ASO блог от Asodesk / ASO Основы / Статья

Как измерить эффективность текстового ASO?

Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
ng@asodesk.com
ASO эксперт ASOdesk. Профессионал в мобильном и веб маркетинге, одна из основных компетенций — App Store Optimization. Живёт в Берлине.
Все статьи автора
Опубликовано: 12.12.2019
читать 3 мин

В работе над текстовой поисковой оптимизацией самый важный вопрос — как измерить эффективность каждой итерации? На какие результаты и параметры смотреть при анализе?

Прежде чем углубляться в аналитические метрики, отметим, что результат поисковой оптимизации измеряется в том количестве установок, которые приложение стало получать после применения изменений.

На какие метрики стоит смотреть?

Внешние метрики

Есть несколько типов внешних метрик. Их можно разделить на 2 типа: качественные метрики и количественные.

К количественным внешним метрикам относятся поисковые запросы и их распределение по позициям приложения.

К качественным внешним метрикам относится распределение семантики в разрезе <популярность запросов — позиции приложения>.

Давайте теперь разберём каждый показательно отдельно. Для чего он нужен и как его измерить.

Количественные метрики

Самая очевидная внешняя метрика, которая приходит в голову — распределение поисковых запросов приложения в топ результатах поиска.

ASOdesk, ASO Comparative Report, Keyword Ranking Distribution

Как думаете, если происходит рост количества поисковых запросов, то можно быть уверенным, что ASO оптимизация удалась?! Не совсем так. Есть два ограничения, которые следует учесть:

  • неочевидна структура поисковых запросов, их популярность и релевантность данному приложению. Возможно приложение стало расти по нерелевантным или низкочастотным запросам.
  • есть предел позиций, дальше которых трафика нет. По мнению экспертов, если приложение находится дальше 9-й позиции, то такой результат практически не приносит трафика из поиска. Основная цель в работе над текстовым ASO — достижение по самым важным запросам топ-5.
ASOdesk, Анализ установок из поиска в App Store
ASOdesk, Install Distribution by Keywords

Качественные метрики

Большинство начинающих ASO специалистов зачастую смотрят только на количественные метрики, которые не всегда показывают полную картину. Ваша задача — увеличить установки из поиска. Поэтому нужно понимать, насколько действительно возрастает видимость вашего приложений. Видимость приложения в поиске напрямую зависит от популярности запросов, по которым ваше приложение находится в топе. Соответственно вам нужно исследовать не только распределение количества поисковых запросов по позициям в поисковой выдаче, но и объем поискового трафика на каждый запрос. В ASOdesk для оценки трафика запросы мы используем Traffic Score.

ASOdesk, семантическое ядро поисковых запросов в App Store
ASOdesk, Semantic Chart

На данном графике сразу можно увидеть, какое количество поисковых запросов и с каким показателем Traffic Score находится в видимой зоне для пользователя. В данном случае полезно смотреть кластеры топ 5 — запросы с максимальной видимостью, и топ 5-20 — потенциально хорошие запросы для дальнейшей работы над оптимизацией, так как есть высокий шанс довести их до топ-5.

Внутренние метрики

К внутренним метрикам относятся Impressions (показы приложения), Product Page Views (просмотры страницы приложения) и App Units/Downloads (загрузки приложения) из поиска (Search). На эти метрики имеет смысл опираться в первую очередь, чтобы понять, насколько эффективна ваша поисковая оптимизация.

Анализ установок из поиска в App Store
ASOdesk, ASO Dashboard, Search Traffic

Косвенные метрики

Если у вас увеличиваются установки с поисковых запросов  и растёт общий уровень установок, ваше приложение будет расти в топе категорий или в Overall. Эффект от оптимизации может сказаться на вашем Browse трафике за счёт роста позиций.

Здесь есть как внешние, так и внутренние метрики.

Внешние  — позиции приложения в категории или в Overall.

Топ категорий в App Store
ASOdesk, Category Ranking Chart

Внутренние  — Impressions (показы приложения), Product Page Views (просмотры страницы приложения) и App Units/Downloads (загрузки приложения) по источнику Browse.

Анализ трафика в App Store
ASOdesk, Browse Traffic

Естественно, оценка эффективности поисковой оптимизации не ограничивается только анализом вышеперечисленных метрик. Если вы регулярно оптимизируете визуальные элементы страницы, получаете фичеринг от Apple и закупаете трафик, вы также должны анализировать: изменения конверcии из просмотра в установку, качество покупного трафика, ретеншен, вовлечение привлеченных пользователей и другие метрики.

О том как работать с разными источниками трафика, используя ASO Dashboard вы можете прочитать в статье ASO Dashboard — эффективный анализ источников трафика в App Store. 

Читайте также:
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
22.07.2021
читать 17 мин

Чек-лист для поиска гипотез роста приложения

В этой статье мы собрали разные варианты гипотез, которые могут увеличить количество установок и повысить конверсию приложения. А также привели примеры успешных гипотез роста от Mail.ru Group, Belka Games, DevGame и Toplivo UA. Читать далее

Сергей Шаров
Сергей Шаров
Сергей Шаров
Сергей Шаров
ss@asodesk.com
Cооснователь ASOdesk и агентства Angle Connect. В ASO с 2013 года. Создатель ASOdesk Академии, автор курсов, базы знаний, программ сертификации и тестирования, создатель Telegram-канала ASO & ASA Channel и организатор мероприятий ASO Wine Time и ASO Факапы.
Все статьи автора
27.05.2021
читать 8 мин

Как сэкономить время на сборе семантического ядра для приложения

Сбор семантического ядра — самый долгий и трудозатратный этап поисковой оптимизации приложения. Он занимает у ASO-специалистов до 70% времени. Мы расскажем, как подготовить семантическое ядро быстрее и не упустить важные запросы. Читать далее

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
22.04.2021
читать 8 мин

Как подготовить скриншоты и видео для приложения в App Store и Google Play

При создании скриншотов и видео превью у издателей приложений возникает множество вопросов. В этой статье мы расскажем, как выбрать ориентацию, фон, цвет, размер и количество скриншотов. А также поговорим о том, в каких случаях стоит использовать видео и каким оно должно быть. Читать далее