Из чего состоит ASO. Полный цикл оптимизации приложения
App Store Optimization — непрерывный процесс работы с метаданными приложения с целью увеличить количество установок из поиска. Важное слово здесь «непрерывный». Я расскажу, с какими задачами регулярно сталкивается ASO-специалист, что в себя включает полный цикл поисковой оптимизации и как здесь помогает ASOdesk.
Чтобы увидеть прирост установок из поиска в App Store и Google Play, не достаточно один раз всё подготовить и оставить, как есть. Необходима регулярная работа, большое количество итераций, правильная и структурированная аналитика для измерения эффективности каждой итерации, профессиональные инструменты для сбора семантического ядра и анализа ASO-стратегии конкурентов.
Я расскажу, на что стоит обращать внимание при регулярной работе с ASO и какие инструменты помогут решать задачи App Store Optimization на профессиональном уровне.
ASO можно делить на 8 блоков:
- Сбор семантического ядра.
- Сбор семантического ядра на новые языки.
- Подготовка метаданных.
- Измерение эффективности ASO.
- Работа с итерациями ASO.
- Работа с управлением поисковыми запросами.
- Мониторинг поисковых запросов.
- Анализ ASO-стратегии конкурентов.
Давайте рассмотрим каждый блок подробно.
Сбор семантического ядра
Сбор семантического ядра — самый затратный этап при работе с поисковой оптимизацией. На старте он может занимать до 70% времени специалиста.
Самое важное в сборе ядра — не потерять наиболее важные поисковые запросы, которые могут давать трафик прямо сейчас. На помощь могут прийти профессиональные инструменты для сбора семантического ядра с хорошим модулем автоматических подсказок. К примеру — модуль автоматических подсказок и Missing Ranked Keywords в ASOdesk.
Сбор семантического ядра на новые языки
Выход на новые рынки — одна из возможных точек роста для бизнеса. Но если вы не знаете локальных языков всех выбранных рынков, это может усложнить работу по сбору семантического ядра.
В профессиональных инструментах по сбору семантического ядра есть возможность перевода ключевых слов на любой язык. Это помогает сократить время на сбор семантического ядра и смело выходить на новые рынки.
Подготовка метаданных
Когда семантическое ядро собрано, нужно подготовить метаданные для обновления. Здесь могут быть полезны инструменты для работы с собранным семантическим ядром, помогающие сократить время на подготовку метаданных. Например, автоматический подсчет символов.
Измерение эффективности ASO
Измерение эффективности итерации — одна из самых важных задач в App Store Optimization. Начинающие ASO-специалисты часто рассматривают не все доступные метрики, и в итоге выбирают неверную ASO-стратегию. Правильно настроенный процесс по измерению эффективности помогает построить дальнейшую работу.
При измерении эффективности есть 2 типа метрик: внешние и внутренние.
Внешние метрики показывают то, как позиции вашего приложения меняются в поиске. К примеру, Keyword Ranking Distribution показывает распределение количества поисковых запросов по позициям, позволяя поверхностно оценить видимость вашего приложения.
Semantic Chart позволяет оценить качество вашего семантического ядра.
ASO Dashboard позволяет оценить внутренние метрики вашего приложения на профессиональном уровне, такие как Impressions, Product Page Views, App Units по различным Source Type, таким как App Store Search, App Store Browse.
Работа с итерациями ASO
App Store Optimization требует времени и большого количества итераций. Итерации бывают разные, например, на охват семантического ядра или на достижения топовых позиций по поисковым запросам. Чтобы понять, в каком направлении работать дальше и какие поисковые запросы выбрать, нужны профессиональные инструменты для анализа. Например, инструмент для анализа групп поисковых запросов. Он подсказывает, по каким запросам наиболее выгодно расти дальше.
Работа с управлением поисковыми запросами
Грамотное управление поисковыми запросами помогает в работе с итерациям, ежедневным мониторингом позиций по поисковым запросам, измерением эффективности. Мы в ASOdesk рекомендуем использовать инструменты для управления поисковыми запросами с возможностями разделения на группы запросов, продвинутыми фильтрами, текстовыми заметками и возможностями перевода. Подобная систематизация запросов существенно упростит регулярную работу ASO-специалиста.
Мониторинг поисковых запросов
Каждый день ASO-специалисту необходимо мониторить поисковые запросы. Экономить время на этой задаче помогают инструменты, которые показывают общую картину по всем важным запросам сразу.
А также регулярные уведомления на Email или Slack, показывающие изменения в позициях по поисковым запросам.
Анализ ASO-стратегии конкурентов
Ещё один немаловажный и регулярный блок работы ASO-специалиста — анализ конкурентов. С помощью анализа конкурентов можно найти хорошие поисковые запросы в семантическое ядро и добавить их себе.
Оценить эффективность ASO-стратегии конкурентов.
Проводить сравнительный анализ позиций.
App Store Optimization включает в себя большой объем различных задач, с которыми нужно работать на регулярной основе. Инструменты поисковой оптимизации вроде ASOdesk призваны помочь эффективнее расходовать время, помогать проводить детальную аналитику вашего приложения и приложений ваших конкурентов, оставаться в курсе последних изменений благодаря регулярным отчетам.
