Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации приложения, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

Содержание

Шаг 0: анализируем рынок на предмет актуальности ASO
Шаг 1: добавляем запросы из здравого смысла
Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса
Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений
Шаг 4: анализируем запросы конкурентов
Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов
Как собрать семантическое ядро для приложения за 5 шагов

Шаг 0: анализируем рынок на предмет актуальности ASO

Перед тем как приступить к сбору семантического ядра, нужно проанализировать вашу рыночную нишу на предмет актуальности ASO. Так вы проверите, насколько эффективным будет ASO для вашего приложения. 

Важно узнать, сколько пользователей ищут похожие приложения в поиске. Например, согласно ASO Index, только 34.72% скачиваний в категории Navigation приходит из App Store Search. Остальные пользователи устанавливают приложения из других источников, например, фичеринга и рекламы. Следовательно, в этой категории приложения достаточно мало поискового трафика. 

Также чем меньше пользователей устанавливают похожие приложения по небрендовым запросам, тем меньше вероятность продвинуться только за счёт ASO. Брендовые запросы включают названия конкретных приложений (например, AliExpress), а небрендовые отражают общие потребности пользователей (например, «шоппинг», «онлайн-магазин»). 

Согласно ASO Index, только 28.34% трафика в категории Food & Drink приходит с небрендовых запросов. Значит, в этой категории пользователи довольно мало ищут приложения по запросам без названия конкретных приложений, что усложняет процесс оптимизации. 

Чтобы понять, стоит ли вам заниматься ASO, изучите глобальное исследование рынка ASO Index. В нём вы узнаете объём поискового и небрендового трафика, а также конверсию из поиска для всех категорий приложений. В исследовании приводится статистика для 7 стран и общие данные по миру. 

Если в процесс исследования вы поняли, что ваше приложение стоит продвигать с помощью ASO, можно приступать к составлению семантического ядра. 

Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра для приложения:

Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией. Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

Рассмотрим, как составить семантическое ядро на примере фитнес-приложения. 

Шаг 1: добавляем запросы из здравого смысла

Поисковые запросы следуют из функций приложения, которые пользователи ищут в App Store и Google Play. Разработчик и мобильный маркетолог должны знать своё приложение и проблемы, которые оно решает. Перед началом продвижения ASO-специалист также должен разобраться в продукте и понять, зачем и кому он нужен. Поэтому на первом этапе важно выписать все запросы, которые в вашей голове ассоциируются с данными приложением. 

Некоторые ASO-специалисты слишком легкомысленно относятся к этому этапу и сразу переходят к добавлению запросов из автоматических подсказок сервиса. Так делать нельзя, ведь каждое из приложений имеет множество особенностей, которые нужно учесть.

Например, фитнес-приложения могут значительно различаться. В одном будет акцент на тренировках для похудения, в другом — на наборе мышечной массы, в третьем — на упражнениях для осанки. Если не разобраться со спецификой вашего приложения на раннем этапе, можно добавить нерелевантные ключевые слова, которые не будут отражать его функции. 

Keyword Analytics в Asodesk поможет сохранить все запросы из здравого смысла в вашем семантическом ядре. Для этого нужно добавить слова в поле Add Keywords. 

Например, в фитнес-приложении для женщин есть тренировки для разных групп мышц. План составляется индивидуально в зависимости от цели пользователя: похудеть, набрать мышечную массу или сохранить форму. Исходя из этой информации о приложении, мы подобрали для него запросы из здравого смысла. 

Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно, поэтому стоит использовать автоматические сервисы, которые увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Инструмент Auto-Suggestions в Asodesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые. 

Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 50 слов для приложения Workout for Women. 

Missing Ranked Keyword

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. В инструменте запросы разбиты по местам, на которых ваше приложение показывается в выдаче. 

Обратите внимание на показатели Search Ads Popularity и Daily Impressions рядом с ключевыми словами.

Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5.

Daily Impressions — количество показов, которое получает приложение по данному запросу.

С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 32 слова для фитнес-приложения.

Long-Tail Keywords

Long-Tail Keywords — это ключевые фразы, которые состоят из нескольких слов. С них приходит около 70% поискового трафика. С помощью инструмента Long-Tail Keywords вы найдёте целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Из этого инструмента мы добавили ещё 25 ключевых слов для нашего фитнес-приложения. 

Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

Пользователи часто не вбивают запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений. Чтобы получать позиции по поисковым подсказкам сторов, стоит добавить их в метаданные. Чем выше поисковая подсказка в App Store и Google Play, тем более она популярная. 

Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста. С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро. 

Например, вы поработали на охват и используете широкий запрос workout в метаданных. Теперь стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: workout for women, workout for women free, workout for girls.

В Asodesk вы можете проверить поисковые подсказки, кликнув на ключевое слово в Keyword Table. 

Однако перед добавлением ключевого слова в семантическое ядро важно убедиться, что запрос релевантен вашему приложению. Для этого нужно проверить поисковую выдачу по подсказке. Keyword Explorer покажет результаты поиска по нужному запросу, а справа вы найдёте поисковые подсказки для данного запроса. 

Чтобы вы могли посмотреть поисковую выдачу такой, какой она отображается в App Store и Google Play, используйте инструмент Live Search. Для перехода к нему кликните по кнопке Live в Keyword Table или в других ASO-инструментах. 

С помощью Live Search вы также можете оценить видимость в результатах поиска. Для App Store мы добавили черту, которая является границей первого экрана. 

Для Google Play зелёным выделены приложения, который имеют наибольший шанс получить установки из поиска. 

Шаг 4: анализируем запросы конкурентов

Анализ конкурентов поможет найти много новых ключевых слов для вашего приложения. При этом важно, чтобы приложения конкурентов были максимально похожи на ваше. Например, в категории Health & Fitness есть приложения, которые направлены только на занятия в зале или дома. 

Найти конкурентов для вашего приложения можно с помощью Keyword Explorer в Asodesk. Посмотрите поисковую выдачу по нужному вам запросу и добавьте конкурента с помощью кнопки As Competitor. 

Вы также можете добавить конкурента при анализе поисковой выдачи в Live Search. 

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавить в семантическое ядро. Если же по этому запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать такой запрос. 

Например, по запросу «coach» нет приложений, которые связаны с тренировками. Вместо этого в результатах поиска отображаются только фитнес-приложения.

В Asodesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

Organic Report

Показывает ключевые слова, с которых ваше приложение или приложение конкурентов получает установки. 

В Organic Report вы можете посмотреть, на каком месте ранжируется приложение (Rank), количество показов по ключевому слову (Daily Impressions), прогноз установок с ключевого слова (Estimate Installs) и их процент относительно общих установок. 

Missing Competitor Keywords

Инструмент покажет запросы, по которым ваши конкуренты находятся в топе поиска и которых ещё нет в вашем семантическом ядре. 

В процессе анализа мы добавили 66 ключевых слов для нашего фитнес-приложения.

Competitors Best Keywords

Найдёт самые популярные ключевые слова, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавить в своё семантическое ядро.

Least Competitive Keywords

Если приложение пока не популярно, то выйти в топ по высокочастотным запросам будет достаточно сложно. Поэтому стоит начать продвижение с запросов с низкой конкуренцией. 

ASO Comparative Report

Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у вашего приложения и конкурентов растут и падают поисковые позиции. В ASO Comparative Report вы также найдёте слова, по которым конкуренты только появились в поисковой выдаче или, наоборот, перестали показываться. 

Ключевые слова можно отфильтровать по любому из показателей в таблице. 

Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для фитнес-приложения мы получили 233 ключевых слова.

Поскольку количество символов в метаданных ограничено, мы не можем добавить в них все ключевые слова. Нужно выбрать именно те, которые дадут приложению установки. Поэтому важно очистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

Мы советуем оценивать релевантность запроса уже на этапе сбора семантического ядра и не добавлять запросы, которые вызывают сомнения. Однако после сбора также стоит проверить, не попали ли в таблицу нерелевантные запросы. 

Вы могли ошибиться и добавить запросы, которые не характеризуют назначение вашего приложения. Например, в вашем фитнес-приложении нет упражнений для рук, а в семантическом ядре есть запросы, связанные с такими упражнениями. В этом случае подобные запросы стоит просто удалить. 

Некоторые недооценивают этап очистки ядра от нерелевантных запросов, но он очень важен. 

Если добавить в метаданные нерелевантные запросы, то количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Проверьте позиции по ключевым словам, которые уже есть в вашем Title и Subtitle

Важно понять, какие позиции по ключевым запросам из Title и Subtitle уже получает ваше приложение. Например, наше фитнес-приложение находится на 1 и 3 месте по ключевым фразам из названия. Мы также видим, что с этих запросов приложение получает довольно много установок. Следовательно, можно оставить эти ключевые слова в Title и попробовать продвинуться по другим смежным запросам. 

Если бы наше приложение имело низкие позиции по запросам из названия, то их стоило бы заменить на другие ключевые слова. 

Это также касается ситуаций, когда приложение хорошо ранжируется по ключевому слову, но это слово непопулярно и не приносит установки. Например, ключевое слово из названия даёт фитнес-приложению около 93 установок в месяц. 

Поделите семантическое ядро приложения на когорты

Чтобы вам было проще выбрать нужные ключевые слова на этапе составления метаданных, стоит разделить запросы на семантические когорты. Мы отфильтровали ключевые слова по популярности для нашего фитнес-приложения и оставили только те, которые имеют Search Ads Popularity выше 6. 

Затем выделили семантические когорты для нашего фитнес-приложения: exercise, fitness, workout и weight loss. В каждую из этих семантических когорт входят ключевые фразы с соответствующими словами. 

Как собрать семантическое ядро для приложения за 5 шагов

Чтобы составить семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

Шаг 0: убедитесь, что вашему приложению нужно ASO. 

Шаг 1: добавить все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

Шаг 2: расширить семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

Шаг 3: добавить ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

Шаг 4: проанализировать конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов: растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

Шаг 5: очистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов, а также разделить их на семантические когорты. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

После сбора семантического ядра нужно будет подготовить метаданные. Читайте нашу инструкцию по составлению метаданных в статье. 

В этой статье мы дали пошаговую инструкцию по сбору семантического ядра. Подписывайтесь на рассылку, чтобы получать новые полезные статьи по ASO и маркетингу мобильных приложений.