ASO блог от Asodesk / Index / Статья

ASOdesk Index Германия приложения: брендовые и не брендовые запросы

Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
ng@asodesk.com
ASO эксперт ASOdesk. Профессионал в мобильном и веб маркетинге, одна из основных компетенций — App Store Optimization. Живёт в Берлине.
Все статьи автора
Опубликовано: 21.05.2019
читать 6 мин

Одной из задач ASO менеджера является поиск ключевых запросов, которые могут значительно повысить видимость приложения в поисковой выдаче. Для этого необходимо проанализировать релевантные ключевые запросы и выделить те, у которых есть трафик в тех странах, в которых распространяется продукт.

В ASOdesk мы провели исследования с помощью наших инструментов Keyword Explorer Tool и Competitors & Keyword Charts и собрали ядро популярных запросов в App Store и Google Play Германии. Все популярные запросы разделили на две группы: брендовые и не брендовые.

В статье мы покажем существующие отличия в запросах пользователей выбранной страны по разным категориям, ответим на вопрос «Как пользователи Германии ищут нужные приложения?»

Приложения: брендовые запросы

Для расчёта данных использовали значения Traffic Score — показатель, который определяет количество пользователей в день по конкретному поисковому запросу.

Анализ показал, что брендовые запросы у пользователей Google Play и App Store Германии популярнее, чем запросы общего характера. А значит, пользователи чаще ищут приложения, о которых уже слышали. Эта статистика подтверждалась и ранее. По данным TUNE, изучивших наиболее популярные поисковые запросы в App Store, 9 из 10 топовых запросов в поиске являются названиями брендов.

App Store

Анализ показал, что пользователи App Store в Германии отдают предпочтение приложениям из категорий — “Social”, “Dating” и “Streaming”. Запросы из этих разделов обладают высоким совокупным объёмом трафика по брендовым запросам.

  • Tinder — 21072 Traffic Score
  • Snapchat — 35031 Traffic Score
  • YouTube — 26192 Traffic Score

Сравним самые популярные ключевые запросы из категории Dating по объёму трафика в обоих маркетах, для каждого запроса показывается суточное количество пользователей на запрос:

Источник: ASOdesk Keyword Explorer Tool , май 2019
Источник: ASOdesk Keyword Explorer Tool , май 2019

Данные по наиболее популярным ключевым запросам из категории Social в App Store:

Источник: ASOdesk Keyword Explorer Tool , май 2019

Данные по наиболее популярным ключевым запросам из категории Video streaming в App Store:

Источник: ASOdesk Keyword Explorer Tool , май 2019

Помните, что брендовые запросы нельзя использовать в текстовых метаданных. Но при достаточном бюджете, можно запустить по ним рекламную кампанию с помощью инструмента Apple Search Ads, который доступен в Германии, и продвинуться в топе выдачи.

А также понимание того, какие бренды пользуются большей популярностью и анализ их метаданных, может помочь вам в поиске верных поисковых запросов для вашего приложения.

Google Play

Пользователи Google Play чаще ищут в категориях “Shopping”, “Social” и “Video Streaming”, общий объём пользователей в день по самым популярным запросам:

  • Online Shopping —117210 Traffic Score
  • Social — 102726 Traffic Score
  • Streaming — 80926 Traffic Score

Отметим, что названия некоторых брендов адаптированы под аудиторию Германии.  Например, популярный онлайн-магазин Ebay перевёл название приложения на немецкий язык — “Ebay kleinanzeigen”.

Источник: ASOdesk Keyword Explorer Tool , май 2019

В категории Social бренд “Facebook” опередил своих конкурентов:

  • Facebook — 15717 Traffic Score
Источник: ASOdesk Keyword Explorer Tool , май 2019

Приложение “Twitch” в категории “Video Streaming”  показало самые высокие результаты:

  • Twitch — 15861 Traffic Score

Большим трафиком может похвастаться категория Travel. Traffic Score в нижеприведённых примерах показывает объём трафика по самым популярным брендовым запросам в этой нише — “Airbnb”, “Blablacar”, “Skyscanner”, “Booking”, “Wizz Air”, “Uber”:

  • Booking — 2886 Traffic Score
  • Wizz Air— 1566 Traffic Score
  • Uber — 3114 Traffic Score
  • Skyscanner — 6786 Traffic Score
  • Airbnb — 15747 Traffic Score
  • Blablacar — 7602 Traffic Score

Анализ показывает, что большой объём поискового трафика приходится на самые крупные мировые бренды, с которыми конкурировать довольно сложно. Поэтому рекомендуем посмотреть варианты ключевых запросов общего характера, а также обратить внимание на ошибочное написание брендовых запросов или составные запросы, которые ассоциируются с крупными брендами. Помните, что использовать чужие торговые марки в своих метаданных нельзя.

Приложения: Общие запросы

App Store

С общими запросами у пользователей App Store ситуация немного иная. Наиболее популярны те ключевики, которые относятся к категориям Photo, Dating, Travel, самые популярные из каждой категории:

  • Foto bearbeiten (с нем. фоторедактор) — 3455 Traffic Score
  • Sky ticket — 3455 Traffic Score
  • Dating apps — 1994 Traffic Score

Показательны данные по ключевым запросам общего характера по обоим магазинам приложений в категории Dating в Германии. Как можно заметить, пользователи ищут и на английском, и на немецком языках:

KeywordApp StoreGoogle Play
dating11102688
dating apps19943243
daten551134
flirt app2153267
meet me1110774
love7022739
dates3930
leute treffen20228
chatten6957
gay chat652877
leute kennenlernen63993
love app47900

На последнем месте по популярным запросам в App Store Германии отметилась категория Video Streaming, совокупный трафик по популярным запросам — 931. Но, при грамотной оптимизации, даже в этой нише можно добиться хороших результатов, используя точечные запросы на немецком языке. Например, “streamen”, “live fernsehen” и другие. Всегда анализируйте подсказки в маркетах. Понимание того, как реальные пользователи ищут приложения, даст вам более точные данные для создания семантического ядра.

Сравнительная таблица самых популярных запросов в категории Video Streaming в App Store и Google Play:

KeywordApp StoreGoogle Play
streaming6336
live stream613180
streamen2333
online832805
tv app live fernsehen3333
nero streaming player408921
live streaming2536
musik streaming331194
online multiplayer3642
live fernsehen14978
tv live stream533084
stream773099
streaming for iphone220

Удивительно низкую популярность показывают запросы, связанные с запросом “Taxi” — всего 702 Traffic Score в App Store Германии. Учитывая популярность этой категории в других странах, не следует игнорировать эту нишу, нужно тщательно проанализировать локальные смежные запросы. При тщательном анализе и грамотном выборе слов с достаточным объёмом трафика, вы можете получить хорошие результаты..

Сравнительная таблица самых трафикоёмких запросов по приложениям для вызова такси в обоих магазинах:

KeywordApp StoreGoogle Play
taxi7023219
taxi app364933
fahrer app270
taxi eu651047
taxi berlin592778
taxi simulator1011077

Google Play

В топ не брендовых запросов у пользователей Google Play входят поисковые запросы, связанные с категорией Travel — “Hotels”, “Avia”, а также, “Delivery”, “Photo” и “Social”.

  • Hotels — 15543 Traffic Score
  • Billigflüge — 7137 Traffic Score
  • Essen und Trinken — 7356 Traffic Score
  • Photo editor — 6921 Traffic Score
  • Chat — 7551 Traffic Score

Так же, как и в App Store, следует отметить популярность запросов на немецком языке практически во всех категориях. Например, использование ключевого слова «günstige flüge» (с нем. «дешёвые перелёты») с 7236 Traffic Score или запроса «foto bearbeiten» (с нем. «редактировать фото») с 3455 Traffic Score может принести приложению больше трафика, в случае попадания по ним в топе поисковой выдачи.  

Если ваше приложение относится к одной из этих категорий, вы можете использовать эти ключевые запросы и комбинации фраз, для повышения видимости в Google Play. Не забывайте, что количество трафика не постоянно, и следите за обновлениями данных. Отслеживать изменения позиций и изменения объема трафика можно с помощью инструментов ASOdesk.

Интересная картина по запросам в категории Delivery: количество трафика выше в Google Play; пользователи используют запросы на английском и на немецком языках. В данной таблице приведены наиболее популярные запросы из категории Delivery в Google Play и App Store, указан объём трафика на каждый запрос:

KeywordApp StoreGoogle Play
Delivery372994
Food2573282
Sushi693027
Food delivery21252
Lebensmittel612805
Lieferung3333
Essen Bestellen772658
Essen2577077
Essen und Trinken737356
Burger793006
Lieferdienst4242
Lieferservice833105

Тщательно подойдите к созданию семантического ядра, используйте ключевые запросы как на английском языке, так и на немецком, смотрите местных игроков в этой сфере и учитывайте локальные особенности. Для создания семантического ядра вы можете воспользоваться нашим инструментом Keyword Explorer Tool, или другим аналогичным ASO инструментом, опирающимся на данные из мобильного поиска магазинов.

Но, помните, что конкуренция по таким запросам также высока, как и количество трафика. Экспериментируйте с низкочастотными и высокочастотными комбинациями запросов, содержащими эти ключевые слова.

Резюмируем

Пользователи App Store и Google Play Германии чаще ищут бренды. И по брендовым запросам большего всего трафика в обоих маркетах.

Аудитория App Store предпочитает приложения для знакомств, социальные сети и видеостриминги — по этим категориям мы зафиксировали самые популярные брендовые запросы с большим объёмом трафика. В общих запросах пользователи App Store чаще ищут инструменты, связанные с обработкой фото, приложения для путешествий и знакомств, социальные сети, мессенджеры.

В Google Play аудитория Германии активно вводит в поиск бренды из категории Shopping, Social и Video-Streaming. По общим запросам в лидерах оказались ключевые слова в категориях: Travel, Social и Delivery.  

Рекомендации

Мы собрали небольшой список рекомендаций, для тех, кто планирует выходить на рынок Германии или хочет улучшить показатели существующего продукта в магазинах приложений для этой страны:

  1. Тщательно изучайте топовых конкурентов на рынке Германии, какие популярные запросы они используют в своих метаданных и по каким запросам занимают первые места.
  2. При создании семантического ядра используйте запросы как на английском, так и на немецком языках.
  3. Для повышения видимости продукта в App Store пробуйте запускать рекламные кампании в Apple Search Ads, используя популярные бренды из своей ниши.
  4. Не игнорируйте ниши с низкими показателями по объему поисковых запросов.
  5. Используйте популярные запросы общего характера по играм и приложениям.
  6. Включайте в семантическое ядро точечные запросы на немецком языке.
  7. Расширяйте ядро в App Store за счет дополнительных локалей. Список стран и локализаций вы можете всегда посмотреть в нашей таблице https://hq.asodesk.com/countries-localizations

Если вам интересен ASO Index по другим странам, пишите нам и мы проведем анализ ключевых запросов по выбранным странам.

Читайте также:
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
mch@asodesk.com
Специалист по поисковой оптимизации ASOdesk. Работает в сфере мобильного маркетинга по призванию и образованию.
Все статьи автора
11.02.2021
читать 5 мин

В каких категориях игр в App Store больше всего небрендового трафика

ASOdesk изучила количество брендового и небрендового трафика в 16 категориях игр для России, США, Испании, Германии и Франции. Эти данные помогут вам выбрать категорию для новой игры или стратегию продвижения уже существующего приложения. Исследование подготовлено на основе доклада ASOdesk на WN Conference 2021. Читать далее

Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
mch@asodesk.com
Специалист по поисковой оптимизации ASOdesk. Работает в сфере мобильного маркетинга по призванию и образованию.
Все статьи автора
28.01.2021
читать 11 мин

Тренды визуальной оптимизации страниц игровых приложений 2021

ASOdesk исследовала 100 бесплатных игр из топов App Store и Google Play в США. В этой статье мы собрали статистику по оформлению страниц популярных игровых приложений, а также взяли комментарии экспертов о трендах визуальной оптимизации 2021. Читать далее

Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
mch@asodesk.com
Специалист по поисковой оптимизации ASOdesk. Работает в сфере мобильного маркетинга по призванию и образованию.
Все статьи автора
21.01.2021
читать 12 мин

Тренды визуальной оптимизации страниц приложений 2021

Чтобы визуальная оптимизация страницы приложения была эффективной, нужно следить за трендами и учиться у лучших издателей. Мы в ASOdesk исследовали страницы ста приложений США из топов App Store и Google Play, выделили общие тенденции в оформлении, а также взяли комментарии у известных экспертов о трендах визуальной оптимизации 2021 года. Читать далее