Как сэкономить время на сборе семантического ядра для приложения
Сбор семантического ядра — самый долгий и трудозатратный этап поисковой оптимизации приложения. Он занимает у ASO-специалистов до 70% времени. Мы расскажем, как подготовить семантическое ядро быстрее и не упустить важные запросы.
Статья написана на основе вебинара Сергея Шарова, сооснователя и CEO ASOdesk и Angle Connect. Вы узнаете, как оптимизировать время на всех этапах сбора семантического ядра. А также научитесь находить разные типы запросов значительно быстрее.
Экономия времени на этапах сбора семантического ядра приложения
Пройдите все этапы сбора семантического ядра, чтобы не упустить важные для вашего приложения поисковые запросы. Так вы подберёте самые релевантные и подходящие для ASO ключевые слова.
Используйте автоматические инструменты, которые помогут быстрее найти нужные запросы и не пропустить ключевые слова с большим потенциалом.
1. Подбор запросов из здравого смысла
Начинать сбор семантического ядра стоит с запросов, которые сразу возникают в голове при упоминании приложения. Вы лучше всего знаете свой бизнес, поэтому можете предположить варианты ключевых слов. Например, с фитнес-приложением ассоциируются запросы: «фитнес дома», «тренировки».
Чтобы подобрать много вариантов ключевых слов, придётся потратить время. Поэтому лучше расширять список запросов с помощью автоматических подсказок. Add Keywords в Keyword Analytics подбирает десятки ключевых слов всего за несколько секунд. Вам не придётся думать над разными вариантами, достаточно проверить подсказки.
Система также находит неочевидные запросы, которые раньше не приходили вам в голову. Все эти слова имеют Daily Impressions (количество показов в день) выше нуля, а значит пользователи ищут приложения по ним.
Лента подсказок автоматически обновляется, и если вы добавите все ключевые слова в своё семантическое ядро, система предложит вам новые варианты.
Add Keywords экономит время на сборе семантического ядра для иностранных языков. Инструмент подскажет подходящие ключевые слова даже на неизвестном для вас языке. Вы можете перевести ключевые слова с иностранного языка на английский, отметив галочку «Translate to English».
Добавленные запросы появятся в Keyword Table, где также можно перевести ключевые слова на английский.
Функции перевода есть и в других инструментах Keyword Analytics и Keyword Auto-Suggestions, о которых пойдёт речь в этой статье.
При составлении метаданных вам всё равно понадобится помощь носителей языка, которые проверят грамотность и помогут адаптировать описание к зарубежному менталитету.
Однако функции автоматического перевода значительно упрощают и ускоряют процесс сбора семантического ядра на иностранных языках. Вы сможете проверить частотность запросов и выбрать релевантные ключевые слова для более чем 100 стран.
2. Проверка текущих позиций
Приложение будет показываться по определённым запросам, даже если вы не использовали их в метаданных. Вы можете повысить позиции, если добавите эти запросы в название, описание или поле ключевых слов.
Инструмент Missing Ranked Keywords найдёт слова, которых нет в вашем семантическом ядре, но приложение уже показывается по ним в поиске.
Запросы в инструменте разделены на шесть вкладок в зависимости от места приложения в поисковой выдаче: от Top 1 до Top 51-100.
Вы также можете отфильтровать запросы по показателям:
Daily Impressions (DI) — алгоритм ASOdesk помогает увидеть, сколько раз в день пользователи ищут приложения по такому запросу.
Search Ads Popularity (SAP) — официальный показатель популярности запроса в App Store. SAP может показывать значения от 5 до 100.
3. Анализ позиций конкурентов
Чтобы быстрее найти ключевые слова для семантического ядра приложения, нужно проверить запросы, по которым его конкуренты уже показываются в поиске.
Инструмент Missing Competitor Keywords в Keyword Analytics помогает проверить позиции других приложений, что значительно упрощает работу. Вы сможете быстрее анализировать ключевые слова конкурентов и экономить время на поиске запросов для приложения.
Инструмент также позволяет отфильтровать запросы по показателям Daily Impressions и Search Ads Popularity. Проверьте запросы любого из конкурентов. Добавьте приложение для анализа через строку поиска в инструменте.
Вы также можете найти популярные ключевые слова, которые приносят наибольшее количество установок вашим конкурентам с помощью инструмента Competitors Best Keywords в Keyword Auto-Suggestions.
4. Проверка подсказок магазинов приложений
Пользователи часто кликают на автоматические подсказки при поиске приложений, чтобы сэкономить своё время. Важно проверять подсказки, поскольку они позволяют не упустить фразы, которые часто используются при поиске.
Теперь нужно особенно внимательно анализировать подсказки для App Store, поскольку они появились под строкой поиска в магазине приложений. Мы разбирали, как работает поиск по тегам в статье.
Вам необязательно идти в магазин приложений, чтобы посмотреть подсказки к запросу. Проверить их можно в одном месте: с помощью Keyword Table в Keyword Analytics. Выбрав нужный запрос, вы увидите список подсказок к нему.
5. Генерация поисковых запросов
Важно подобрать разные варианты поисковых запросов с одинаковыми ключевыми словами. Это поможет продвинуться по большему количеству похожих запросов в поиске. Особенно это актуально для Google Play, где лучше использовать от 3 до 5 повторений нужных ключевых слов.
Инструмент Keyword Shuffler поможет подобрать разные варианты поисковых запросов из 2-4 слов и представит их в виде таблицы. После добавления этих запросов в семантическое ядро вы можете проверить их частотность и конкуренцию в Keyword Table.
Этот инструмент доступен даже для бесплатного тарифа.
6. Анализ описания конкурентов
В описание конкурентов часто можно найти много релевантных ключевых слов, которые стоит использовать для вашего приложения. Важно посмотреть частотность поискового запроса, чтобы знать, какие ключевые слова конкурент использует чаще всего. Особенно это полезно для Google Play, где нет поля ключевых слов и значительную часть запросов нужно добавлять в описание.
Проанализировать частотность ключевых слов поможет бесплатный инструмент Keyword Density Counter в ASOdesk, который доступен для всех тарифов. Просто добавьте описание в текстовое поле и нажмите кнопку «Count».
Чтобы не упустить нужные ключевые слова, важно использовать автоматические инструменты. Они помогут быстрее и качественнее подобрать поисковые запросы. Вы также можете изучить пошаговую инструкцию по сбору семантического ядра.
Экономия времени на поиске разных типов запросов
Мы разделяем поисковые запросы на 4 группы: популярные поисковые запросы в нише, запросы с низкой конкуренцией, long-tail запросы, запросы, набирающие популярность. Автоматические инструменты помогут найти запросы каждого типа в несколько раз быстрее.
1. Поиск популярных запросов
По популярным запросам можно получить большое количество поискового трафика. Они имеют высокий Daily Impressions (DI) и Search Ads Popularity (SAP).
Most Popular Keywords в Keyword Auto-Suggestions покажет все популярные запросы для нужного приложения. Такие запросы в первую очередь нужно добавить в заголовок и подзаголовок приложения, поскольку в этих метаданных особенно актуально использовать популярные запросы.
Вы можете оценить показатели Daily Impressions и Search Ads Popularity для каждого ключевого слова. Отметив галочку Show Popular Keywords, вы увидите запросы с самым высоким показателем DI. Show Missing Keywords покажет те запросы, которые вы ещё не сохранили в Keyword Table. Most Popular Keywords показывает, сколько конкурентов из вашего списка находится в поиске по тем же запросам.
Добавить конкурентов можно через инструмент Keyword Explorer.
2. Подбор запросов с низкой конкуренцией
Продвижение по запросам с низкой конкуренцией особенно актуально для приложений, которые только начинают заниматься поисковой оптимизацией. Как правило, такие запросы не очень популярны, они средне или низкочастотные, однако среди них встречаются и высокочастотные.
У среднечастотных запросов показатель популярности (SAP) варьируется от 16 до 40 и выделен жёлтым цветом. Низкочастотные имеют SAP меньше 16, он подсвечивается красным. SAP высокочастотных запросов выше 40, он выделен зелёным цветом.
Найти запросы с низкой конкуренией довольно сложно: приходится тратить много времени на фильтрацию семантического ядра, чтобы подобрать качественные варианты. Также важно отфильтровать запросы по популярности.
ASOdesk поможет быстрее решить, какие запросы стоит и не стоит использовать. Инструмент Least Competitive Keywords покажет ключевые слова с низкой конкуренцией.
Вы можете увидеть Daily Impressions и Search Ads Popularity, а также количество конкурентов, использующих данный запрос при поиске. Инструмент помогает проверить, сколько приложений на iPhone и iPad отображается по данному запросу.
3. Группировка Long-tail запросов
Long-tail запросы — это поисковые фразы длиной от трёх слов. Часто конкуренция по ним довольно низкая.
Многие пользователи применяют поисковые подсказки длинной от трёх слов. Поэтому Long-Tail запросы могут дать значительную часть трафика.
В инструменте Long-Tail Keywords в ASOdesk вы можете увидеть поисковые фразы длинной от трёх слов. По ним также показываются приложения, которые вы добавили в свой список конкурентов.
4. Анализ запросов, набирающих популярность
Важно анализировать запросы, трафик по которым значительно увеличился за последние 30 дней. Можно использовать их, чтобы продвинуться в поиске.
Такие запросы также дают представление об изменении спроса. Это может быть как сезонный спрос, так и динамика из-за внешних событий: Евровидения или Кубка мира по футболу.
Важно периодически проверять эти запросы и добавлять релевантные в семантическое ядро, так как по ним вы можете получить значительную часть трафика. Многие запросы, которые только начинают набирать популярность, пока не используются конкурентами. Поэтому вы можете получить более высокие позиции по ним.
Проверить запросы, которые набирают популярность в вашей нише можно с помощью инструмента Expected to be Trending в Keyword Auto-Suggestions.
В ASOdesk вы также можете проанализировать, какие запросы из вашей таблицы ключевых слов набирают или теряют популярность с помощью Keyword Highlights.
Смотрите, по каким запросам приложение появилось в поиске в таблице New Keywords. Инструмент также покажет слова, по которым позиции приложения растут (Positive Moments) и падают (Negative Movement). В Lost Keywords отображаются запросы, по которым приложение больше не получает позиции.
Перечисленные инструменты помогают значительно сократить время при подборе поисковых запросов. Все запросы уже отсортированы по группам и находятся в одной системе, вам останется только добавить их в своё семантическое ядро. Посмотрите, как собрать семантическое ядро за 12 минут в видео ASOdesk.
Чек-лист для быстрого сбора семантического ядра
В таблице вы можете увидеть, какие инструменты автоматизации помогут решить каждую задачу по сбору семантического ядра.
Автоматические инструменты помогут не только найти ключевые слова быстрее, но и не упустить ни одного важного запроса. Этот чек-лист поможет сэкономить время на сборе семантического ядра:
1. Подберите запросы из здравого смысла с помощью Add Keywords. Инструмент найдёт базовые запросы, которые ассоциируются с приложением. На их основе вы будете подбирать поисковые подсказки.
2. Проверьте текущие позиции приложения с помощью Missing Ranked Keywords. Вы сможете посмотреть, какие запросы вы не сохранили в таблице ключевых слов, но приложение уже показывается по ним.
3. Проанализируйте позиции конкурентов. В Missing Competitor Keywords и Competitors Best Keywords можно посмотреть поисковые запросы, по которым конкуренты получают позиции и установки.
4. Проверьте подсказки магазинова приложений. Show Suggestions в Keyword Table помогает найти релевантные запросы, которые пользователь выбирает при поиске приложений.
5. Найдите популярные запросы в вашей нише с помощью Most Popular Keywords. Их нужно добавить в название и описание приложения.
6. Подберите запросы с низкой конкуренцией. Least Competitive Keywords найдёт запросы, подходящие для продвижения молодых и ещё непопулярных приложений.
7. Добавьте Long-Tail запросы. Long-Tail Keywords подберёт запросы длинной от трёх слов, по которым приложение может получить значительную часть трафика.
8. Найдите запросы, набирающие популярность с помощью Expected to be Trending и Keyword Highlights. Если не пропустить изменение спроса и вовремя добавить такие ключевые слова в свои метаданные, можно увидеть значительный рост позиций.
9. Подберите разные варианты поисковых запросов. Keyword Shuffler найдёт множество сочетаний поисковых фраз для описания приложения.
10. Проанализируйте описания конкурентов. Keyword Density Counter проверит частотность ключевых слов в описании конкурентов.
