ASO блог от Asodesk / App Store Optimization / Статья

15 лайфхаков по поисковой оптимизации приложения (ASO) в App Store и Google Play

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
Опубликовано: 19.08.2021
читать 9 мин

Чтобы вы могли эффективнее продвигать приложение в App Store и Google Play, мы собрали топ лайфхаков по ASO. Узнайте, как подобрать больше ключевых слов, правильно подготовить метаданные для приложения и улучшить позиции в поиске. 

Статья написана на основе лекций Сергея Шаров и Артёма Ткачука на Asodesk Academy.

Оглавление

1. Анализируйте поисковые подсказки в App Store и Google Play
2. Проверяйте поисковый трафик по ключевым словам с ошибками
3. Используйте автоматические подсказки ASO-сервиса
4. Применяйте знания из Google Ads и Apple Search Ads при сборе семантического ядра
5. Используйте слова в разных числах и падежах в App Store
6. Не используйте стоп-слова в метаданных приложения в App Store
7. Старайтесь сделать больше ключевых фраз из 2-3 запросов для метаданных в App Store
8. Применяйте дополнительные локализации для приложений в App Store
9. Не дублируйте слова в основной и дополнительных локализациях в App Store
10. Проверяйте трафик по ключевым словам с диакритиками для App Store и Google Play
11. Локализуйте надписи на иконках и скриншотах для разных стран
12. Перенесите имя бренда на иконку
13. Используйте внутренние покупки в App Store, чтобы занимать больше места в поисковой выдаче
14. Старайтесь уменьшить размер приложения
15. Регулярно обновляйте приложение
Советы по ASO в App Store и Google Play

1. Анализируйте поисковые подсказки в App Store и Google Play

Поисковые подсказки появляются под строкой поиска в App Store и Google Play и предлагают пользователю варианты поисковых запросов. 

Поисковые подсказки появляются под строкой поиска в App Store и Google Play
Поисковые подсказки в Google Play

Важно узнать популярность запросов с подсказками, поскольку они видны под запросом и пользователи могут часто применять их при поиске. 

Быстро проверить поисковые подсказки можно с помощью функции Search Suggestions в таблице Keyword Analytics. В одной таблице вы можете посмотреть поисковые подсказки для каждого запроса. 

В Keyword Analytics в Asodesk можно посмотреть поисковые подсказки для каждого запроса
Keyword Analytics в Asodesk
Поисковые подсказки для запроса «health app» в App Store
Поисковые подсказки в Asodesk

Добавьте подходящие подсказки в семантическое ядро и Asodesk покажет популярность по этим запросам. С помощью Daily Impressions можно проверить количество показов по данному запросу в день. Search Ads Popularity покажет популярность запроса согласно алгоритму App Store. 

Проанализируйте поисковые подсказки бесплатно для вашего приложения.

2. Проверяйте поисковый трафик по ключевым словам с ошибками

Пользователи часто используют ключевые слова с опечатками или ошибками, поэтому такие слова можно учитывать при составлении семантического ядра. Но важно помнить, что начиная с iOS 14 в App Store появилась функция автокоррекции для некоторых языков, из-за которой тактика добавления ключевых слов с опечатками будет работать хуже. Google Play также предлагает исправить слова с ошибкой.

Чтобы проверить, работает ли автокоррекция для вашего запроса, попробуйте написать слово в поиске магазина приложений. Если слово исправляется, не стоит использовать его в метаданных. 

Также важно проверить популярность ключевого слова с ошибкой. Это можно сделать с помощью алгоритма Daily Impressions в Asodesk. В инструменте Keyword Explorer вы можете использовать запрос с ошибкой при поиске и посмотреть для него Daily Impressions и Search Ads Popularity.

Инструмент Keyword Explorer в Asodesk показывает популярность запроса с ошибкой и без ошибки
Поисковая выдача по запросу «trening» и «traning» в США

Если слово с ошибкой автоматически не исправляется и по нему есть трафик, вы можете использовать его в метаданных. 

3. Используйте автоматические подсказки ASO-сервиса

Автоматические подсказки помогут найти нестандартные варианты ключевых слов для приложения, которые сложно подобрать самостоятельно. Например, инструмент Keyword Auto-Suggestions анализирует популярные ключевые слова, семантическое ядро вашего приложения и метаданные конкурентов. 

Инструмент может предложить:

  • самые популярные ключевые слова для вашего приложения (Most Popular Keywords);
  • лучшие ключевые слова, которые приносят установки конкурентам (Competitors Best Keywords);
  • long-tail ключевые слова (Long-Tail Keywords);
  • слова с наименьшей конкуренцией (Least Competitive Keywords);
  • ключевые слова, подходящие для продвижения в топ (Good for Keyword Boosting);
  • ключевые слова, которые могут стать трендовыми в App Store (Expected to be Trending).
Инструмент Keyword Auto-Suggestions в Asodesk показывает варианты ключевых слов для вашего приложения
Инструмент Keyword Auto-Suggestions в Asodesk

Вы можете посмотреть Daily Impressions и Search Ads Popularity для каждого ключевого из этих категорий и добавить слово в семантическое ядро. 

Пройдите бесплатный продуктовый тур, на котором наш менеджер научит вас пользоваться этим и другими инструментами в Asodesk. После тура вам откроется бесплатный пробный доступ ко всем возможностям платформы на 7 дней. 

4. Применяйте знания из Google Ads и Apple Search Ads при сборе семантического ядра

Для поисковой оптимизации приложения специалисту будет полезно использовать Google Ads. Этот инструмент позволит расширить семантическое ядро приложения, протестировать реакцию пользователей на разные варианты текста, найти ключевые слова, которые не используют ваши конкуренты. Подробнее о том, как использовать Google Ads для ASO, можно узнать в заметке из Telegram-канала ASO & ASA Channel. 

Apple Search Ads (ASA) также помогает найти идеи для новых запросов и собрать данные о поведении пользователей. С помощью этого инструмента вы можете подобрать и приоритезировать запросы для текстового ASO. ASA позволяет проверить конверсионность ключевых слов, искусственно поднять популярность важных для вас слов, закрепить и защитить позиции бренда. Подробнее о том, как данные из ASA помогут в ASO читайте в заметке. 

5. Используйте слова в разных числах и падежах в App Store

На английском языке App Store распознаёт числа, поэтому нет смысла использовать сразу единственное и множественное число в метаданных. Например, если вы использовали запрос «exercise», то ваше приложение будет индексироваться как по запросу «exercise», так и по запросу «exercises». 

Google Play понимает разные формы слов на большинстве языков, поэтому вы можете не дублировать слова в единственном и множественном числе. 

Однако в App Store на других языках числа и падежи не будут распознаваться. Поэтому нужно использовать те формы ключевых слов, по которым есть наибольший трафик. 

Например, популярность по запросу «упражнения» будет выше, чем по запросу «упражнение». Поэтому важно использовать вариант во множественном числе в метаданных. 

В Keyword Explorer в Asodesk запрос «упражнения» показал большую популярность, чем «упражнение»

6. Не используйте стоп-слова в метаданных приложения в App Store

Стоп-слова не несут дополнительного смысла и их не нужно добавлять в метаданные, так как App Store учитывает их по умолчанию. Такие слова займут место, но никак не помогут в индексации приложения. На картинке вы можете увидеть полный список cтоп-слов.

Стоп-слова в App Store не нужно добавлять метаданные, так как App Store учитывает их по умолчанию

Список слов, которые необязательно добавлять в метаданные в App Store

7. Старайтесь сделать больше ключевых фраз из 2-3 запросов для метаданных в App Store

Важная задача ASO-специалиста при оптимизации в App Store — создать как можно больше ключевых фраз и словосочетаний с помощью 2-3 поисковых запросов. 

Поэтому важно подобрать такие ключевые слова для Title, Subtitle и ключевых слов, которые помогут сформировать как можно больше словосочетаний. 

Пример заголовка и подзаголовка показан на картинке ниже. Пересечение ключевых слов может образовывать большое количество поисковых фраз, приведём только некоторые из них: «spanish lessons», «french lessons», «german lessons», «learn language» и т.д. 

Пересечения слов в заголовке и подзаголовке должны образовывать большое количество ключевых фраз
Title и Subtitle приложения Duolingo в App Store

Посмотреть все возможные варианты ключевых фраз с вашими словами можно с помощью бесплатного инструмента Keyword Shuffler в Asodesk. 

Keyword Shuffler в Asodesk помогает подобрать разные сочетания ключевых слов
Keyword Shuffler в Asodesk

8. Применяйте дополнительные локализации для приложений в App Store

В App Store есть главная и дополнительные локализации. В зависимости от языка устройства пользователь видит разные страницы и метаданные приложения. Разработчику нужно сделать так, чтобы поисковики индексировали приложение не только по главной локализации, но и по дополнительной. Это поможет охватить больше пользователей. Для каждой страны может быть от 0 до 3 дополнительных локализаций.

Например, для России дополнительные локализации — Ukrainian и English (UK). И если вам важно выйти за пределы российского рынка, используйте эти локализации. Это также помогает увеличить лимиты для метаданных: +100 символов для ключевых слов, и по 30 символов в Title и Subtitle.

В бесплатной таблице Asodesk можно посмотреть полный список локализаций для App Store.

В таблице локализаций вы можете увидеть основной и дополнительные языки для каждой страны в App Store
Localization table in Asodesk

9. Не дублируйте слова в основной и дополнительных локализациях в App Store

Не нужно использовать одно слово 2 раза в разных локализациях. Это занимает дополнительное место и может помешать ранжированию. Например, не добавляйте одинаковые слова в Spanish и English локаль для США. 

Также нельзя разбивать ключевые фразы и помещать слова в разные локали. Это ухудшает ранжирование по фразам. Например, ключевая фраза «get asleep» будет ранжироваться лучше, если находится в одной локали. Если же разбить эту фразу и поместить слова «get» и «asleep» в разные локали, то ранжирование будет хуже.

10. Проверяйте трафик по ключевым словам с диакритиками для App Store и Google Play

Диакритики — надстрочные, подстрочные или внутристрочные знаки. Они есть в испанском, французском, немецком и других языках. Популярность у таких слов часто бывает небольшой, пользователи не пользуются диакритиками, чтобы сэкономить время. Поэтому перед их добавлением важно проверить популярность ключевых слов с ними.

Если сравнивать Daily Impressions у запроса «meditaion» и «méditaion» для Франции, у первого он будет значительно выше.

Популярность запросов без диакритиков может быть значительно выше. Например, запрос «meditaion» ищут 230 раз в день в App Store во Франции
Популярность запроса «meditaion» в App Store
Популярность запросов с диакритиков может быть значительно ниже. Например, запрос «méditaion» ищут 10 раз в день в App Store во Франции
Популярность запроса «méditaion» в App Store

Важно помнить, что некоторые диакритики автоматически исправляются. В таком случае при вводе запроса, содержащего диакритик и опечатку, вы увидите поисковую выдачу по запросу без диакритиков. Например, по запросу «bébé» во французском App Store будет поисковая выдача для «bebe». Проверяйте, исправляется ли диакритик перед тем, как использовать слово с ним.

11. Адаптируйте надписи на иконках и скриншотах для разных стран

Пользователи лучше реагируют на надписи на их родном языке, чем на иностранном. Например, Анна Анциферова рассказала, что добавление надписи на португальском языке на иконку приложения Робокар Полли помогла увеличить количество установок в Бразилии в 2 раза. 

Локализация иконок в App Store и Google Play помогла увеличить установки приложения
Локализация иконки приложения для проекта Робокар Полли

12. Перенесите имя бренда на иконку

Название приложения учитывается в ранжировании больше, чем другие индексируемые поля. Поэтому в нём нужно поместить как можно больше ключевых слов. Чтобы не занимать место в названии приложения, можно перенести имя бренда на иконку. Например, как сделали издатели приложения McAfee. 

Перенос названия приложения на иконку или в имя разработчика помогает освободить место в Titile в App Store и Google Play
Название бренда на иконке и в имени разработчика McAfee в Google Play

Этот лайфхак подойдёт как для больших приложений с узнаваемым брендом, так и для начинающих издателей, которые хотят отстроиться от конкурентов. 

Однако важно протестировать гипотезу на практике, прежде чем делать выводы. Иногда приложение может вылететь из поисковых подсказок, связанных с брендом, если вы уберёте ключевое слово из Title. Бывает так, что конкуренты отображаются по вашему запросу в подсказках, а вы вылетаете из них. Если имя бренда совпадает с названием аккаунта разработчика, возможность выпадения из поиска по ключевым словам снизится, но всё равно останется.

13. Используйте внутренние покупки в App Store, чтобы занимать больше места в поисковой выдаче

Внутренние покупки отображаются в поиске и помогают приложению занимать больше место в поисковой выдаче App Store. С помощью них у вас будет больше возможности обратить внимание пользователя на приложение, а также привлечь пользователей к пробному периоду. 

Использование функции внутренних покупок в App Store позволяет занять больше места в поисковой выдаче
Внутренние покупки в App Store

14. Старайтесь уменьшить размер приложения

Многие пользователи экономят место в смартфоне, поэтому скорее выберут приложение с меньшим весом. К тому же приложения более 200 мб для App Store можно скачать только через Wi-Fi, если пользователь не отключит эту настройку. 

В Google Play всем новым приложениям весом более 150 мб нужно использовать технологии Play Asset Delivery или Play Feature Delivery.

Чтобы вашим приложением могло пользоваться больше людей, постарайтесь сделать его легче. Посмотрите, можете ли вы убрать из приложения лишние SDK. В крайнем случае можно добавить лайт-версию приложения в App Store или Google Play. 

15. Регулярно обновляйте приложение

В первые 72 часа после обновления App Store будет активнее продвигать ваше приложение в поиске. 

Некоторые пользователи также обращают внимание на частоту обновлений и скорее скачают приложение, которое обновляют каждые несколько месяцев, чем то, которое не обновляется годами. Частые обновления показывают, что разработчики постоянно развивают приложение.

Советы по ASO в App Store и Google Play

Чтобы поисковая оптимизация приложения была эффективной, важно: 

  1. Найти максимальное количество ключевых слов для семантического ядра. Для этого проанализируйте поисковые подсказки, используйте автоматические ASO-инструменты и применяйте знания из Google Ads и App Search Ads. Читайте подробнее обо всех этапах сбора семантического ядра в статье Asodesk. 
  2. Составляйте метаданные приложения правильно: не используйте стоп-слова, проверяйте трафик по разным формам слов для App Store, старайтесь подобрать такие ключевые слова, из которых можно составить как можно больше фраз, не добавляйте ключевые слова с диакритиками, если по ним маленький трафик.
  3. Используйте дополнительную локализацию приложения в App Store. При этом не дублируйте слова в разных локалях. 
  4. Работайте над визуальной оптимизацией. Локализуйте надписи на иконках и скриншотах для разных стран. Попробуйте вынести название бренда на иконку, чтобы сэкономить символы в Titile. Читайте о том, как подготовить иконки, скриншоты и видео для приложения в статье Asodesk.
  5. Работайте над внутренними параметрами приложения: добавьте внутренние покупки, уменьшите размер и старайтесь регулярно обновлять приложение.

В следующих статьях мы продолжим разбирать актуальные события в мире ASO и маркетинга мобильных приложений. Подписывайтесь на рассылку, чтобы получать новые статьи Asodesk!

Читайте также:
Артём Ткачук
Артём Ткачук
Артём Ткачук
Артём Ткачук
art@asodesk.com
В ASO 3 года. Занимается оптимизацией приложений Onde.app, платформы для создания брендированных приложений такси и других on-demand сервисов. Это более 200 приложений в 75 странах мира. Автор статей и спикер профильных курсов и конференций
Все статьи автора
23.09.2021
читать 5 мин

Как выбрать страны для продвижения в поиске App Store

Если выбирать регионы для работы с ASO наугад, вы рискуете зря потратить время и деньги. Мы создали фреймворк, который поможет определить лучшие страны для продвижения приложения в поиске App Store. Следуйте инструкции в статье и найдите новые рынки для развития с помощью 6 простых шагов. Читать далее

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
09.09.2021
читать 11 мин

Почему SEO-специалисты уходят в ASO

Поисковые алгоритмы становятся сложнее, конкуренция на рынке труда усиливается, а зарплаты не растут. С этими проблемами сталкиваются SEO-специалисты, поэтому часто уходят работать в поисковую оптимизацию приложений (ASO). Читать далее

Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
Юлия Сулягина
is@asodesk.com
Контент-менеджер ASOdesk. Пишет рассылки и статьи в блоге. Доступно объясняет все сложные темы в ASO.
Все статьи автора
19.08.2021
читать 9 мин

15 лайфхаков по поисковой оптимизации приложения (ASO) в App Store и Google Play

Чтобы вы могли эффективнее продвигать приложение в App Store и Google Play, мы собрали топ лайфхаков по ASO. Узнайте, как подобрать больше ключевых слов, правильно подготовить метаданные для приложения и улучшить позиции в поиске. Читать далее