Дайджест ASO-новостей за июнь
На WWDC 2021 Apple объявила о новых функциях в App Store: In-app events, A/B-тестирование и кастомные страницы приложения. Google начала принимать заявки на снижение комиссии до 15%. Asodesk сделал ребрендинг, изменил интерфейс и добавил новые инструменты для автоматизации работы с отзывами. Читайте все горячие новости в дайджесте.
Оглавление
- Apple обновила гайдлайны
- Apple даст возможность пользователям остаться на iOS 14
- Apple Search Ads запущен в Китае
- В App Store появится функция In-App Events
- В App Store появится функция А/B-тестирования страницы продукта
- В App Store появятся кастомные страницы приложения
- Google начала принимать заявки на снижение комиссии до 15% в Google Play
- Google позволит пользователям отключить рекламный идентификатор
- Amazon Appstore снизит комиссию с 30% до 20% для разработчиков с доходом меньше $1 млн
- В Windows 11 будут работать нативные Android-приложения
- Мы провели ребрендинг Asodesk
- В Asodesk обновился интерфейс
- Теперь Asodesk автоматически отвечает на отзывы и выбирает для них теги
- Появилась интеграция с Zendesk и Omnidesk
Новости App Store
Apple обновила гайдлайны
Apple опубликовала новую версию App Store Review Guidelines. В них уточняются правила публикации приложений в App Store. Важные обновления связаны с Кодексом поведения разработчиков Apple (разделы 5.6 и 5.6.1–5.6.4 гайдлайна):
1. Усилиливается борьба с мошенничеством и неправомерными действиями разработчиков.
2. Детально описано понятие мошенничества в App Store (пункт 5.6.3).
3. Подробно рассказано, что нужно сделать для восстановления учётной записи (раздел 5.6).
4. Разработчики могут напрямую сообщить о нарушениях в приложениях конкурентов.
5. Apple обновила правила для hookup и дейтинговых приложений. Уточняется, что в них запрещена проституция и порнография.
6. Приложения с пользовательским контентом должны следовать правилам и иметь блокировку сообщений с нежелательным содержимым и надёжную модерацию.
7. Разработчики не смогут направлять пользователей, привлечённых через App Store, на покупки вне магазинов приложений.
8. Apple прекратила публиковать игры содержащие алкогольные напитки в App Store.
9. Приложения, в которых пользователю нужно создать учётную запись, теперь также должны давать возможность удалять её.
Теперь разработчики могут подавать апелляцию и оспорить решение по отклонению приложения. Об этом сказано в разделе «After your Submit» гайдлайна Apple. Можно напрямую указать, почему решение Apple было неправильным и несправедливым по отношению к разработчику.
Также Apple планирует банить издателей и удалять их аккаунты за мислиды в рекламе. Это указано в пункте 2.3.1. гайдлайна.
Apple даст возможность пользователям остаться на iOS 14
При обновлении iOS 15 Apple позволит пользователям оставаться на iOS 14 и получать важные обновления безопасности или перейти на iOS 15 и пользоваться всеми новыми функциями.
Возможно, что из-за этого разработчикам будет сложнее адаптировать страницу приложений под каждую аудиторию. Например, вы делаете новые кастомизированные страницы, которых нет на iOS 14, поэтому пользователи не смогут их увидеть.
Apple Search Ads запущен в Китае
22 июня Apple рассказала о запуске поисковой рекламы App Store в материковом Китае (кроме Гонконга и Макао).
Ещё недоступна реклама на вкладке поиска, однако уже можно настраивать рекламу в поисковой выдаче. Важно помнить, что некоторые категории приложений нельзя рекламировать в Китае.
Для запросов доступен Search Ads Popularity (SAP) — официальный показатель популярности запросов Apple.
Мы в Asodesk уже обновили Daily Impressions (DI) для Китая. С его помощью вы можете проверить количество показов по запросу в день. Теперь DI ещё точнее, так как учитывает данные SAP. Посмотрите, как изменилось популярность ключевых слов для ваших приложений в Asodesk.
В App Store появится функция In-App Events (внутренние события)
Инструмент позволит рассказать пользователям о следующих событиях: челлендж, соревнование, важное обновление, премьера, новый сезон, особое событие, событие в прямом эфире. Карточки событий будут отображаться на странице приложения, в результатах поиска, персональных рекомендациях и тематических подборках от редакции.
Пользователь будет видеть In-App Events как карточку с названием, кратким описанием, изображением или видео. При клике можно посмотреть подробную информацию, поделится событием в социальных сетях, а также подписаться на рассылку. Новый пользователь сможет загружать приложение с карточки и страницы события.
Запускайте до пяти событий одновременно. Пока нет точной информации об индексации и ранжировании данных страниц. Вы можете получить 150 дополнительных символов в названиях и 250 в кратких описаниях, это позволит значительно нарастить семантику. Благодаря событиям можно одновременно запускать в работу несколько гипотез, ранжироваться по множеству дополнительных ключей, улучшать релевантность аудитории. Также события могут быть зафичерены.
В App Store появится функция А/B-тестирования страницы продукта
Теперь можно проводить А/B-тесты иконок, скриншотов и текстовых метаданных на странице продукта в App Store Connect через App Analytics. Одновременно можно тестировать до 3 вариантов, максимальный срок теста — 90 дней.
Эта функция позволит инди-разработчикам и небольшим командам сэкономить на A/B-тестировании. Возможно, что теперь также изменится ценообразование в популярных сервисах для А/B-тестирования.
Возрастёт конкуренция среди небольших команд, так как поисковую оптимизацию теперь можно будет делать с меньшими затратами. Новая функция может повлиять на рейтинги, текстовые метаданные, поменять тенденции в визуальных элементах и видеопревью.
В App Store появятся кастомные страницы приложения
Apple разрешила создавать до 35 страниц приложений под разные аудитории. На странице можно рассказывать о контенте и возможностях, наиболее интересных для каждой категории пользователя. Все страницы будут иметь уникальный URL. Для их аналитики обращайте внимание на следующие метрики в App Analytics: Downloads, Conversion Rate, Impressions, User Retention Rate, Average Revenue.
Такие страницы помогут эффективнее работать с разными сегментами аудитории, выбирать уникальные метаданные под потребности разных пользователей. При таргетировании на узкую аудиторию вы получите максимально релевантный трафик.
Новости Google Play
Google Play начал принимать заявки на снижение комиссии до 15%
Google снизила комиссию с 30% до 15% с 1 июля для разработчиков, которые подавали заявки заранее. Те, кто зарегистрируется в программе после 1 июля, получат снижение комиссии со следующего месяца.
Новые условия программы предполагают, что комиссия с первого миллиона долларов для всех участников сократится с 30% до 15%. Покольку программа запущена в середине года, в 2021 году комиссия в 15% распространяется только на первые 500 тысяч, а не на миллион.
Google позволит пользователям отключить рекламный идентификатор
Представители Google Play сообщили, что теперь пользователи смогут в любое время обнулять свой рекламный идентификатор или запрещать его использование для показа таргетированной рекламы.
Запретить отслеживание можно в настройках ОС. Пока идентификатор в Google не должен быть выключен по умолчанию, если пользователь не дал разрешение на использование данных.
Эти изменения отрицательно повлияют на отслеживание результатов рекламных кампаний и дальнейшей их оптимизации. Настраивать таргетинг на узкую аудиторию и использовать ремаркетинг станет сложнее. Кампании с максимальными возможностями в автоматизации будут ещё более востребованными.
Новости Amazon Appstore
Amazon Appstore снизит комиссию с 30% до 20% для разработчиков с доходом меньше $1 млн.
Amazon объявила, что с четвёртого квартала 2021 года комиссия в Appstore уменьшится до 20% для небольших разработчиков.
Программа Appstore Small Business Accelerator Program от Amazon очень похожа на программу Apple. Планируется снизить комиссию только для тех разработчиков, чей доход за предыдущий календарный год не превышал $1 млн. Как только разработчик начнёт зарабатывать больше — комиссия вернётся к 30%.
Все разработчики с доходом до $1 млн также смогут получать кэшбэк в 10% от выручки в виде купонов для сервисов AWS, к которым относятся базы данных, облачные хранилища и различные аналитические сервисы.
В Windows 11 будут работать нативные Android-приложения
Microsoft при анонсе Windows 11 презентовала работу с Android-приложениями в ОС. Для работы Android-приложений в Windows 11 будет использоваться Amazon Appstore. Приложения будут доступны в новом магазине Windows. После установки их можно будет закрепить на панели задач или разместить рядом со стандартными приложениями Windows.
Пока что неизвестно, как будет работать поисковая оптимизация в подобной эмуляции приложений, но эта функция может стать ещё одним источником трафика и возможностью для развития продуктов.
Новости Asodesk
Мы провели ребрендинг Asodesk
В течение 5 лет у Asodesk не было продуманного брендинга, а логотип не менялся с момента основания. К юбилею компании мы обновили фирменный стиль. Теперь он помогает сформировать правильный образ Asodesk: стильной и современной компании, которая поможет вам решить все задачи по продвижению приложений. Узнайте подробнее о том, что и зачем мы изменили.
В Asodesk обновился интерфейс
Asodesk сделал первый шаг к полному редизайну интерфейса — изменил панели навигации в личном кабинете. Новые панели помогут быстрее ориентироваться в системе.
Что мы улучшили:
1. Разделили старое меню на два: main menu — для работы с инструментами, которые не требуют выбора приложения, app menu — инструменты для конкретного приложения.
2. Добавили функцию «Избранное», которая позволяет сохранять самые нужные инструменты в верхней части меню и сортировать их.
3. Сделали страницу со всеми разделами инструментов при переходе в приложение.
4. Изменили внешний вид шапки системы, сделали её светлее и убрали лишние элементы.
Подробнее об обновлении читайте в статье.
Теперь Asodesk автоматически отвечает на отзывы и выбирает для них теги
В Asodesk появились новые функции для автоматизации работы с отзывами, благодаря которым вам больше не придётся работать с каждым отзывом вручную. Мы добавили инструменты Auto-replies и Auto-tags, которые позволяют автоматически отвечать на отзывы и помечать их тегами. А также упростили работу в разделе Tags. Читайте, как использовать новые возможности.
Появилась интеграция с Zendesk и Omnidesk
Теперь можно импортировать отзывы из магазинов приложений в Zendesk или Omnidesk с помощью Asodesk. Такая функция позволит отвечать на отзывы пользователей из App Store, Google Play и с других источников в одном месте. Вы можете перенести в Zendesk все отзывы или только отзывы с определёнными параметрами. Читайте, как работает интеграция.
Если для эффективной работы с приложением вам нужна интеграция с определённой платформой, напишите об этом на почту hello@asodesk.com. Мы постараемся добавить новую возможность.
