Тренды маркетинга мобильных приложений на 2025 год

Начало нового года — самое время обсудить ключевые тренды, которые будут влиять на успешность продвижения приложений в ближайшем будущем. Изменения в предпочтениях пользователей, растущая конкуренция и стремительное развитие технологий — всё перечисленное требует от разработчиков и маркетологов умения быстро адаптироваться к меняющимся условиям и находить новые подходы к работе с аудиторией. Именно эффективное привлечение, удержание и вовлечение пользователей — залог развития вашего приложения.

В этой статье мы разберём основные тренды 2025 года — рост конкуренции, персонализацию, локализацию, внедрение видеоконтента и увеличение популярности альтернативных сторов, а также расскажем, как Asodesk поможет вам сделать приложение более заметным на рынке и востребованным у пользователей.

Тренд 1: Рост конкуренции 

Новые приложения появляются в сторах ежедневно: в App Store за день добавляется до 1 000 новых приложений, а в Google Play — около 3 300.

Самая высокая конкуренция среди приложений наблюдается в сферах финансов, здоровья и фитнеса. В этих категориях привлечь внимание пользователей к приложению труднее всего, поскольку топовые позиции уже заняты известными брендами. Приложения популярных компаний могут попасть в топ-10 только благодаря тому, что пользователи активно ищут его по названию или бренду. Это происходит даже без глубокой проработки ASO — известность бренда сама по себе генерирует высокий трафик.
В то же время успех продвижения приложений менее известного бренда напрямую зависит от оптимизации его описания, ключевых слов, визуалов и других элементов ASO. Каким бы ни был качественным продукт, в текущих реалиях без работы с ASO он никак не сможет подняться в топы.

Почему конкуренция растёт?

Первая причина — приложения стало проще разрабатывать. Благодаря развитию технологий и появлению no-code решений разработка стала доступна даже тем, кто не имеет навыков программирования.

Во-вторых, всё больше разработчиков стремятся выйти на международный рынок, из-за чего тем разработчикам, которые работают только на одном рынке, становится труднее, ведь у них растёт количество конкурентов.

Кроме того, в популярных категориях лидерами остаются крупные бренды, и чтобы конкурировать с ними, нужно предлагать что-то действительно уникальное.

Как добиться успеха на высококонкурентном рынке?

1.Эффективное ASO

Текстовые и визуальные элементы приложения должны быть оптимизированы с учётом маркетинговой стратегии. Также важно, чтобы язык приложения был понятным и близким пользователям, а оно само отвечало их потребностям.

2. Фокус на уникальных преимуществах

В конкурентной среде важно чётко демонстрировать уникальные особенности вашего приложения:

• Какую проблему оно решает?
• Чем оно лучше конкурентов?
• Какие функции делают его уникальным?
  

3. Анализ конкурентов

Для успешного продвижения нужно изучать ключевые слова и стратегии, которые используют конкуренты, и, при необходимости, адаптировать их под своё приложение.

4. Качество продукта

Если приложение не соответствует ожиданиям пользователя, ему не поможет даже самая продуманная оптимизация. Важно, чтобы продукт работал быстро, был надёжным и интуитивно понятным. Для этого важно отслеживать отзывы пользователей. Так вы поймёте, нравится ли приложение вашей аудитории, что ей удобно, а что — нет. Кроме того, с помощью алертов и автоматизации вы сможете быстро узнавать о сбоях и багах и оперативно устранять их, улучшая качество приложения.

Растущая конкуренция — это вызов для всех паблишеров, но с ним можно справиться, если использовать комплексный подход для продвижения приложения. С помощью Asodesk вы сможете увеличить органические загрузки вашего продукта, отслеживая до 100 конкурентов в каждой стране для каждого приложения, изучая позиции в поиске и анализируя позиции в топ-чартах, а также используя наши рекомендации по ключевым словам для разных языков. 

Тренд 2: Персонализация приложений

Современному пользователю нужен индивидуальный подход на каждом этапе взаимодействия с приложением — от поиска продукта до его установки и использования. Именно поэтому с ростом конкуренции на рынке мобильных приложений одним из ключевых элементов успешного маркетинга стала персонализация.

Персонализация — это подход, когда контент, страницы в магазинах приложений и визуал адаптируются под разных пользователей с учётом их потребностей и поисковых запросов. Использование персонализированного подхода повышает конверсии в установку и помогает удерживать пользователей в долгосрочной перспективе.

Как работают Custom Store Listings в Google Play?

Один из самых эффективных инструментов персонализации в Google Play — это Custom Store Listings (CSL). Этот инструмент позволяет создавать до 50 альтернативных страниц приложения, каждая из которых адаптируется под определённые поисковые запросы или целевые аудитории.
CSL помогает пользователем выйти не на стандартную страницу приложения, а на страницу именно с тем результатом, который они ищут, что повышает для них релевантность контента, вызывает доверие и в конечном счёте способствует росту конверсий.

Примеры успешного использования CSL

1. Avito
Платформа Avito — отличный пример многофункционального приложения, которое можно адаптировать для разных сегментов аудитории с помощью CSL:

• Для тех, кто ищет недвижимость, будет показываться страница с названием «Avito: Недвижимость» с вариантами квартир и домов для аренды или покупки.
• Автолюбители увидят страницу «Avito: Авто» с ключевыми словами и визуалами, связанными с автомобильной категорией.

Этот подход помогает каждому сегменту аудитории сразу понять, что приложение решает их конкретные задачи.

2. Yandex Go
Подход Yandex Go показывает, как персонализация помогает продвигать разные функции в одном приложении:

• Пользователи, которые ищут такси, видят страницу CSL, ориентированную на поездки: кнопку заказа, выбор уровня комфорта и цены.
• Тем, кто хочет заказать еду, показывается страница с визуальными материалами и текстами сервиса Yandex Go Food.

Так Yandex Go эффективно продвигает несколько сервисов внутри одного приложения, адаптируя страницы под конкретные запросы и потребности пользователей.

Этапы персонализации с помощью CSL

1. Анализ ниши — исследование трендов, поведения аудитории и успешных кейсов в категории вашего приложения.
2. Анализ конкурентов — изучение популярных ключевых слов, метаданных и визуалов, которые привлекают больше всего трафика.
3. Разработка семантического ядра — выбор самых релевантных и высокочастотных ключевых слов для вашего приложения.
4. Кластеризация запросов — группировка ключевых слов по типам запросов и целевым аудиториям.
5. Оптимизация текстов — создание заголовков и описаний для каждого кластера ключевых слов с учётом принципов ASO.
6. Адаптация визуалов — разработка персонализированных иконок и скриншотов, соответствующих поисковым запросам пользователей.

Почему персонализация важна для роста конверсий?

• Индивидуальный подход: страницы приложений настраиваются для разных аудиторий и запросов. 
• Повышение релевантности: пользователи с большей вероятностью установят приложение, если его страница полностью соответствует их запросу.
• Оптимизация метаданных: текстовые элементы (заголовки, описания и ключевые слова) адаптируются под конкретные сегменты аудитории.
• A/B тестирование: тестирование различных страниц помогает определить, какие запросы и элементы дизайна работают лучше всего.
• Конкурентное преимущество: поскольку CSL — это сравнительно новый инструмент, его внедрение даёт значительное преимущество перед конкурентами.

Персонализация как инструмент стратегического роста

Персонализация в продвижении приложений даёт возможность:

1. Точнее таргетировать аудиторию, создавая страницы под конкретные запросы.
2. Снижать стоимость установки за счёт роста конверсий.
3. Привлекать внимание пользователей, демонстрируя преимущества вашего приложения с первых секунд.

CSL помогает компаниям масштабировать рекламные кампании, тестировать гипотезы и разрабатывать стратегии, ориентированные на каждую аудиторию.

Почему важно внедрять персонализацию прямо сейчас

Тренд на персонализацию уже изменил подход к продвижению приложений. Так, компании, которые оперативно адаптируют свои страницы в Google Play под запросы пользователей, получают:

• Повышенные конверсии и снижение затрат на рекламу.
• Улучшение позиций в рейтингах благодаря более релевантным страницам.
• Преимущество на рынке.

Компании, которые не внедряют персонализацию для своих продуктов, рискуют уступить свои позиции конкурентам, которые быстрее адаптировались к новым реалиям. Custom Store Listings — будущее продвижения приложений, и важно начинать их использовать уже сегодня.

Примеры Avito и Uber показывают, как персонализация помогает продвигать многофункциональные приложения, а пользовательские страницы открывают новые возможности для точечного взаимодействия с пользователями.

Персонализация и отзывы

Один из важных аспектов персонализированного подхода к взаимодействию с пользователем — это внимательное отношение к его проблемам. Чем быстрее пользователи получают ответы на свои вопросы, тем выше их лояльность к продукту и к компании.
По данным Playkey если проблему пользователя решают менее чем за час, клиенты остаются с сервисом на 38% чаще, а положительные оценки работы техподдержки могут достигать 90%. Это подтверждает, что оперативная и персонализированная работа с отзывами не только улучшает репутацию компании, но и способствует долгосрочному удержанию пользователей.

Даже если пользователь, столкнувшись с проблемой, поставил приложению негативную оценку, он может её поменять, если получит оперативное решение своей проблемы. Именно поэтому важно быстро реагировать на отзывы — они влияют на рейтинг вашего приложения. А чем выше рейтинг, тем выше конверсия в установку. Например, изменение рейтинга с трёх до четырёх звёзд может увеличить конверсию в App Store на 89%. А повышение рейтинга с трёх до пяти звёзд способно повысить конверсию в устанвоку на 97%.
Кроме того, чем выше рейтинг приложения, тем выше позиции в чартах и вероятность получить фичеринг. Так, например, по данным Asodesk средний рейтинг топовых приложений в РФ: в App Store — 4.6, в Google Play — 4.3, а в RuStore 4.1.

Как Asodesk помогает с обработкой отзывов

Asodesk — это лидирующая платформа для ASO и работы с отзывами в странах СНГ. С нами вы сможете сэкономить время вашей службе поддержки и повысить рейтинг приложения с помощью специальных инструментов для работы с отзывами и тегами.

Возможности платформы Asodesk по работе с отзывами:

• Шаблоны ответов — отвечайте на отзывы в пару кликов с помощью готовых шаблонов на 10 языках.
• Тегирование — систематизируйте отзывы с помощью тегов для удобной аналитики.
• Автоматизация — настройте автоматическую отправку ответов и разметку отзывов тегами.
• Аналитика — отслеживайте динамику отзывов, оценок, рейтинга, а также автоматических тегов и тегов, проставленных вручную.
• Интеграции с Usedesk, Omnidesk, Angry Space, Zendesk, API — отвечайте на отзывы в привычной для себя системе обработки прило;ений.
• Анализ конкурентов в магазинах приложений — отслеживайте до 100 конкурентов в каждой стране для каждого приложения.
• Настраиваемые отчёты и уведомления — получайте отчёты и уведомления о вашем приложении и приложениях конкурентов.

Регулярный мониторинг и аналитика помогут вам:

• Вовремя заметить проблемы в приложении;
• Проанализировать динамику отзывов;
• Отследить реакцию пользователей на обновления, а также спам-атаки конкурентов на ваше приложение.

Попробуйте демо-версию платформы Asodesk — улучшите видимость своего приложения.

Тренд 3: Локализация приложений

Локализация — один из самых важных трендов мобильного маркетинга в 2025 году.
Она подразумевает не только корректный перевод, но ещё и адаптацию контента, дизайна и визуальных материалов к языковым, культурным и поведенческим особенностям конкретной страны или региона.

Почему локализация важна

Во-первых, пользователи из разных стран могут по-разному интерпретировать контент, визуалы и терминологию. Например, слова или изображения, которые находят отклик у одной аудитории, могут быть непонятными или даже неуместными для другой.

Во-вторых, в продвижении приложений важную роль играет использование элементов дизайна, связанных с культурой страны, на аудиторию которой рассчитан продукт.

В-третьих, профессиональная локализация необходима для того, чтобы избежать неточностей при переводе и наиболее эффективно адаптировать ключевые слова и тексты под конкретный регион.

Результаты успешной локализации

1. Повышение конверсий:
   Пользователи охотнее устанавливают приложения, которые кажутся им понятными и знакомыми.
2. Улучшение отзывов:
   Локализованное приложение вызывает больше доверия, что отражается в положительных оценках и комментариях.
3. Рост аудитории:
   Адаптация к локальным рынкам позволяет привлекать новых пользователей и увеличивать присутствие на рынке.

Локализация — это инвестиция, которая окупается за счёт доверия пользователей, увеличения скачиваний и успешного выхода на новые рынки. Это ключ к глобальному успеху вашего приложения.

Этапы локализации

1. Анализ целевого рынка — исследование потребностей и поведения пользователей, ключевых трендов и спроса на ваше приложение в новом регионе.
2. Выбор релевантных ключевых слов — использование технологий GenAI и вычислительной лингвистики для определения подходящих терминов и поисковых запросов.
3. Адаптация визуалов — разработка скриншотов, иконок и видеоматериалов с учётом культурных особенностей целевой страны.
4. Перевод и оптимизация текста — профессиональный перевод с учётом местных выражений, терминологии и предпочтений аудитории.
5. Тестирование — оценка того, насколько локализованная версия соответствует ожиданиям целевой аудитории.

Почему локализация — это конкурентное преимущество

Многие разработчики по-прежнему недооценивают важность адаптации приложений для локальных рынков, полагаясь на машинный перевод, что снижает качество текстов и ведет к снижению доверия аудитории.

Компании, которые подходят к локализации профессионально, получают значительные преимущества:

1. Повышенные конверсии — локализованные приложения выглядят более естественно и релевантно, что мотивирует пользователей устанавливать их.
2. Привлечение новой аудитории — продуманная адаптация укрепляет доверие пользователей на локальных рынках.
3. Укрепление глобальных позиций — профессиональная локализация позволяет конкурировать с местными лидерами и занимать топовые позиции в результатах поиска.

Локализация — это стратегический инструмент для выхода на глобальные рынки. Она помогает учитывать культурные особенности пользователей и делает ваше приложение релевантным для них. 

Инструменты платформы Asodesk помогут вам провести анализ локальных рынков и оптимизировать приложение на другие языки: адаптировать тексты, ключевые слова и визуалы под уникальные потребности каждого региона. Используя Asodesk, вы увеличите количество загрузок вашего приложения и масштабируете ваше приложение. 

Тренд 4: Видеоконтент

Видеоконтент — один из самых действенных способов привлечения внимания пользователей, ведь с его помощью можно показать ключевые функции и преимущества приложения всего за 15–30 секунд.

Популярность TikTok и Reels показывает, что пользователям нравятся динамичные ролики, которые удерживают внимание и передать суть за максимально короткое время.

Что это значит для приложений?

Аналогичный подход начинает использоваться и в мобильном маркетинге — такие видео нужны не только для демонстрации функционала приложения, но и для формирования эмоциональной связи с аудиторией. Например, видео может показать, как приложение улучшает повседневную жизнь, экономит время или предлагает уникальные функции — всё это в формате, к которому пользователи уже привыкли.

Внедрение видеоконтента формата TikTok и Reels помогает паблишерам приложений выделиться среди конкурентов и эффективнее вовлекать целевую аудиторию.

Видео в мобильных сторах

Видео дают возможность показать как работает приложение, насколько оно удобно и какие проблемы оно решает. Особенно ценна такая функция для приложений с широким функционалом, который нельзя полностью передать через текст или обычные скриншоты.

В Google Play видео на страницах приложений воспроизводятся автоматически, что увеличивает вероятность того, что пользователи останутся и установят приложение. Эта функция привлекает внимание и идеально подходит для демонстрации интерфейса и ключевых функций приложения.

Видео за пределами мобильных сторов

Видеоконтент эффективен не только на страницах магазинов приложений, но и за их пределами. Например, в социальных сетях — в Instagram, TikTok, YouTube и Facebook пользователи могут познакомиться с вашим приложением в привычном им формате коротких роликов. Также распространению приложения способствует пользовательский контент — отзывы и видео, созданные теми, кто уже использует ваш продукт.

Каким должно быть видео?

• Коротким и динамичным
  Идеальная продолжительность видео — 15–30 секунд. Пользователи принимают решение об установке быстро, поэтому важно сразу выделить ключевые функции и преимущества приложения.
• Продуманным
  Сценарий видео должен не просто демонстрировать интерфейс, но и решать проблему пользователя или показывать, как приложение улучшает его жизнь.
  Пример:
  Вместо простого показа функций календаря медитаций:
  «Не можете уснуть? Пять минут медитации помогут расслабиться и быстрее заснуть»
• С элементами геймификации и вовлечения
  Видео с игровыми элементами, интересными сюжетами или загадками удерживают внимание дольше и имеют больше шансов на распространение.
• Адаптированным под аудиторию
  Визуалы, персонажи и сценарии должны соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории.

Преимущества видеоконтента для приложений

1. Повышение конверсии
   Видео быстро передаёт ценность вашего приложения, повышая вероятность  его установки.
2. Увеличение вовлечённости
   Короткие, захватывающие видео удерживают внимание и создают эмоциональную связь с пользователями.
3. Вирусный потенциал
   Качественный видеоконтент имеет шанс быть распространённым в социальных сетях, что увеличит охваты и привлечёт новую аудиторию.

Тренд 5: Растущая популярность альтернативных сторов

В 2024 году популярность альтернативных мобильных магазинов приложений в России значительно выросла. Это связано как с изменениями на рынке, так и поддержкой локальных инициатив. Один из ключевых игроков среди альтернативных сторов — RuStore, аудитория которого увеличилась с 10 млн в январе 2023 года до 29 млн пользователей в начале 2024 года (по данным Mediascope). Такой рост обусловлен, во-первых, санкциями в App Store и Google Play — ограничения стимулировали разработчиков и аудиторию начать использовать альтернативные платформы, а, во-вторых, законодательными мерами: теперь все устройства, официально продаваемые в России, обязаны иметь предустановленный RuStore.

RuStore предлагает разработчикам и пользователям ряд преимуществ. Среди них — возможности монетизации, удобный SDK для сбора отзывов и оценок прямо в приложении, а также уникальная система доставки пуш-уведомлений, заменяющая Google Firebase. Эти функции помогают повысить вовлечённость пользователей и поддерживать высокий уровень активности.

Asodesk — единственный официальный партнёр RuStore, получающий данные напрямую от стора. С помощью нашей платформы вы сможете как увеличить количество установок вашего приложения, так и повысить его рейтинг. Через Asodesk вы получите полноценный набор инструментов для ASO,  анализа конкурентов и ответов на отзывы сопоставимый с инструментами для App Store и Google Play. У нас также есть возможность настроить получение отзывов и ответы на них через любую омниканальную систему.

Выводы

В 2025 году конкуренция в индустрии мобильных приложений продолжит усиливаться. Успешное продвижение продукта будет зависеть от способности паблишеров адаптироваться к новым тенденциям и внедрять современные технологии.

Ключевые моменты:

1. Оптимизация под App Store и Google Play —- необходимость постоянного анализа метрик и тестирования гипотез.
2. Использование видеоконтента — обязательный элемент для привлечения внимания и объяснения преимуществ продукта.
3. Персонализация и локализация — индивидуальный подход к пользователям и учёт особенностей стран, где они проживают.
4. Рост популярности альтернативных сторов — важно адаптироваться под изменения рынка.

Мобильные приложения — неотъемлемая часть современной жизни, и конкуренция за внимание пользователей возрастает. Чтобы оставаться на шаг впереди, компании должны быть готовы к экспериментам, анализу и постоянному улучшению своих продуктов.