Гайд по ASO в RuStore

RuStore — крупнейший российский магазин приложений, который активно развивается и становится ключевой площадкой для мобильных разработчиков. В RuStore действуют специальные алгоритмы ранжирования и рекомендаций, требующие особого подхода к ASO (App Store Optimization).
В этом гайде подробно рассмотрены способы эффективного оформления страницы приложения, факторы, влияющие на его позицию в результатах поисковой выдачи, работа с ключевыми словами и отзывами, а также представлены ценные советы от команды RuStore.

Гайд по визуальному ASO

RuStore предоставляет разработчикам удобные инструменты для оптимизации визуального оформления приложений, включая возможность A/B-тестирования, позволяющего определить наиболее эффективный вариант дизайна для увеличения конверсии.

Подробнее о публикации приложений можно узнать в официальной документации RuStore.

Иконка

Иконка — ключевой элемент визуального восприятия приложения или игры. Именно она первой привлекает внимание пользователей при поиске в RuStore. После установки приложения его уникальный значок отображается на экране устройства, создавая ассоциацию с брендом и мотивируя к регулярному использованию.

Требования к оформлению иконки

• Уникальность и узнаваемость. Создайте иконку, которая будет выделять вас среди других приложений и легко запомнится. Грамотное сочетание графических элементов, цветов и символов поможет привлечь внимание пользователей.
• Связь с категорией. Включите в дизайн иконки элементы, отражающие тематику приложения. Например: изображение автомобиля для гоночной игры.
• Единый стиль. Иконка, отображаемая в карточке приложения и на устройстве пользователя, должна быть одинаковой. Это облегчит поиск приложения после установки и повысит узнаваемость бренда. Для этого используйте единые элементы дизайна, включая цвета и символы.

Запрещено

• Имитировать или копировать иконки государственных приложений.
• Использовать чужие товарные знаки, логотипы и другие объекты интеллектуальной собственности, которые могут ввести пользователей в заблуждение.
• Добавлять значки уведомлений (например, непрочитанных сообщений), если их нет в приложении.

Комментарий редакции RuStore

Рекомендуем избегать размещения текста на иконке, так как из-за разных размеров значка он может стать неразборчивым. Вместо этого используйте поля для названия и описания приложения. Также желательно минимизировать количество мелких деталей на иконке, чтобы сохранить её четкость и читаемость.

Скриншоты

Скриншоты — основной визуальный элемент, который помогает пользователю оценить приложение или игру ещё до его установки. Скриншоты должны демонстрировать реальные возможности и функциональность, а не только заголовок, экран входа, заставку или концепт-арты.

В RuStore можно загрузить до 10 скриншотов для мобильной и планшетной версий продукта, всего до 20 изображений. Здесь важно выбрать правильную последовательность скриншотов, поскольку первые два видны сразу в карточке приложения и могут повлиять на решение пользователя.

• Количество: до 10 на каждое устройство.
• Форматы: JPG или PNG.
• Максимальный вес: 3 МБ.
• Рекомендованное разрешение: 1080×1920 px.
• Допустимые разрешения: от 320px до 3840px по любой стороне.
• Соотношение сторон:
  • Вертикальные: 16:9.
  • Горизонтальные: 9:16.
  • Комбинированные: не поддерживаются.

Комментарий редакции RuStore

 Главная цель скриншотов — сразу показать пользователю, что представляет собой приложение или игра. Если функциональность или суть геймплея сложно уловить с первого взгляда, изображения требуют доработки. Сделайте скриншоты понятными, информативными и визуально привлекательными.

Требования к оформлению скриншотов

• Реальный интерфейс. Скриншоты должны демонстрировать подлинный интерфейс приложения, а не просто арты или заставки. В играх важно показывать актуальный уровень графики.
• Ключевые функции. Первые скриншоты должны представлять основные возможности приложения. Не используйте на первых позициях изображения меню или настроек.
• Количество скриншотов. Загружайте минимум 3 скриншота, чтобы пользователи могли визуально оценить продукт перед скачиванием. Недостаток изображений — одна из частых ошибок разработчиков.
• Язык и читаемость. Интерфейс и надписи на скриншотах должны быть на русском языке, а текст — четким и легко читаемым.
• Минимализм. Фокусируйтесь на ключевых возможностях, избегая перегруженности изображений.

Запрещено

• Использовать скриншоты с элементами интерфейса Android или других приложений.
• Показывать несуществующие или удаленные функции.
• Размещать только меню или экраны настроек без контекста.

Более подробные требования можно найти в официальной документации RuStore.

Видео

Видео должно быть не просто набором слайдов или сцен, а полноценным роликом, передающим атмосферу игры или демонстрирующим ключевые функции приложения. Кроме того, видео может использоваться редакцией RuStore в инструментах фичеринга.

Основные требования

• Формат: допустимы только ссылки на видео с доменов vk.ru или vk.com.
• Длительность: оптимальная продолжительность 1-2 минуты.
• Количество: 1 видео на приложение.
• Содержание: трейлер, геймплей или демонстрация интерфейса приложения.
• Доступ: видео должно быть публичным и не содержать запрещенного контента (см. «Требования к приложениям»).

Комментарий редакции RuStore

Видео должно быть напрямую связано с приложением — это может быть трейлер, запись геймплея или демонстрация интерфейса. Если добавлена обложка, указание ссылки на видео становится обязательным, и наоборот — если заполнено поле ссылки, обложка также должна быть добавлена.

Важно учесть

• Динамичный монтаж и грамотная режиссура для создания эффекта вовлечения.
• Краткие, но информативные пояснения к геймплею.
• Выделение уникальных преимуществ (USP), которые делают приложение или игру особенным.

Комментарий редакции RuStore

Видео — это мощный инструмент, способный убедить пользователя скачать ваше приложение или игру. Сделайте его динамичным, информативным и визуально привлекательным, чтобы выгодно выделиться среди конкурентов.

Подробнее о требованиях к видео можно узнать в официальной документации RuStore.

A/B-тестирование

В RuStore можно проводить A/B-тестирование визуалов в разделе «Эксперименты со страницей». Это помогает определить, какой вариант оформления эффективнее конвертирует пользователей в скачивания и просмотры страницы.

Как это работает

• Создается вторая версия карточки приложения с альтернативным описанием.
• Определяется процент аудитории, которая увидит новый вариант.
• Отслеживаются ключевые метрики: конверсия в установку, количество скачиваний, просмотры страницы.
• После завершения теста можно применить наиболее успешный вариант для всей аудитории.

Какие элементы можно тестировать

• Краткое описание.
• Основное описание.
• Скриншоты.
• Видео.

Как создать идеальные визуалы для RuStore

• Тестируйте разные варианты визуалов через A/B-тестирование.
• Используйте качественные скриншоты с правильными пропорциями.
• Показывайте реальный интерфейс, а не просто арты или меню.
• Добавляйте видео, если хотите повысить вовлечённость.
• Соблюдайте требования к контенту, чтобы без проблем пройти модерацию.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете увеличить конверсию и сделать своё приложение или игру более заметным в RuStore.

Гайд по текстовому ASO

Успешное продвижение приложения во многом зависит от качества его метаданных. Название, описание, категория, теги и другие элементы помогают алгоритмам магазина определить суть вашего продукта, а пользователям — принять решение о скачивании.

Чтобы понять эффективность текстовых изменений, используйте инструменты для анализа ключевых метрик:

• Число просмотров и загрузок приложения.
• Общая сумма прибыли и возвратов.
• Количество отправленных push-уведомлений.

Подробнее о статистике можно узнать в разделе «Статистика разработчика».

Факторы ранжирования

Позиция приложения в результатах поиска зависит от множества факторов, включая:

• Качество метаданных (название, описание, иконка, скриншоты и т.д.).
• Рейтинг и количество оценок.
• Число установок и переходов к скачиванию.
• Работа с отзывами.
• Фичеринг.
• Актуальность контента.
• Использование платёжного SDK RuStore.
• Наличие кнопки «Доступно в RuStore».
• Использование VK Рекламы.

Подробнее о механике ранжирования читайте в разделе «Инструменты разработчика», а о требованиях к метаданным — в документации RuStore.

Метаданные

Название приложения

Название — это первое, что видят пользователи, поэтому оно должно быть кратким, информативным и запоминающимся. Удачно подобранное название не только привлекает внимание, но и помогает в продвижении приложения.

Требования к названию

• Длина: до 50 символов, оптимально — 30–40 символов для лучшей запоминаемости. Длинные названия могут обрезаться в поисковой выдаче.
• Содержательность: название должно точно отражать суть приложения. Ключевые слова важно использовать органично, например: «Финансовый трекер – учёт расходов».
• Грамотность: без опечаток, ошибок и смешивания языков.

Запрещено

• Вводящие в заблуждение формулировки (например, «официальное приложение правительства» без соответствующего статуса).
• Чрезмерное количество ключевых слов (это может привести к отказу в публикации).
• Кликбейтные фразы («Лучшее приложение в RuStore», «Игра №1»).
• Размытые названия («Незаменимый помощник», «Манипулятор файлов»).

Краткое описание

Краткое описание — это текст, который отображается рядом с названием приложения и помогает пользователям быстро понять его суть. Оно должно быть лаконичным, информативным и привлекательным.

Требования

• Длина – до 80 символов.
• Чётко передаёт основную функцию приложения.
• Запрещено использование нерелевантных ключевых слов и вводящих в заблуждение формулировок.

Хороший пример: «Учёт расходов и доходов — контроль финансов в одном приложении!»

Полное описание

Полное описание должно быть структурированным, убедительным и информативным, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его скачать приложение.

Требования

• Длина — до 4000 символов.
• Подробное описание функций и преимуществ.

Запрещено

• Ложные заявления («лучшее приложение», «единственное в своём роде»).
• Копирование описаний конкурентов или неестественное дублирование ключевых слов.
• Грубая и неприемлемая лексика.
• Написание слов в верхнем регистре (КУПИТЕ СЕЙЧАС).

Советы по оптимизации

• Разделите текст на логические блоки: «Возможности», «Преимущества», «Как начать».
• Используйте буллеты для удобства чтения.
• Добавьте призыв к действию в конце: «Скачайте прямо сейчас и начните вести учёт!»
• Проверяйте грамматику и орфографию — ошибки снижают доверие.
• Не повторяйте тезисы из краткого описания.
• Можно использовать эмодзи, но учтите, что они не индексируются поисковыми системами.

Комментарий редакции RuStore

Ключевые слова в описании повышают позицию приложения в поиске, но их избыточное использование может восприниматься как манипуляция и негативно сказаться на ранжировании. Используйте разнообразные и релевантные ключевые слова.

Категории

Каждое приложение может иметь две категории: основную и дополнительную.

• Основная категория должна точно отражать функциональность. Например, приложение для чтения книг относится к категории «Книги».
• Дополнительная категория расширяет охват аудитории. Например, приложение для чтения книг относится к категориям «Образование» или «Развлечения».

Важно! Некорректная категоризация (например, финансовое приложение в разделе «Игры») может снизить релевантность поиска.

Теги

У RuStore есть более 170 тегов, которые помогают пользователям находить приложение по интересам. Для приложения или игры рекомендуется использовать 3-5 релевантных тегов. 

Пример: для финансового приложения подойдут теги «бюджет», «расходы», «доходы».

С полным перечнем тегов можно ознакомиться в официальной документации RuStore.

В таблице ниже можно определить, к какой возрастной категории относится ваше приложение.

Фичеринг

Фичеринг — это возможность продвижения приложения через тематические и партнёрские подборки в RuStore. Однако включение в подборки остаётся на усмотрение редакции. Ключевой инструмент для подачи заявки на фичеринг — это события.

Рекомендации

• Изучите раздел «Помощь» на сайте RuStore, особенно подраздел «Реклама и продвижение».
• Активно используйте события, чтобы увеличить шансы на фичеринг.
• Работайте над оформлением карточки приложения — редакция учитывает все детали.
• Интегрируйте инструменты RuStore.

Подробнее о фичеринге читайте в официальной документации RuStore.

События (in-app events)

События (in-app events) — это отличный инструмент для повышения мотивации к установке приложения. Они могут включать: распродажи (для интернет-магазинов), акции и спецпредложения, игровые ивенты, события с ограниченным сроком действия.

Как это работает?

Одобренные события отображаются в карточке приложения и могут попасть в тематические подборки RuStore. Однако их включение остаётся на усмотрение редакции.

Комментарий редакции RuStore

Какое событие подойдёт?

• Черная пятница, промокод.
• Премьера шоу, новый сезон, уникальные мероприятия.
• Крупное обновление приложения или игры.

Какое событие не подойдёт?

• Если это не событие, а просто PR-акция игры.
• Если оно не относится к самому приложению, а к компании в целом.
• Если это обычная реклама, а не уникальное событие.

Подробнее о работе с событиями читайте в официальной документации RuStore.

Работа с отзывами

Отзывы пользователей в RuStore — это не просто обратная связь, а важный фактор, влияющий на рейтинг, видимость в магазине и конверсию. Грамотная работа с отзывами помогает укрепить доверие аудитории и улучшить позиции приложения в выдаче.

Основные принципы работы с отзывами

• Удалять или изменять отзывы пользователей нельзя. Однако, если отзыв нарушает правила, можно подать жалобу — модераторы проверят его вручную и удалят при подтверждённом нарушении (вместе с оценкой).
• Вы можете редактировать или удалять только свои ответы на отзывы.
• После исправления ошибок в приложении можно попросить пользователя обновить отзыв.

Подробнее о работе с отзывами читайте в официальной документации RuStore.

Почему отзывы важны?

• Формируют первое впечатление — пользователи оценивают плюсы и минусы приложения перед скачиванием.
• Влияют на ASO — отзывы и рейтинг учитываются в алгоритмах ранжирования RuStore.
• Повышают конверсию — позитивные отзывы мотивируют новых пользователей установить приложение.
• Помогают улучшить продукт — обратная связь от пользователей даёт ценные инсайты для развития.

Мониторинг

• Следите за новыми отзывами и реагируйте быстро. Чем быстрее ответ, тем выше доверие пользователей.
• Настройте уведомления о новых комментариях.
• Отвечайте на негативные отзывы в течение 24 часов.
• Благодарите за положительные отзывы и помогайте в решении проблем.

Комментарий редакции RuStore

• Отвечайте на все отзывы — это показывает, что вам важно мнение пользователей.
• Используйте шаблоны, но не копируйте их дословно. Ответы должны быть живыми и индивидуальными.
• Оставайтесь в теме — ответ должен быть полезным, честным и соответствовать содержанию отзыва.

Работа с негативом

• Не игнорируйте. Каждый негативный отзыв — это шанс улучшить приложение.
• Признавайте проблему (если она есть).
• Предлагайте решение: обновление приложения, обращение в поддержку и т. д.
• Если исправляете баги, указывайте сроки.
• Не копируйте шаблонные ответы без адаптации.
• Не вступайте в конфликт — даже если пользователь крайне негативно настроен.

Подробнее о работе с отзывами читайте в официальной документации RuStore.

Продвижение положительных отзывов

RuStore запрещает накрутку отзывов, но можно мотивировать пользователей оставлять их:

• Просите оставить отзыв после успешного взаимодействия с приложением с помощью SDK Review.
• Запускайте акции с бонусами за честные отзывы.
• Встраивайте запрос на оценку в удобные моменты (например, после покупки или завершения уровня в игре).

Комментарий редакции RuStore

Автоматизируйте ответы на положительные отзывы, чтобы больше времени уделять сложным вопросам.

Нарушения в отзывах

Вы можете подать жалобу, если отзыв содержит:

• Спам, оскорбления, ложную информацию.
• Ссылки на сторонние магазины или фишинговые ресурсы.
• Рекламу, промокоды других сервисов, предложения скачать приложение из другого стора.
• Материалы 18+ или неприличные выражения.

Модерация проверит отзыв и удалит его при нарушении правил.

Комментарий редакции RuStore

Ответы на отзывы должны быть на русском языке. Не публикуйте в ответах ссылки на сторонние магазины или нерелевантные ресурсы. Это снижает доверие пользователей к вашему приложению.

Рекомендации Asodesk

Asodesk, ведущая платформа для оптимизации и продвижения мобильных приложений (ASO), стала официальным партнером RuStore. Этот статус подтверждает эффективность и надежность инструментов Asodesk, позволяя разработчикам получать максимум от продвижения своих приложений в RuStore. 

Дополнительные советы по текстовому ASO 

• Анализируйте эффективность описания и тестируйте новые варианты. Это поможет находить формулировки, которые лучше всего откликаются вашей аудитории.
• Следите за конкурентами — изучайте их ключевые слова и описания, чтобы находить идеи для оптимизации.
• Используйте аналитику RuStore для отслеживания изменений конверсии после обновления метаданных. Это поможет понять, какие изменения работают, а какие — нет.
• Учитывайте аудиторию: кастомные страницы под разные страны пока недоступны, ориентируйтесь на пользователей из РФ.
• Количество установок влияет на ранжирование. Увеличить их можно за счёт: размещения кнопок скачивания на вашем сайте и в соцсетях, запуска рекламных кампаний, участия в партнёрских программах.

У RuStore есть интеграция с инструментами Asodesk. Ниже ссылки на официальную документацию: 

Инструменты Asodesk в RuStore. 

Рекомендации по ASO от RuStore.

Заключение

RuStore — магазин приложений для мобильных разработчиков с уникальными возможностями продвижения на российском рынке. RuStore использует собственные алгоритмы ранжирования, что требует от разработчиков адаптации стратегий ASO.

1. Визуальное ASO — привлекательная карточка приложения (иконка, скриншоты, видео).
2. Текстовое ASO — полное и грамотное описание приложения с ключевыми словами.
3. Работа с отзывами и рейтингом — оперативное реагирование на комментарии пользователей.

Дополнительно можно воспользоваться инструментами Asodesk. 

Следуя этим рекомендациям, вы сможете эффективно продвигать своё приложение в RuStore и повысить его видимость в магазине.