Press "Enter" to skip to content

4 ASO лайфхака: охватываем больше пользователей, увеличиваем установки

Nika Grigorieva

Большая конкуренция на рынке мобильных приложений заставляет разработчиков искать всё новые пути продвижения своих продуктов. Когда основные инструменты ASO испробованы, на помощь приходят дополнительные способы, которые эффективно помогают продвигать приложение в поиске по ключам и по категориям. Рассказываем про лайфхаки, которые помогут вам с помощью простых шагов увеличить количество скачиваний своих приложений.

Использование ключевых слов с ошибками

Запросы в магазинах приложений часто набираются с ошибками. Определённое написание подобных запросов может влиять как на выдачу, так и на охват пользователей. В одних случаях клавиатура сама исправит слово, но иногда запрос отличается от оригинала и не поддаётся исправлению. Слова с неправильным написанием можно использовать для расширения ключевых запросов.

Пример 1. На примере App Store в России можно увидеть разницу при ином написании слова “авиабилеты”. Мы обнаружили запросы c ошибочным написанием: “авиОбилеты” и “авиЯбилеты” ,

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASODesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)

По запросу «авиОбилеты» мы видим подсказки и наличие трафика. Это означает, что система видит популярность запроса и считает его отличным словом от «авиабилеты». Вы можете включить слово в поле ключевых слов и получить по нему дополнительных пользователей из поиска.

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)

Запрос «авиЯбилеты» по нашим данным не имеет трафика, и его включение в метаданные не даст вам дополнительных результатов.

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASODesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)

Хорошо изучив ключевые запросы с ошибками, можно найти дополнительные ключевые слова с высоким трафиком и меньшей конкуренцией. Использование таких слов может вам дать больше потенциального трафика, если вы займете первые места выдачи по ним.

Пример 2. В Бразильском App Store запросов у слова “music” в 1,5 раза больше, чем у слова “musik”. Тем не менее, слово с ошибкой влияет на выдачу в поиске и может дать больше новых пользователей при невысокой конкуренции.

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)

Аналогичная ситуация обстоит с Google Play Великобритании. Неправильное написание слова “musiс” также способно дать дополнительный охват пользователей.

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASODesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (Google Play)

Пример 3.  В App Store Великобритании, рассматривая слово “fitnes” с помощью Search Ads Popularity (только для Apple) мы заметили, что у него есть достаточный трафик, и выдача в поиске по нему отличается, по сравнению с запросом «fitness».

Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity)
Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity) из сервиса ASOdesk

Слово «fitness» ищут чаще, чем слово с опечаткой «fitnes», но при этом по нему и высокая конкурентность. Включение в метаданные обоих слов можно использовать для расширения поисковых запросов и получения дополнительного трафика.

Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity)

Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity) из сервиса ASOdesk


Вывод: тщательно изучайте запросы с ошибками по продукту, проверяйте их частоту использования, пробуйте разные варианты написания запросов — это поможет найти больше новых ключевых слов для текстовой оптимизации. С помощью инструмента Keyword Explorer вы можете изучить разные поисковые запросы по конкурентам и своему приложению.

Поисковые запросы с эмодзи

Еще один лайфхак, который способен повлиять на выдачу приложения в поиске — эмодзи. Если добавить эмодзи в общий список ключевых слов, это даёт шанс приложению чаще появляться в поисковой выдаче.

Однако, стоит учесть, что не все эмодзи дают результаты, и не многие пользуются поиском с их помощью — низкая популярность у пользователей App Store. Чего не скажешь о пользователях Google Play — те охотнее ищут приложения путем подобных запросов.

Тем не менее, даже небольшой охват пользователей за счёт эмоджи, позволит приложению чаще появляться в поисковой выдаче магазинов.  

Вывод: эмодзи не могут гарантировать увеличение видимости в поисковой выдачи. Но, возможно со временем, они станут такими же актуальными, как и текстовые запросы.

Экономия символов в мета данных

Не редко название продукта и имя разработчика совпадают. Это даёт хорошую возможность разработчикам сэкономить на символах в названии, тем самым расширить ключевые слова для продвижения. Если название продукта перенести на иконку и добавить в имя разработчика, приложение всё равно продолжит индексироваться по названию в поиске.  

Это позволит добавлять дополнительные ключевые слова в заголовок, которые могут повлиять на увеличение количества показов приложения в поиске.

Именно так поступили разработчики популярного приложения для чтения книг —  ЛитРес. То же самое сделали разработчики приложения для бронирования и покупки билетов — Tуту.ру

Источник: https://itunes.apple.com/us/app/tutu-ru-flights-railway-bus/id1296791829?mt=8
https://itunes.apple.com/ru/app/читай-лучшие-книги-онлайн/id438441429

Разработчики приложения по защите устройства и сохранению данных McAfee, также применили этот способ.

Источник: https://itunes.apple.com/us/app/mobile-security-safe-web-vpn/id724596345?mt=8

Вывод: пробуйте переносить бренд на иконку, а название продукта — в графу разработчика, освобождая место для ключевых слов в заголовке. Это даст свободные символы, которые можно использовать под другие запросы общего смысла. Ведь как известно, слова в заголовке продукта имеют большее значение при ранжировании, чем слова в других индексируемых полях.

Использование диакритических символов

Во многих странах диакритики являются неотъемлемой частью языка. Например, в Чехии — ě, š, в Польше — ś, ó, в Германии —  ä, ö и т. д. Однако, магазины мобильных приложений не учитывают их в поисковых запросах.

Рассматривая поисковые запросы в App Store и Google Play, мы брали страны, где диакритики являются частью языка. На примере слов “música” и “musica” на португальском — заметили, что маркеты не учитывают диакритиков в запросах, и выдача одинаковая.

Аналогично со словом “авиа” на испанском —.”avion”. Испанский App Store и Google Play слово “avión” также не учитывают в запросах, соответственно, выдача одинаковая.

Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (Google Play)

Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)

Вывод: проверяйте диакритики как дополнительные ключи, возможно они могут повлиять на поисковую выдачу. В случае если написание запроса с диактриком, не отличается от написания с ним, вы можете заменить его на другой поисковый запрос.

Поисковая оптимизация приложения процесс непростой, есть много моментов, которые стоит учитывать при составлении списка ключевых запросов. Постоянно тестируйте гипотезы, замеряйте результаты, меняйте ключевые запросы, если они работают неэффективно. Ваша задача находить релевантные поисковые запросы, которые помогут повысить видимость в выдаче и дадут вам органические установки.

Еще больше о тонкостях поисковой оптимизации мы расскажем на нашем курсе ASO Академии от ASOdesk, который стартует 28 мая. За 2 недели вы узнаете от лучших экспертов ASO, как правильно составлять текстовую поисковую оптимизацию,  как устроен поисковый алгоритм магазинов приложений, о секретах эффективной локализации приложений на весь мир, работа с рейтингами и отзывами и многое другое. Регистрация: https://academy.asodesk.com/

Добавить комментарий