ASOdesk Index Германия приложения: брендовые и не брендовые запросы

Одной из задач ASO менеджера является поиск ключевых запросов, которые могут значительно повысить видимость приложения в поисковой выдаче. Для этого необходимо проанализировать релевантные ключевые запросы и выделить те, у которых есть трафик в тех странах, в которых распространяется продукт.

В ASOdesk мы провели исследования с помощью наших инструментов Keyword Explorer Tool и Competitors & Keyword Charts и собрали ядро популярных запросов в App Store и Google Play Германии. Все популярные запросы разделили на две группы: брендовые и не брендовые.

В статье мы покажем существующие отличия в запросах пользователей выбранной страны по разным категориям, ответим на вопрос «Как пользователи Германии ищут нужные приложения?»

Приложения: брендовые запросы

Для расчёта данных использовали значения Traffic Score — показатель, который определяет количество пользователей в день по конкретному поисковому запросу.

Анализ показал, что брендовые запросы у пользователей Google Play и App Store Германии популярнее, чем запросы общего характера. А значит, пользователи чаще ищут приложения, о которых уже слышали. Эта статистика подтверждалась и ранее. По данным TUNE, изучивших наиболее популярные поисковые запросы в App Store, 9 из 10 топовых запросов в поиске являются названиями брендов.

App Store

Анализ показал, что пользователи App Store в Германии отдают предпочтение приложениям из категорий — “Social”, “Dating” и “Streaming”. Запросы из этих разделов обладают высоким совокупным объёмом трафика по брендовым запросам.

• Tinder — 21072 Traffic Score
• Snapchat — 35031 Traffic Score
• YouTube — 26192 Traffic Score

Сравним самые популярные ключевые запросы из категории Dating по объёму трафика в обоих маркетах, для каждого запроса показывается суточное количество пользователей на запрос:

Данные по наиболее популярным ключевым запросам из категории Social в App Store:

Данные по наиболее популярным ключевым запросам из категории Video streaming в App Store:

Помните, что брендовые запросы нельзя использовать в текстовых метаданных. Но при достаточном бюджете, можно запустить по ним рекламную кампанию с помощью инструмента Apple Search Ads, который доступен в Германии, и продвинуться в топе выдачи.

А также понимание того, какие бренды пользуются большей популярностью и анализ их метаданных, может помочь вам в поиске верных поисковых запросов для вашего приложения.

Google Play

Пользователи Google Play чаще ищут в категориях “Shopping”, “Social” и “Video Streaming”, общий объём пользователей в день по самым популярным запросам:

• Online Shopping —117210 Traffic Score
• Social — 102726 Traffic Score
• Streaming — 80926 Traffic Score

Отметим, что названия некоторых брендов адаптированы под аудиторию Германии.  Например, популярный онлайн-магазин Ebay перевёл название приложения на немецкий язык — “Ebay kleinanzeigen”.

В категории Social бренд “Facebook” опередил своих конкурентов:

• Facebook — 15717 Traffic Score

Приложение “Twitch” в категории “Video Streaming”  показало самые высокие результаты:

• Twitch — 15861 Traffic Score

Большим трафиком может похвастаться категория Travel. Traffic Score в нижеприведённых примерах показывает объём трафика по самым популярным брендовым запросам в этой нише — “Airbnb”, “Blablacar”, “Skyscanner”, “Booking”, “Wizz Air”, “Uber”:

• Booking — 2886 Traffic Score
• Wizz Air— 1566 Traffic Score
• Uber — 3114 Traffic Score

• Skyscanner — 6786 Traffic Score
• Airbnb — 15747 Traffic Score
• Blablacar — 7602 Traffic Score

Анализ показывает, что большой объём поискового трафика приходится на самые крупные мировые бренды, с которыми конкурировать довольно сложно. Поэтому рекомендуем посмотреть варианты ключевых запросов общего характера, а также обратить внимание на ошибочное написание брендовых запросов или составные запросы, которые ассоциируются с крупными брендами. Помните, что использовать чужие торговые марки в своих метаданных нельзя.

Приложения: Общие запросы

App Store

С общими запросами у пользователей App Store ситуация немного иная. Наиболее популярны те ключевики, которые относятся к категориям Photo, Dating, Travel, самые популярные из каждой категории:

• Foto bearbeiten (с нем. фоторедактор) — 3455 Traffic Score
• Sky ticket — 3455 Traffic Score
• Dating apps — 1994 Traffic Score

Показательны данные по ключевым запросам общего характера по обоим магазинам приложений в категории Dating в Германии. Как можно заметить, пользователи ищут и на английском, и на немецком языках:

Keyword	App Store	Google Play
dating	1110	2688
dating apps	1994	3243
daten	55	1134
flirt app	215	3267
meet me	1110	774
love	702	2739
dates	39	30
leute treffen	20	228
chatten	69	57
gay chat	65	2877
leute kennenlernen	63	993
love app	47	900

На последнем месте по популярным запросам в App Store Германии отметилась категория Video Streaming, совокупный трафик по популярным запросам — 931. Но, при грамотной оптимизации, даже в этой нише можно добиться хороших результатов, используя точечные запросы на немецком языке. Например, “streamen”, “live fernsehen” и другие. Всегда анализируйте подсказки в маркетах. Понимание того, как реальные пользователи ищут приложения, даст вам более точные данные для создания семантического ядра.

Сравнительная таблица самых популярных запросов в категории Video Streaming в App Store и Google Play:

Keyword	App Store	Google Play
streaming	63	36
live stream	61	3180
streamen	23	33
online	83	2805
tv app live fernsehen	33	33
nero streaming player	408	921
live streaming	25	36
musik streaming	33	1194
online multiplayer	36	42
live fernsehen	14	978
tv live stream	53	3084
stream	77	3099
streaming for iphone	22	0

Удивительно низкую популярность показывают запросы, связанные с запросом “Taxi” — всего 702 Traffic Score в App Store Германии. Учитывая популярность этой категории в других странах, не следует игнорировать эту нишу, нужно тщательно проанализировать локальные смежные запросы. При тщательном анализе и грамотном выборе слов с достаточным объёмом трафика, вы можете получить хорошие результаты..

Сравнительная таблица самых трафикоёмких запросов по приложениям для вызова такси в обоих магазинах:

Keyword	App Store	Google Play
taxi	702	3219
taxi app	364	933
fahrer app	27	0
taxi eu	65	1047
taxi berlin	59	2778
taxi simulator	101	1077

Google Play

В топ не брендовых запросов у пользователей Google Play входят поисковые запросы, связанные с категорией Travel — “Hotels”, “Avia”, а также, “Delivery”, “Photo” и “Social”.

• Hotels — 15543 Traffic Score
• Billigflüge — 7137 Traffic Score
• Essen und Trinken — 7356 Traffic Score
• Photo editor — 6921 Traffic Score
• Chat — 7551 Traffic Score

Так же, как и в App Store, следует отметить популярность запросов на немецком языке практически во всех категориях. Например, использование ключевого слова «günstige flüge» (с нем. «дешёвые перелёты») с 7236 Traffic Score или запроса «foto bearbeiten» (с нем. «редактировать фото») с 3455 Traffic Score может принести приложению больше трафика, в случае попадания по ним в топе поисковой выдачи.  

Если ваше приложение относится к одной из этих категорий, вы можете использовать эти ключевые запросы и комбинации фраз, для повышения видимости в Google Play. Не забывайте, что количество трафика не постоянно, и следите за обновлениями данных. Отслеживать изменения позиций и изменения объема трафика можно с помощью инструментов ASOdesk.

Интересная картина по запросам в категории Delivery: количество трафика выше в Google Play; пользователи используют запросы на английском и на немецком языках. В данной таблице приведены наиболее популярные запросы из категории Delivery в Google Play и App Store, указан объём трафика на каждый запрос:

Keyword	App Store	Google Play
Delivery	37	2994
Food	257	3282
Sushi	69	3027
Food delivery	21	252
Lebensmittel	61	2805
Lieferung	33	33
Essen Bestellen	77	2658
Essen	257	7077
Essen und Trinken	73	7356
Burger	79	3006
Lieferdienst	42	42
Lieferservice	83	3105

Тщательно подойдите к созданию семантического ядра, используйте ключевые запросы как на английском языке, так и на немецком, смотрите местных игроков в этой сфере и учитывайте локальные особенности. Для создания семантического ядра вы можете воспользоваться нашим инструментом Keyword Explorer Tool, или другим аналогичным ASO инструментом, опирающимся на данные из мобильного поиска магазинов.

Но, помните, что конкуренция по таким запросам также высока, как и количество трафика. Экспериментируйте с низкочастотными и высокочастотными комбинациями запросов, содержащими эти ключевые слова.

Резюмируем

Пользователи App Store и Google Play Германии чаще ищут бренды. И по брендовым запросам большего всего трафика в обоих маркетах.

Аудитория App Store предпочитает приложения для знакомств, социальные сети и видеостриминги — по этим категориям мы зафиксировали самые популярные брендовые запросы с большим объёмом трафика. В общих запросах пользователи App Store чаще ищут инструменты, связанные с обработкой фото, приложения для путешествий и знакомств, социальные сети, мессенджеры.

В Google Play аудитория Германии активно вводит в поиск бренды из категории Shopping, Social и Video-Streaming. По общим запросам в лидерах оказались ключевые слова в категориях: Travel, Social и Delivery.  

Рекомендации

Мы собрали небольшой список рекомендаций, для тех, кто планирует выходить на рынок Германии или хочет улучшить показатели существующего продукта в магазинах приложений для этой страны:

1. Тщательно изучайте топовых конкурентов на рынке Германии, какие популярные запросы они используют в своих метаданных и по каким запросам занимают первые места.
2. При создании семантического ядра используйте запросы как на английском, так и на немецком языках.
3. Для повышения видимости продукта в App Store пробуйте запускать рекламные кампании в Apple Search Ads, используя популярные бренды из своей ниши.
4. Не игнорируйте ниши с низкими показателями по объему поисковых запросов.
5. Используйте популярные запросы общего характера по играм и приложениям.
6. Включайте в семантическое ядро точечные запросы на немецком языке.
7. Расширяйте ядро в App Store за счет дополнительных локалей. Список стран и локализаций вы можете всегда посмотреть в нашей таблице https://hq.asodesk.com/countries-localizations

Если вам интересен ASO Index по другим странам, пишите нам и мы проведем анализ ключевых запросов по выбранным странам.