добавление не будет влиять на позицию приложения. 

На картинке вы видите некоторые из стоп-слов, которых лучше избегать в Title, Subtitle и поле ключевых слов. 

Стоп-слова, которые лучше не добавлять в метаданные приложения в App Store
Список стоп-слов для метаданных приложения в App Store

Инструмент Optimizer в Asodesk поможет быстрее отследить стоп-слова в метаданных приложения. Синим цветом выделены слова, которые не способствуют продвижению. 

С помощью Optimizer в Asodesk вы можете проверить повторы в метаданных приложения в App Store и Google Play
Optimizer в Asodesk

Попробуйте Optimizer и другие профессиональные инструменты для вашего приложения. 

11. В Package name Google Play вставляйте важные ключевые слова

При добавлении нового приложения в App Store и Google Play вам нужно указать его идентификатор. В App Store это поле называется Bundle ID, оно закрыто и не показывается пользователю. В Google Play также есть поле Package name, в которое можно вставить важные для продвижения ключевые слова. Например, добавить брендовый запрос.

Package Name в Google Play влияет на ранжирование приложения
Package name в Google Play

12. Выберите нужную страну в Custom Store Listing в Google Play

В Google Play пользователь видит страницу приложения на языке своего устройства вне зависимости от того, в какой стране зарегистрирован аккаунт. 

Но если вы хотите показывать страницу приложения для определённой страны, выберите Custom Store Listing при заполнении метаданных. Тогда по IP пользователя Google будет показывать кастомную страницу приложения. Например, вы можете показать выбранную страницу для пользователей, которые находятся в Мексике. 

Для Custom Store Listing в Google Play Console есть отдельный раздел.

В Custom Store Listing вы можете выбрать альтернативную страницу для другой страны в Google Play
Custom Store Listing в Google Play Console

13. Используйте Google Cloud Natural Language для проверки описания в Google Play

Нужно создать такое описание, по которому Google Play будет относить приложение к правильной категории. Это влияет на позиции в категории и продвижение через Similar Apps. 

Google Cloud Natural Language поможет определить значимость ключевых слов в тексте и покажет, к какой категории Google относит ваше приложение. Показатель Confidence демонстрирует, насколько приложение относится к выбранной категории. 

В Google Cloud Natural Language вы можете проверить, насколько Google относит ваше приложение к нужной категории
Category Confidence в Google Cloud Natural Language

Важно, чтобы Confidence был выше 0.85, если инструмент выделяет для приложения одну категорию. Если категорий несколько, показатель Confidence может быть немного ниже, чем 0.85. Читайте, как использовать этот инструмент в нашей статье. 

Что важно помнить при работе с метаданными в App Store и Google Play

  • Название сильнее всего влияет на ранжирование, поэтому в Title приложения должны быть наиболее важные для продвижения ключевые слова.
  • Чтобы не тратить место в полях метаданных, не повторяйте ключевые слова в заголовке и подзаголовке, а также не добавляйте ключи, которые напрямую отражают категорию приложения. 
  • App Store понимает запросы во множественном и единственном числе на английском языке, поэтому вам достаточно использовать запрос только один раз. Однако для других языков нужно добавить ключевое слово как в единственном, так и во множественном числе надо дублировать.
  • За использование брендовых запросов других приложений вы можете получить реджект. Но вы можете добавить запрос, если приложение напрямую связано с другим брендом (например, приложение для сохранения историй из Instagram).
  • Чтобы сэкономить место для ключевых слов, лучше не использовать стоп-слова в индексируемых метаданных App Store, а также не добавлять пробелы в поле ключевых слов. 
  • В Package Name Google Play нужно вставить важные ключевые слова, это будет способствовать продвижению. 
  • Если вы хотите показывать отдельную страницу приложения для пользователей определённой страны, создайте Custom Store Listing в Google Play.
  • Google Cloud Natural Language поможет создать наиболее эффективное описание для продвижения в категориях и Similar Apps в Google Play. 

Рекомендуем сохранить статью в закладки, чтобы возвращаться к ней при составлении метаданных. Узнайте другие экспертные лайфхаки для роста вашего приложения в App Store и Google Play на бесплатном email-курсе «ASO Growth Hacks».

Читайте также:
Александр Верещагин
Александр Верещагин
Александр Верещагин
Александр Верещагин
avtrener@gmail.com
Александр Верещагин — Head of Organic Traffic. Занимается поисковой оптимизацией приложений для иностранных рынков. В большей степени для восточно-азиатских. Ежедневно работает с 10 языками и адаптирует ASO под культуру стран. С 2016 года является автором книг в издательствах «Весь», «IPIO», «Эксмо».
Все статьи автора
08.09.2022
читать 10 мин

Как локализовать страницу приложения в App Store и Google Play для Индонезии

Индонезия занимает 4 место в мире по количеству пользователей смартфонов, а на индонезийском языке говорит около 198 млн человек. В этой статье мы расскажем, какие особенности стоит учитывать при локализации страницы приложения на индонезийский язык, как искать ключевые слова, а также составлять метаданные для индонезийских пользователей. Читать далее

Александр Верещагин
Александр Верещагин
Александр Верещагин
Александр Верещагин
avtrener@gmail.com
Александр Верещагин — Head of Organic Traffic. Занимается поисковой оптимизацией приложений для иностранных рынков. В большей степени для восточно-азиатских. Ежедневно работает с 10 языками и адаптирует ASO под культуру стран. С 2016 года является автором книг в издательствах «Весь», «IPIO», «Эксмо».
Все статьи автора
11.08.2022
читать 12 мин

Как ASO-специалисту локализовать приложение для рынка Кореи

Южная Корея занимает 4 место по доходу разработчиков, уступая только Китаю, США и Японии. Поэтому для издателей приложений выход на корейский рынок может стать хорошей точкой роста и помочь увеличить прибыль. В этой статье мы поговорим о том, как локализовать текстовые метаданные приложения на корейский и какие особенности при этом важно учитывать. Читать далее

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
30.06.2022
читать 19 мин

Топ-18 задач по продвижению приложений, которые можно решить с помощью Asodesk

Чтобы эффективно продвигать приложение в App Store и Google Play, издателям нужно заниматься App Store Optimization, работать с отзывами, изучать конкурентов и рынок. В этой статье мы разберём, как можно решать все эти задачи с помощью Asodesk. Узнайте обо всех возможностях системы в одном гайде и научитесь применять их в работе.  Читать далее