Asodesk блог / App Store Optimization / Статья

Как праздники и события 2025 года помогут вашему приложению вырасти: гид по локализации и сезонному ASO

Sofia Savchenko
Sofia Savchenko
Sofia Savchenko
Sofia Savchenko
sofias@asodesk.com
Руководитель отдела маркетинга Asodesk. Работает в сфере более 8 лет и отлично разбирается в ее различных аспектах.
Все статьи автора
Опубликовано: 18.12.2024
Обновлено: 07.02.2025
читать 6 мин

Праздники и события — мощный инструмент для роста приложений, если использовать их правильно. 2025 год, как и любой другой, насыщен важными датами: от глобальных праздников, известных во всем мире, до локальных событий, значимых в отдельных регионах. Чтобы вовремя адаптировать контент и провести эффективное сезонное ASO, важно заранее учесть эти даты в вашей маркетинговой стратегии.

Сезонные праздники и важные события в начале 2025 года откроют отличные возможности для роста приложений. В этот период количество установок и пользовательская активность традиционно достигают пиковых значений. Рождество, Новый год, День святого Валентина и другие ключевые даты — отличные поводы адаптировать приложение под праздничную тематику, привлечь внимание аудитории и увеличить трафик.

В этой статье мы рассмотрим сезонное ASO как один из инструментов эффективной локализации и покажем, как правильно планировать кампании на основе праздничного календаря на 2025 год.

Что такое сезонное ASO?

Сезонное ASO — это метод оптимизации приложения, который помогает привлечь больше пользователей, ориентируясь на актуальные события. Обновление иконок и скриншотов, а также добавление ключевых слов, связанных с этими праздниками, позволяет повысить видимость приложения в магазинах приложений и привлечь дополнительный трафик.

Из чего состоит сезонное ASO?

  • Визуальная оптимизация: Обновление графики приложения для повышения конверсии. Например, добавление новогодней атрибутики на иконках или внедрение праздничных фонов в скриншоты.
  • Поисковая оптимизация: Включение сезонных и актуальных ключевых слов в текстовые поля приложения. Это увеличивает его шансы появиться в поисковых результатах пользователей, которые ищут контент, связанный с праздниками или событиями.
  • Сезонные акции и специальные предложения: Активное продвижение уникальных предложений или игровых событий, синхронизированных с праздниками. Это способствует возвращению старых пользователей и привлечению новых.

Каких результатов позволяет добиться сезонное ASO?

Сезонное ASO помогает увеличить видимость и количество скачиваний приложений во время праздников и крупных распродаж. Внедрение тематических ключевых слов и обновление визуального оформления — таких, как иконки и скриншоты — способствует попаданию приложения в праздничные подборки магазинов. Это повышает трафик, конверсии и вовлеченность пользователей. Дополнительно проведение акций и предоставление скидок, приуроченных к конкретным событиям, могут еще больше мотивировать пользователей устанавливать и активно использовать приложение.

И получается, что сезонное ASO эффективно решает сразу две задачи:

  • Увеличивает узнаваемость приложения
  • Увеличивает коэффициент конверсии на установку

Вот несколько успешных примеров сезонного визуального ASO:

A/B тестирование на платформе SplitMetrics показало, что обновление иконок и скриншотов для зимних праздников привело к росту конверсии на 5%. Это пример того, как небольшие изменения, такие как добавление сезонных атрибутов в графику, могут улучшить показатели установки приложения ​(SplitMetrics)

Angry Birds Seasons — популярная игра, которая регулярно обновляла свои иконки и графику для таких праздников, как Хэллоуин и Рождество. Каждый сезон включал уникальные элементы в иконки и скриншоты, что помогало привлекать внимание пользователей и поддерживать высокие показатели загрузок. Например, добавление рождественских атрибутов, таких как снег и праздничные шапки, сделало игру более привлекательной в праздничный период​ (Appodeal).

Эти примеры подтверждают, что правильная сезонная оптимизация, включающая тематические визуальные элементы, может значительно улучшить видимость приложения, увеличить количество установок и повысить вовлеченность пользователей.

ASO Календарь на 2025 год

Мы подготовили для вас календарь праздников и событий на 2025 год, чтобы вы могли эффективно планировать маркетинговые стратегии, локализацию и сезонное ASO. В нем собраны ключевые даты, которые помогут привлечь внимание пользователей и адаптировать ваше приложение к важным событиям в течение всего года.

События, которые отмечаются практически по всему миру и дают возможность глобального охвата:

  • Новый год (31 декабря — 1 января): один из самых масштабных праздников, сопровождаемый яркими традициями, от фейерверков в Нью-Йорке до танцевальных шествий в Бразилии. Однако в странах с преобладающим мусульманским населением этот праздник не имеет такого значения. Хоть и традиции празднования смены года не распространены, современные мусульмане часто радуются праздничной атмосфере, украшают улицы и вдохновляются образами из фильмов.
  • Рождество: В большинстве христианских стран Рождество празднуют 25 декабря, однако в православных традициях его отмечают 7 января. Рождество отмечается по-разному в мире: в Латинской Америке большое значение имеют религиозные традиции, такие как “Лас Посадас” и полуночные мессы, а в США праздник сочетается с коммерческими элементами, такими как подарки, рождественские распродажи и декорации.

Региональные праздники и события 

1. Китайский Новый год (29 января)
• Праздник весны (Chūn Jié), один из главных праздников в Китае, Тайване, Сингапуре и других азиатских странах.
• Традиционные элементы: красные конверты с деньгами, фейерверки, семейные ужины.

2. Рамадан и Ид аль-Фитр (28 марта – 27 апреля)
• Священный месяц для мусульман с упором на пост, молитвы и благотворительность.
• Заканчивается праздником Ид аль-Фитр (Ураза-байрам), который сопровождается большими семейными застольями и обменом подарков.

3. Пасха (20 апреля)
• Важный христианский праздник, который отмечается как католиками, так и православными.
• Традиции различаются: в Западной Европе – шоколадные яйца и кролики, в Восточной Европе – куличи и крашеные яйца.

4. Хэллоуин (31 октября)
• Популярный праздник в США, Канаде и Европе, связанный с традицией вырезания фонарей из тыкв (Джек-фонари) и костюмированными вечеринками.
• Характерные элементы: «trick or treat» (сладости или шалость), страшные декорации, тематические мероприятия.

5. День благодарения
• Традиционный семейный праздник в США (27 ноября) и Канаде (13 октября), отмечающийся с благодарностью за урожай и достижения года.
• Центральные элементы: праздничный обед с индейкой, картофелем, соусом из клюквы и тыквенным пирогом, а также парады и спортивные трансляции.

Ханука (21–29 декабря)
• Еврейский “Фестиваль огней”, связанный с зажиганием ханукии, молитвами и трапезами.

Пример разных событий в одну дату

14 февраля – День святого Валентина:

  • В США и Европе – праздник любви с акцентом на подарки и романтику
  • В Южной Корее и Японии – женщины дарят шоколад мужчинам, а “ответный” праздник (Белый день) отмечается 14 марта.

1 мая – Международный день труда:

  • В большинстве стран Европы этот день отмечают как праздник трудящихся.
  • В Индии – культурные и исторические фестивали.
  • В Японии – начало “Золотой недели”, времени массовых путешествий.

Культурные события 2025 года

Чемпионат мира по Хоккею (май)

ЧМ по Хоккею — событие мирового масштаба, привлекающее множество зрителей. Это отличное время для Это идеальное время для спортивных приложений, туристических сервисов и платформ для стриминга видео.

Евровидение (май)

Популярный музыкальный конкурс, который в 2025 году пройдет в Швейцарии. Отличный шанс для приложений, связанных с музыкой, развлечениями или стримингом, чтобы повысить охват.

Крупные распродажи

Чёрная пятница (28 ноября)
• Один из крупнейших дней распродаж, популярный в США, Европе и многих других странах.
• Характерные элементы: огромные скидки в магазинах и онлайн, очереди с ночи, активное начало сезона новогоднего шопинга. Подробнее о подготовке приложения к Черной Пятнице читайте в нашей статье.

Киберпонедельник (1 декабря)
• Онлайн-аналог Чёрной пятницы, фокус на скидках в интернет-магазинах.
• Характерные элементы: специальные предложения на электронику, одежду и бытовую технику, акции на доставку и подписки.

Как локализовать страницу приложения под сезонные события

1. Учитывайте региональные и культурные различия:
Например, 25 декабря – Рождество для западного мира, а в России этот день – обычный рабочий, так как православное Рождество отмечается 7 января.
2. Создавайте праздничные акции и визуалы:
В Азии используйте красные и золотые цвета для китайского Нового года, в Европе – зимние темы с елками и подарками.
3. Не забывайте о локальных событиях:
В Индии сделайте акцент на Дивали, в мусульманских странах – на Рамадан, а в США – на День независимости (4 июля).

Как сделать Сезонную ASO-локализацию на примере Китайского Нового Года

Очень важно изучить национальные, религиозные и общепринятые праздники и события в каждой конкретной стране, где находится приложение.
Сезонное ASO для азиатских стран — это комплексный процесс, который включает исследования, локализацию и креативную работу.
Китайский Новый год — одно из самых масштабных событий в Китае, и его празднование сопровождается увеличением покупательной активности, в том числе и в цифровом сегменте. Adjust сообщает, что спрос на мобильные приложения растет каждый год во время Нового года, а также увеличивается продолжительность сеансов приложений (Adjust).

Используйте традиционные китайские цвета, такие как красный и золотой, которые символизируют удачу и процветание. Эти цвета вызывают положительные ассоциации у пользователей, помогая улучшить восприятие бренда.

Не забывайте про традиционную символику праздника, такую как драконы, зодиакальные животные и фонарики. Визуальные элементы, отражающие праздник, будут привлекать внимание пользователей в магазинах приложений.

Китайский Новый год наполнен праздничными атрибутами, которые олицетворяют пожелания удачи, благополучия и радости. Внедряйте эти элементы в ASO-стратегию, чтобы лучше взаимодействовать с вашей аудиторией. Например, красные конверты с деньгами, известные как «Хунбао», традиционно дарят в этот праздник. Они часто используются в дизайне иконок мобильных приложений и на скриншотах как популярный тематический элемент.

Уделите особое внимание зодиакальному символу года в Китае, который также играет важную роль в том, какие визуалы будут популярны. Например, если грядущий год — это год Дракона, приложения с соответствующими изображениями или символикой смогут привлечь больше внимания.

Включение сезонного ASO и локализации в вашу стратегию — это мощный способ выделиться среди конкурентов и привлечь больше пользователей.

Сезонная локализация играет ключевую роль в успешном продвижении приложений на глобальном рынке. Она помогает говорить с пользователями на их языке — не только в прямом смысле, но и через культурные коды, традиции и особенности, важные для конкретного региона.

Например, адаптация под такие праздники, как Китайский Новый год, показывает, что вы понимаете потребности вашей аудитории и готовы предложить им релевантный опыт. Это не только повышает вовлеченность пользователей, но и укрепляет их лояльность к вашему приложению.

С помощью инструментов Asodesk вы сможете не только анализировать эффективность ключевых слов и оптимизировать визуальную составляющую приложения, но и максимально эффективно адаптировать его под ключевые события и праздники.


Читайте также:
Sofia Savchenko
Sofia Savchenko
Sofia Savchenko
Sofia Savchenko
sofias@asodesk.com
Руководитель отдела маркетинга Asodesk. Работает в сфере более 8 лет и отлично разбирается в ее различных аспектах.
Все статьи автора
18.12.2024
читать 6 мин

Как праздники и события 2025 года помогут вашему приложению вырасти: гид по локализации и сезонному ASO

Праздники и события — мощный инструмент для роста приложений, если использовать их правильно. 2025 год, как и любой другой, насыщен важными датами: от глобальных праздников, известных во всем мире, до… Читать далее

Дмитрий Москаленко
Дмитрий Москаленко
Дмитрий Москаленко
Дмитрий Москаленко
d.moskalenko@vk.team
ASO-менеджер в VK. В ASO с 2020 года. Имеет опыт работы как с игровыми проектами, так и с сервисами.
Все статьи автора
18.01.2024
читать 6 мин

Как использовать Custom Store Listings в Google Play: 5 необычных лайфхаков

Специальные страницы в Google Play помогают рассказать больше о вашем приложении или игре. Дмитрий Москаленко, ASO-менеджер VK, рассказывает, как необычно использовать инструмент, чтобы эффективно тестировать гипотезы ASO и увеличивать конверсию из просмотра страницы приложения в установку. Читать далее

Кирилл Мартинович
Кирилл Мартинович
Кирилл Мартинович
Кирилл Мартинович
kiryl.martsinovich@gmail.com
ASO-специалист с опытом работы 1+ год. Работает не только с Google Play и App Store, но и активно экспериментирует с алгоритмами альтернативных магазинов приложений (Xiaomi GetApps, Huawei AppGallery).
Все статьи автора
06.09.2023
читать 14 мин

Как SEO-специалистам быстро освоить ASO

Если вы SEO-специалист, которому поручили заниматься поисковой оптимизацией приложений (ASO) в компании, то вам пригодится эта статья. В ней мы разобрали, как ASO может помочь бизнесу, в чём сходства и различия ASO и SEO, какие факторы ранжирования важно учитывать при оптимизации и как быстро освоить все 8 этапов ASO. Читать далее