ASO блог от ASOdesk / App Store Optimization / Статья

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
Опубликовано: 29.10.2020
читать 8 мин

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Нужно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро.

Это серия статей, основанных на материалах лекции ASOdesk Академии 11.0, где мы затронули все аспекты поисковой оптимизации приложений. Мы уже рассказывали о том, как анализировать конкурентов,  работать с итерациями в ASO и оптимизировать приложения на иностранные языки. Посмотреть оригинальную лекцию про сбор семантического ядра можно здесь:

Перед сбором ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что ASO вам необходимо. Используйте нашу статью. В ней вы найдёте процент поискового трафика в вашей категории и получите инструкцию по проверке процента брендового трафика. Определив, в какой степени ASO нужно вашему приложению, можно переходить к сбору семантики.

Результатом анализа поисковых запросов станет семантическое ядро, запросы из которого вы будете использовать в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие шаги по сбору семантического ядра:

Процесс сбора семантического ядра

Как правило, ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Нужно минимум 6-8 итераций, чтобы вывести приложение в топ. Подробнее о работе с итерациями читайте в статье.

Мы рассмотрим, как собрать семантическое ядро на примере приложения «Simple — английский легко». 

Шаг 1: добавляем запросы из головы

Разработчик и мобильный маркетолог отлично знают своё приложение и проблемы, которые оно решает. ASO-специалист перед началом продвижения также разбирается в продукте и понимает, зачем и кому он нужен. Поисковые запросы следуют из задач пользователей и функций вашего приложения. Поэтому на первом этапе выпишите все запросы, по которым, как вам кажется, пользователи ищут похожие приложения.

Зайдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы в поле Add Keywords. 

Если у вас брендовое приложение, начните с брендовых ключевых слов. А затем вставьте все общие запросы. На первом этапе у нас получилось 51 ключевое слово.

Add keywords в Keyword Analytics

Шаг 2: добавляем в ядро автоматические подсказки ASO-сервиса

Самостоятельно вы можете найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество кейвордов в 3-10 раз.

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Инструмент Auto-Suggestions в ASOdesk находит все поисковые запросы, релевантные приложению. Лента поисковых подсказок бесконечно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые. 

Благодаря поисковым подсказкам, мы нашли ещё 54 слова для приложения Simpler. 

Auto-Suggestions в Keyword Analytics

Missing Ranked Keyword

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжируется по ним. Если Search Ads Popularity и Daily Impressions будет высокий, имеет смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы, SAP которых меньше 5. Daily Impressions — количество пользователей, ищущих приложение по данному запросу.

С помощью инструмента Missing Ranked Keyword мы нашли ещё 44 слова.

Missing Ranked Keywords в Keyword Analytics

Long-Tail Keywords

Около 70% поискового трафика идёт именно с long-tail запросов. Здесь вы найдёте  целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

Из этого инструмента мы добавили ещё 6 ключевых слов для приложения Simple. 

Long-Tail Keywords в Keyword Auto-Suggestions

Шаг 3: анализируем поисковые подсказки магазинов приложений

Пользователи часто не вводят запрос целиком, а кликают на поисковую подсказку, которую предлагает магазин приложений. 

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень пригодится на 2-4 итерации, когда вы уже используете основную часть запросов, но продолжаете искать точки роста. 

С помощью подсказок магазинов приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро. 

Например, вы поработали на охват и используете широкие запросы («изучение английского», «учить английский»). Тогда стоит найти более узкие поисковые запросы, которые подойдут под специфику приложения: «учить английские слова», «английская грамматика», «английский для туристов».

Чтобы проверить поисковые подсказки, напишите слово «английский» и посмотрите, что выдаёт магазин приложений. Часть запросов будет относиться к изучению английского, будут запросы по поиску переводчиков и словарей. 

Можно подходить более детально и вбивать слова посимвольно в App Store или Google Play. 

ASOdesk также поможет найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в Keyword Table, графа Suggestions. 

Keyword Table в Keyword Analytics

Keyword Suggestions по словосочетанию «английский язык»

Проверить подсказки также можно с помощью инструмента Keyword Explorer.

Поисковая выдача по запросу «учить английский» в Keyword Explorer

Шаг 4: анализируем запросы конкурентов

Топовые конкуренты дают инсайты по ключевым словам и метаданным. Вы можете посмотреть прогноз установок, которые получают конкуренты по различным ключевым словам. А также оценить, какие слова и фразы пропускает модерация. 

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk. 

Поисковая выдача App Store по запросу «английский язык»

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если вбивая запрос в поиск, вы видите похожие приложения конкурентов, то такое ключевое слово можно добавлять в семантическое ядро. Если же по запросу ранжируются совсем другие приложения, то не стоит использовать этот запрос.

Например, по запросу «словарный запас» очень мало приложений, связанных с английским языком. Соответственно, нам нужно убрать это ключевое слово из семантического ядра.

Поисковая выдача App Store по запросу «словарный запас»

В ASOdesk вы можете найти и одновременно проанализировать до 9 конкурентов с помощью нескольких инструментов.

Organic Report

Показывает прогноз установок с поисковых запросов, по которым ранжируется приложение конкурента (Estimate Installs).

Мы проанализировали приложение конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим наиболее релевантные в семантическое ядро.


Organic Report Lingualeo

Missing Ranked Keyword 

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения находятся в топ-1, топ 2-5 и т.д.

В процессе анализа мы добавили 73 запроса для приложения Simple.

Missing Competitors Keywords в Keyword Analytics 

Competitors Best Keywords

Найдёт самые популярные запросы, которые дают установки вашим конкурентам. Данные запросы вы можете добавлять в семантическое ядро.

Competitors Best Keywords в Keywords Auto-Suggestions

Least Competitive Keywords

Если приложение пока не популярно, выйти в топ по высокочастотным запросам будет невозможно. Поэтому нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией. 

В результате анализа мы нашли ещё 16 ключевых слов для приложения Simple.

Least Competitors Keywords в Keyword Auto-Suggestions

ASO Comparative Report

Этот инструмент позволяет смотреть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают поисковые позиции, а также недавно добавленные ключи.

Ключевые слова можно отфильтровать с помощью movement. 

ASO Comparative Report конкурента приложения Simple

Шаг 5: очищаем ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в процессе анализа, отображаются в Keyword Table. В результате сбора семантического ядра для приложения Simple мы получили 348 ключевых слова.


Keyword Table в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Мы не можем включить все указанные запросы в название, описание и ключевые слова. Нужно выбрать именно те ключевые слова, которые дадут установки. Поэтому важно отчистить ядро от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Уберите из семантического ядра нерелевантные запросы

Ваше приложение должны находить только те, кто заинтересован в его использовании. 

К примеру, приложение помогает учить английский язык, но в нём отсутствует функция перевода. В таком случае не стоит добавлять в семантическое ядро ключевые слова «переводчик», «словарь», «русско-английский переводчик», «разговорник». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали совсем другое, то вы получите негативные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и процент удержания пользователя — падать. Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оцените, стоит ли использовать брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не пропустит запросы: «skyeng», «lingualeo», «busuu» для приложения «Simple — английский легко».

Но мы можем добавить брендовый запрос с ошибкой или его перевод на русский язык: «скайенг», «lingvaleo». По таким запросам иногда получается проиндексироваться. 

В iOS 14 добавили функцию автокоррекции. Она автоматически исправляет опечатки, поэтому по запросам с ошибкой мы можем получить нулевой трафик. Чтобы проверить, стоит ли нам использовать запрос с ошибкой, попробуйте вбить его в поиск App Store и посмотрите, исправляет ли магазин приложений ваш запрос. 

Используйте бренд в том случае, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить WhatsApp в название, если делаем стикеры для этого мессенджера.

Анализ названий конкурентов

Разбейте оставшиеся запросы на группы

С помощью умного чек-бокса вы можете сортировать ключевые слова по Search Aps Popularity, Daily Impressions и другим параметрам. Можно задать нужные значения или просто кликнуть мышкой по показателю, тогда система автоматически покажет ключевые слова по максимальному или минимальному показателю. Например, на скрине мы отфильтровали ключевые слова по возрастанию: от самого низкого SAP до самого высокого.

Чтобы анализировать запросы было удобнее, разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity от 5 до 15

Запросы с SAP 5 мы не будем включать в метаданные. Такие запросы займут много места, но мы не получим установки по ним, поскольку их практически не ищут.

Запросы с SAP выше 5 пойдут в дополнительную локаль. Например, если дополнительная локаль только для России, в поле ключевых слов могут пойти запросы на русском языке, которые не поместились в главную локаль. 

Мы также добавим их в отдельную категорию и будем наблюдать, как меняется Search Ads Popularity и Daily Impressions по этим ключевым словам. Отфильтруем запросы по показателю Search Aps Popularity и выделим их голубым цветом. 

Низкочастотные запросы в Keyword Table

Запросы, трафик по которым система рассчитывает в настоящий момент: Search Ads Popularity Calculating

Если вы видите слово Calculating, значит, вы нашли новые запросы. Раньше пользователи ASOdesk не искали их, поэтому у нас ещё нет данных по популярности. 

Добавьте эти запросы в отдельную группу. Нужно подождать, пока система посчитает Search Ads Popularity и Daily Impressions, а потом принять решение, оставлять или убирать их.

Запросы, трафик по которым считается

Высокочастотные поисковые запросы: Search Ads Popularity больше 40

Популярные запросы не подойдут для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция по ним уже большая и вы не получите позиций. Поэтому не ориентируйтесь исключительно на топовые запросы. Ключевые слова с Search Ads Popularity более 40 лучше не использовать на первых итерациях. 

Высокочастотные запросы и так будут отображаться в ваших метаданных. Например, в метаданные приложения будут включены запросы «учить английский», «английский», «английский для детей» и т.д. За такими запросами необходимо просто следить в процессе оптимизации. 

Высокочастотные запросы в Keyword Table 

Среднечастотные запросы: Search Ads Popularity от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавляйте в семантическое ядро ключевые слова с популярностью от 16 до 40. По таким запросам вы сможете получить охват, тогда как позиции по более популярным запросам будут намного ниже.


Среднечастотные запросы в Keyword Table

Нужно изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать в семантические когорты. Например, во время итерации на сужение семантического ядра мы можем увидеть, что в поиске набирают популярность запросы «учить английские слова». Тогда стоит добавить больше подобных ключевые слова в метаданные. 

Выводы

Чтобы собрать семантическое ядро, нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, которые связаны с приложением по вашему мнению.

2. Расширьте семантическое ядро с помощью автоматических подсказок ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автоматических подсказок магазинов приложений.

4. Проанализируйте конкурентов. Найти запросы, по которым приложения конкурентов растут в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в топе поисковой выдачи.

5. Очистите ядро от низкоконкурентных и нерелевантных запросов. Нужно оставить только те ключевые слова, которые принесут установки.

После сбора семантического ядра подготовьте метаданные. При этом учитывайте правила App Store и Google Play и факторы ранжирования в приложения в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Читайте также:
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
23.11.2020
читать 8 мин

Как продвигать приложение в «Чёрную пятницу»

В «Чёрную пятницу» 2019 года загрузки приложений Adidas и Best Buy выросли на 500%. Чтобы «Чёрная пятница» в этом году прошла для вас также продуктивно, мы собрали лучшие акции AliExpress, Яндекс.Маркета, Lingualeo, Simpler, Township App, Mail.ru и других. Вдохновляйтесь опытом конкурентов и адаптируйте их идеи для своего приложения. Читать далее

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
29.10.2020
читать 8 мин

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра для приложения

Сбор семантического ядра — самая важная часть поисковой оптимизации, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Важно найти именно те ключевые слова, которые дадут установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно собрать семантическое ядро. Читать далее

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
23.10.2020
читать 8 мин

Когда ASO начнёт приносить результат

Результаты оптимизации приложения могут вас разочаровать. Чтобы этого не произошло, нужно понимать специфику ниши и выстраивать адекватные ожидания. В этой статье мы обсудим, какие факторы влияют на продвижение приложения, когда будет заметен результат от ASO и что делать, если ожидания не оправдались. Читать далее