Дайджест ASO-новостей за апрель
Google готовит значительные изменения требований к метаданным приложений. Apple выпустила iOS 14.5, добавила поиск по тегам и рекламу в Suggested. В ASOdesk появились новые возможности для аналитики отзывов о приложении. Узнайте всё о новых правилах Google Play и изменениях в App Store в нашем апрельском дайджесте.
Новости Google Play
Google изменит требования к странице приложения в Google Play
Со второй половины 2021 года будут действовать новые требования к странице приложения в Google Play. Google опубликовала предварительную версию правил.
Мы ознакомились с руководством и обновлёнными правилами Google, чтобы выделить главные изменения:
1. Длина названия приложения сокращается до 30 символов.
2. Нельзя добавлять информацию о количестве установок, наградах, рейтинге, отзывах, оценке критиков в название, краткое и полное описание, на иконку, видео, скриншоты и картинку для фичеринга
Запрещается использовать слова «Лучшее», «№1», «Популярное», «Новинка», «Бесплатно», «Скидка», «Миллион скачиваний». Всё это не относится к функциям приложения, поэтому теперь не должно указываться в метаданных в Google Play.
3. Нельзя добавлять призывы к действию: «Скачайте сейчас», «Установите сейчас», «Играйте сейчас» или «Попробуйте сейчас». Этот запрет относится к названию, иконке, краткому описанию, скриншотам и видео.
4. Нельзя использовать графические элементы, которые могут ввести пользователя в заблуждение.
5. В названии и кратком описании не должно быть эмодзи и слов, написанных заглавными буквами. Caps Lock допускается только для акронимов и брендов, которые пишутся заглавными буквами в Google Play.
6. В кратком описании также нельзя использовать большое количество ключевых слов. Лишние ключевые слова не повысят позиции приложения, но затруднят восприятия текста пользователями.
7. Нужно избегать контента, который быстро устареет. Своевременно обновляйте информацию, связанную с опредёленными датами, например, праздничным днями.
Если приложение не соответствует требованиям Google, оно может быть заблокировано в Google Play или удалено из магазина.
Мы спросили у экспертов, как эти изменения повлияют на ASO.
ASO-эксперт в ASOdesk Артём Ткачук отметил, что в связи с сокращением знаков возможны изменения поискового алгоритма Google Play. Но в первую очередь, правила создаются с целью навести порядок в Google Play. Все перечисленные пункты очень часто используются разработчиками недобросовестно и вводят пользователей в заблуждение. Есть вероятность, что Google Play решил просто упорядочить данные элементы, и это не повлияет на алгоритм и работу большинства разработчиков.
ASO-специалист Mail.ru Мария Черноплёкова предположила, что количество приложений с одинаковыми названиями может увеличиться в App Store и Google Play. Станет сложнее индексироваться по самым важным ключам, так символов для них будет меньше.
Google работает над ускорением запуска приложений в Google Play
Новая функция Google поможет ускорить установку, запуск и работу приложения. Google будет собирать данные о функциях, которые новые пользователи приложений используют чаще всего после запуска. Это сделает запуск приложений быстрее, что может позитивно повлиять на поведенческие метрики. Пока функция работает в тестовом режиме.
На Android-устройствах обновился дизайн Google Play
Google убрала гамбургер-меню из магазина приложений. Теперь чтобы перейти к своим приложениям или профилю, нужно коснуться фото пользователя в правом верхнем углу.
Новое меню настроек включает 4 раздела:
- «Общие»: информация об учётной записи, автоматическом обновлении.
- «Пользовательские элементы управления»: управление отпечатками пальцев и аутентификация при покупке.
- «Семья»: родительский контроль и руководство для родителей.
- «О программе»: информация о версии Google Play.
И
Источник: apptractor
Если интерфейс не обновился автоматически, можно принудительно остановить приложение. После его перезапуска дизайн изменится.
Теперь разработчики могут настраивать свои KPI на панели управления приложением в Google Play
Google добавила возможность настраивать персонализированные KPI в верхней части панели инструментов приложения. Чтобы установить KPI, в панели управления приложения нужно прокрутить вниз до раздела KPI и нажать «выбрать KPI». Вы можете создать свои показатели или начать с предлагаемых.
Читайте подробнее о работе новой функции в Android Developers Blog.
Новости Apple
Apple выпустила iOS 14.5 с новыми правилами конфиденциальности
С выходом iOS 14.5 добавились параметры конфиденциальности. Теперь при первом открытии приложения разработчик приложения должен спросить у пользователя разрешение на доступ к данным. Пользователи будут видеть, какие приложения запрашивали разрешение, и смогут менять свой выбор в настройках. О других функциях iOS 14.5 читайте в App2Top.
Кстати, борьба против политики Apple продолжается. 28 апреля коалиция немецких рекламодателей подала иск на Apple, в котором говориться, что Apple продолжает собирать данные пользователей и злоупотребляет своей властью. Теперь компанию проверит Федеральное антимонопольное ведомство Германии.
В App Store заработал поиск по тегам
Поиск по тегам стал доступен в США, Канаде, Великобритании и Австралии 29 апреля. Тестирование функции началось ещё в феврале, а в апреле был официальный релиз.
Пользователь увидит поисковые подсказки после того, как введёт запрос в строке поиска. Например, при запросе «games» пользователь увидит поисковые подсказки «puzzle», «brain», «kids». Выдача поменяется, когда пользователь выберет подсказки.
В этой статье мы разобрали, как работает поиск по тегам, а также узнали мнение экспертов о том, как функция повлияет на работу ASO-специалистов. Читайте комментарии Томаса Пети (независимого эксперта по росту приложений), Артёма Ткачука (ASOdesk), Марии Черноплёковой (Mail.ru Group) и других специалистов.
В Apple Search Ads появилось новое место для рекламы
В феврале 2021 компания уже тестировала рекламу в разделе Suggested. Apple официально представила эту функцию 4 мая. Сейчас рекламу можно показывать ещё до того, как пользователь вводит запрос. Объявления появляются вверху списка рекомендуемых приложений. Теперь приложение можно продвигать по всему App Store, а не только в ответ на конкретные запросы.
Как и реклама в результатах поиска App Store, реклама в разделе Suggested может отображаться в любой стране или регионе, где доступен Apple Search Ads. Объявления создаются автоматически и легко интегрируются в пользовательский интерфейс.
Стоимость за рекламу основана на модели CPM (цены за тысячу показов), разработчик определяет максимальную сумму, которую готов заплатить. Читайте об особенностях и процессе создания рекламы в справке Apple Search Ads.
Apple запретит публикацию приложений, предлагающих пользователям вознаграждение за отслеживание их данных
Apple опубликовала новые правила в рамках App Tracking Transparency, согласно которым компания будет запрещать приложения, предлагающие пользователям денежные вознаграждения за отслеживание их данных.
Apple позволяет издателям приложение с помощью оповещений объяснять пользователям, для чего нужны их данные. Однако эти сообщения должны быть простыми и содержать только такие слова, как «Далее» или «Продолжить». Нельзя использовать слово «Разрешить».
Новости ASOdesk
В ASOdesk добавили новую аналитику рейтинга и отзывов
Теперь в ASOdesk появились функции, которые упростят анализ отзывов и сделают его эффективнее.
Reviews Analytics позволяет анализировать отзывы по странам (County Breakdown) и версиям приложения (Version Breakdown), а также смотреть статистику по удалённым отзывам (Deleted).
Rating Analysis даёт возможность анализировать рейтинг приложения. Можно посмотреть статистику за любой период по количеству отзывов, среднему рейтингу для страны и версии приложения.
В Replies & Reviews Board появилась возможность смотреть удалённые отзывы. Вы также можете проверять изменение отзывов с помощью фильтра Reviews Changed и смотреть зафичеренные отзывы за определённый период. Помимо этого, мы добавили информацию о пользователе на карточку отзыва.
Читайте подробнее о перечисленных выше функциях в статье.
Успейте попробовать все функции инструментов, сейчас они безлимитны и бесплатны в рамках открытого бета-тестирования. Отвечайте на неограниченное количество отзывов для всех ваших приложений.
ASOdesk провела вебинар о главных ошибках в ASO
28 апреля прошёл вебинар на английском языке с Раяном Келли «Топ ASO-ошибок, которые допускают даже крупные бренды». Раян Келли — эксперт по мобильному маркетингу с глубокими знаниями в области App Store Optimization. Он работал в Gummicube, Phiture, AppAgent и Neil Patel Digital и других лидирующих агентствах.
На вебинаре мы разобрали основные ошибки и неудачные кейсы по ASO, а также важные аспекты в работе ASO-менеджера.
Смотрите запись вебинара и узнайте, как избежать роковых ошибок в ASO.
Мы написали статью с ключевыми докладами App Growth Summit New York 2021
21 апреля 2021 года прошёл App Growth Summit New York — значимое событие для мобильных маркетологов и специалистов, занимающихся развитием приложений. Если вы пропустили саммит, то можете узнать главную информацию в нашей статье.
Мы рассказали об удержании пользователей с помощью data-driven подхода, адаптации к новым условиям IDFA, вовлечении пользователей в приложение, способах продвижения через TikTok, правильном онбординге и росте приложения.
