15 лайфхаков по поисковой оптимизации приложения (ASO) в App Store и Google Play
Чтобы вы могли эффективнее продвигать приложение в App Store и Google Play, мы собрали топ лайфхаков по ASO. Узнайте, как подобрать больше ключевых слов, правильно подготовить метаданные для приложения и улучшить позиции в поиске.
Оглавление
1. Анализируйте поисковые подсказки в App Store и Google Play
2. Проверяйте поисковый трафик по ключевым словам с ошибками
3. Используйте автоматические подсказки ASO-сервиса
4. Применяйте знания из Google Ads и Apple Search Ads при сборе семантического ядра
5. Используйте слова в разных числах и падежах в App Store
6. Не используйте стоп-слова в метаданных приложения в App Store
7. Старайтесь сделать больше ключевых фраз из 2-3 запросов для метаданных в App Store
8. Применяйте дополнительные локализации для приложений в App Store
9. Не дублируйте слова в основной и дополнительных локализациях в App Store
10. Проверяйте трафик по ключевым словам с диакритиками для App Store и Google Play
11. Локализуйте надписи на иконках и скриншотах для разных стран
12. Перенесите имя бренда на иконку
13. Используйте внутренние покупки в App Store, чтобы занимать больше места в поисковой выдаче
14. Старайтесь уменьшить размер приложения
15. Регулярно обновляйте приложение
Советы по ASO в App Store и Google Play
1. Анализируйте поисковые подсказки в App Store и Google Play
Поисковые подсказки появляются под строкой поиска в App Store и Google Play и предлагают пользователю варианты поисковых запросов.
Важно узнать популярность запросов с подсказками, поскольку они видны под запросом и пользователи могут часто применять их при поиске.
Быстро проверить поисковые подсказки можно с помощью функции Search Suggestions в таблице Keyword Analytics. В одной таблице вы можете посмотреть поисковые подсказки для каждого запроса.
Добавьте подходящие подсказки в семантическое ядро и Asodesk покажет популярность по этим запросам. С помощью Daily Impressions можно проверить количество показов по данному запросу в день. Search Ads Popularity покажет популярность запроса согласно алгоритму App Store.
Проанализируйте поисковые подсказки бесплатно для вашего приложения.
2. Проверяйте поисковый трафик по ключевым словам с ошибками
Пользователи часто используют ключевые слова с опечатками или ошибками, поэтому такие слова можно учитывать при составлении семантического ядра. Но важно помнить, что начиная с iOS 14 в App Store появилась функция автокоррекции для некоторых языков, из-за которой тактика добавления ключевых слов с опечатками будет работать хуже. Google Play также предлагает исправить слова с ошибкой.
Чтобы проверить, работает ли автокоррекция для вашего запроса, попробуйте написать слово в поиске магазина приложений. Если слово исправляется, не стоит использовать его в метаданных.
Также важно проверить популярность ключевого слова с ошибкой. Это можно сделать с помощью алгоритма Daily Impressions в Asodesk. В инструменте Keyword Explorer вы можете использовать запрос с ошибкой при поиске и посмотреть для него Daily Impressions и Search Ads Popularity.
Если слово с ошибкой автоматически не исправляется и по нему есть трафик, вы можете использовать его в метаданных.
3. Используйте автоматические подсказки ASO-сервиса
Автоматические подсказки помогут найти нестандартные варианты ключевых слов для приложения, которые сложно подобрать самостоятельно. Например, инструмент Keyword Auto-Suggestions анализирует популярные ключевые слова, семантическое ядро вашего приложения и метаданные конкурентов.
Инструмент может предложить:
- самые популярные ключевые слова для вашего приложения (Most Popular Keywords);
- лучшие ключевые слова, которые приносят установки конкурентам (Competitors Best Keywords);
- long-tail ключевые слова (Long-Tail Keywords);
- слова с наименьшей конкуренцией (Least Competitive Keywords);
- ключевые слова, подходящие для продвижения в топ (Good for Keyword Boosting);
- ключевые слова, которые могут стать трендовыми в App Store (Expected to be Trending).
Вы можете посмотреть Daily Impressions и Search Ads Popularity для каждого ключевого из этих категорий и добавить слово в семантическое ядро.
Пройдите бесплатный продуктовый тур, на котором наш менеджер научит вас пользоваться этим и другими инструментами в Asodesk. После тура вам откроется бесплатный пробный доступ ко всем возможностям платформы на 7 дней.
4. Применяйте знания из Google Ads и Apple Search Ads при сборе семантического ядра
Для поисковой оптимизации приложения специалисту будет полезно использовать Google Ads. Этот инструмент позволит расширить семантическое ядро приложения, протестировать реакцию пользователей на разные варианты текста, найти ключевые слова, которые не используют ваши конкуренты. Подробнее о том, как использовать Google Ads для ASO, можно узнать в заметке из Telegram-канала ASO & ASA Channel.
Apple Search Ads (ASA) также помогает найти идеи для новых запросов и собрать данные о поведении пользователей. С помощью этого инструмента вы можете подобрать и приоритезировать запросы для текстового ASO. ASA позволяет проверить конверсионность ключевых слов, искусственно поднять популярность важных для вас слов, закрепить и защитить позиции бренда. Подробнее о том, как данные из ASA помогут в ASO читайте в заметке.
5. Используйте слова в разных числах и падежах в App Store
На английском языке App Store распознаёт числа, поэтому нет смысла использовать сразу единственное и множественное число в метаданных. Например, если вы использовали запрос «exercise», то ваше приложение будет индексироваться как по запросу «exercise», так и по запросу «exercises».
Google Play понимает разные формы слов на большинстве языков, поэтому вы можете не дублировать слова в единственном и множественном числе.
Однако в App Store на других языках числа и падежи не будут распознаваться. Поэтому нужно использовать те формы ключевых слов, по которым есть наибольший трафик.
Например, популярность по запросу «упражнения» будет выше, чем по запросу «упражнение». Поэтому важно использовать вариант во множественном числе в метаданных.
6. Не используйте стоп-слова в метаданных приложения в App Store
Стоп-слова не несут дополнительного смысла и их не нужно добавлять в метаданные, так как App Store учитывает их по умолчанию. Такие слова займут место, но никак не помогут в индексации приложения. На картинке вы можете увидеть полный список cтоп-слов.
Список слов, которые необязательно добавлять в метаданные в App Store
7. Старайтесь сделать больше ключевых фраз из 2-3 запросов для метаданных в App Store
Важная задача ASO-специалиста при оптимизации в App Store — создать как можно больше ключевых фраз и словосочетаний с помощью 2-3 поисковых запросов.
Поэтому важно подобрать такие ключевые слова для Title, Subtitle и ключевых слов, которые помогут сформировать как можно больше словосочетаний.
Пример заголовка и подзаголовка показан на картинке ниже. Пересечение ключевых слов может образовывать большое количество поисковых фраз, приведём только некоторые из них: «spanish lessons», «french lessons», «german lessons», «learn language» и т.д.
Посмотреть все возможные варианты ключевых фраз с вашими словами можно с помощью бесплатного инструмента Keyword Shuffler в Asodesk.
8. Применяйте дополнительные локализации для приложений в App Store
В App Store есть главная и дополнительные локализации. В зависимости от языка устройства пользователь видит разные страницы и метаданные приложения. Разработчику нужно сделать так, чтобы поисковики индексировали приложение не только по главной локализации, но и по дополнительной. Это поможет охватить больше пользователей. Для каждой страны может быть от 0 до 3 дополнительных локализаций.
Например, для России дополнительные локализации — Ukrainian и English (UK). И если вам важно выйти за пределы российского рынка, используйте эти локализации. Это также помогает увеличить лимиты для метаданных: +100 символов для ключевых слов, и по 30 символов в Title и Subtitle.
В бесплатной таблице Asodesk можно посмотреть полный список локализаций для App Store.
9. Не дублируйте слова в основной и дополнительных локализациях в App Store
Не нужно использовать одно слово 2 раза в разных локализациях. Это занимает дополнительное место и может помешать ранжированию. Например, не добавляйте одинаковые слова в Spanish и English локаль для США.
Также нельзя разбивать ключевые фразы и помещать слова в разные локали. Это ухудшает ранжирование по фразам. Например, ключевая фраза «get asleep» будет ранжироваться лучше, если находится в одной локали. Если же разбить эту фразу и поместить слова «get» и «asleep» в разные локали, то ранжирование будет хуже.
10. Проверяйте трафик по ключевым словам с диакритиками для App Store и Google Play
Диакритики — надстрочные, подстрочные или внутристрочные знаки. Они есть в испанском, французском, немецком и других языках. Популярность у таких слов часто бывает небольшой, пользователи не пользуются диакритиками, чтобы сэкономить время. Поэтому перед их добавлением важно проверить популярность ключевых слов с ними.
Если сравнивать Daily Impressions у запроса «meditaion» и «méditaion» для Франции, у первого он будет значительно выше.
Важно помнить, что некоторые диакритики автоматически исправляются. В таком случае при вводе запроса, содержащего диакритик и опечатку, вы увидите поисковую выдачу по запросу без диакритиков. Например, по запросу «bébé» во французском App Store будет поисковая выдача для «bebe». Проверяйте, исправляется ли диакритик перед тем, как использовать слово с ним.
11. Адаптируйте надписи на иконках и скриншотах для разных стран
Пользователи лучше реагируют на надписи на их родном языке, чем на иностранном. Например, Анна Анциферова рассказала, что добавление надписи на португальском языке на иконку приложения Робокар Полли помогла увеличить количество установок в Бразилии в 2 раза.
12. Перенесите имя бренда на иконку
Название приложения учитывается в ранжировании больше, чем другие индексируемые поля. Поэтому в нём нужно поместить как можно больше ключевых слов. Чтобы не занимать место в названии приложения, можно перенести имя бренда на иконку. Например, как сделали издатели приложения McAfee.
Этот лайфхак подойдёт как для больших приложений с узнаваемым брендом, так и для начинающих издателей, которые хотят отстроиться от конкурентов.
Однако важно протестировать гипотезу на практике, прежде чем делать выводы. Иногда приложение может вылететь из поисковых подсказок, связанных с брендом, если вы уберёте ключевое слово из Title. Бывает так, что конкуренты отображаются по вашему запросу в подсказках, а вы вылетаете из них. Если имя бренда совпадает с названием аккаунта разработчика, возможность выпадения из поиска по ключевым словам снизится, но всё равно останется.
13. Используйте внутренние покупки в App Store, чтобы занимать больше места в поисковой выдаче
Внутренние покупки отображаются в поиске и помогают приложению занимать больше место в поисковой выдаче App Store. С помощью них у вас будет больше возможности обратить внимание пользователя на приложение, а также привлечь пользователей к пробному периоду.
14. Старайтесь уменьшить размер приложения
Многие пользователи экономят место в смартфоне, поэтому скорее выберут приложение с меньшим весом. К тому же приложения более 200 мб для App Store можно скачать только через Wi-Fi, если пользователь не отключит эту настройку.
В Google Play всем новым приложениям весом более 150 мб нужно использовать технологии Play Asset Delivery или Play Feature Delivery.
Чтобы вашим приложением могло пользоваться больше людей, постарайтесь сделать его легче. Посмотрите, можете ли вы убрать из приложения лишние SDK. В крайнем случае можно добавить лайт-версию приложения в App Store или Google Play.
15. Регулярно обновляйте приложение
В первые 72 часа после обновления App Store будет активнее продвигать ваше приложение в поиске.
Некоторые пользователи также обращают внимание на частоту обновлений и скорее скачают приложение, которое обновляют каждые несколько месяцев, чем то, которое не обновляется годами. Частые обновления показывают, что разработчики постоянно развивают приложение.
Советы по ASO в App Store и Google Play
Чтобы поисковая оптимизация приложения была эффективной, важно:
- Найти максимальное количество ключевых слов для семантического ядра. Для этого проанализируйте поисковые подсказки, используйте автоматические ASO-инструменты и применяйте знания из Google Ads и App Search Ads. Читайте подробнее обо всех этапах сбора семантического ядра в статье Asodesk.
- Составляйте метаданные приложения правильно: не используйте стоп-слова, проверяйте трафик по разным формам слов для App Store, старайтесь подобрать такие ключевые слова, из которых можно составить как можно больше фраз, не добавляйте ключевые слова с диакритиками, если по ним маленький трафик.
- Используйте дополнительную локализацию приложения в App Store. При этом не дублируйте слова в разных локалях.
- Работайте над визуальной оптимизацией. Локализуйте надписи на иконках и скриншотах для разных стран. Попробуйте вынести название бренда на иконку, чтобы сэкономить символы в Titile. Читайте о том, как подготовить иконки, скриншоты и видео для приложения в статье Asodesk.
- Работайте над внутренними параметрами приложения: добавьте внутренние покупки, уменьшите размер и старайтесь регулярно обновлять приложение.
В следующих статьях мы продолжим разбирать актуальные события в мире ASO и маркетинга мобильных приложений. Подписывайтесь на рассылку, чтобы получать новые статьи Asodesk!
