ASO-глоссарий
Глоссарий поможет разобраться в терминах, которые нужно знать ASO-специалистам, мобильным маркетологам и издателям приложений.
Базовые понятия
App Store Optimization (ASO) — поисковая оптимизация мобильных приложений. Это процесс улучшения видимости и оптимизации конверсии из просмотра в установку в магазинах приложений: App Store, Google Play, AppGallery и других.
Apple Search Ads (ASA) — рекламный инструмент для продвижения приложений в поиске App Store. Под названием некоторых приложений вы можете заметить небольшой значок с надписью «реклама». Это означает, что приложение использует Apple Search Ads, поэтому оно отображается на первых позициях в результатах поиска.
Локализация в ASO — процесс адаптации всей текстовой информации на странице приложения с одного языка на другой с учётом культурных особенностей на основе поискового трафика.
Метаданные — это элементы страницы приложения, которые используются для повышения его видимости и оптимизации конверсии. Выделяют текстовые и визуальные метаданные. К текстовым метаданным относят название, подзаголовок и ключевые слова (App Store), краткое описания (Google Play), промотекст (App Store), описание приложения. К визуальным метаданным — иконку, скриншоты и видеопревью.
Виды трафика
Поисковый трафик (Search Traffic) — установки от пользователей, которые нашли приложение по определённому запросу в поиске магазина приложений. Поисковый трафик может быть органическим или мотивированным.
Органический трафик (Organic traffic) — установки от пользователей, которые перешли на страницу приложения из поиска, категорий, топ-чартов, похожих приложений в App Store или Google Play.
Мотивированный трафик (Incentive traffic) — платные установки от пользователей, которые получают вознаграждение за установку приложения из поиска. Такой трафик помогает повысить позиции приложения по определённым ключевым запросам.
Семантическое ядро
Ключевые слова (Keywords) — слова и фразы, которые описывают функции приложения. Используя ключевые слова, люди могут найти то, что им нужно в магазине приложения.
Семантическое ядро (Semantic core) — набор ключевых слов, по которым ваше приложение будет продвигаться в поиске.
Long-tail keywords — это фраза из трёх и более слов, которые люди используют при поиске. Такие ключевые слова часто менее популярны и имеют меньший объём трафика.
Short-tail keywords — запросы из одного или двух слов, которые люди используют при поиске. Обычно их популярность и объём трафика выше, чем у длинных ключевых слов.
Оптимальное ключевое слово (Optimal keyword) — это ключевое слово с наилучшим соотношением количества пользователей, которые используют этот запрос при поиске, к количеству конкурентов, которые добавляют его в своё семантическое ядро.
Стоп-слова — это слова, которые App Store учитывает по умолчанию. Они не несут дополнительного смысла и их не нужно добавлять в метаданные.
Магазины приложений
Результат поиска (Search result) — то, что пользователи видят в поиске магазинов приложений в зависимости от их первоначального поискового запроса и использованных ключевых слов.
Поисковая выдача (Search listing) — список из приложений, которые пользователь видит в результатах своего поиска.
Поисковые подсказки (Search Suggestions) — подсказки, которые появляются в поиске App Store и Google Play, когда вы начинаете вводить поисковый запрос в поле поиска. Вы можете проверить поисковые подсказки для всех запросов из вашего семантического ядра в Asodesk.
Позиция по ключевому слову — место приложения в поисковой выдаче по определённому ключевому слову.
Индексация — это видимость приложения по ключевым словам в Google Play или App Store. Если приложение проиндексировано по ключевому слову, то пользователь может найти его по этому слову.
Похожие приложения (similar apps) — список схожих по тематике приложений, который формируется на основе внутренних алгоритмов App Store и Google Play.
Trending Searches (трендовые запросы) — это 4 самых популярных поисковых запросов в App Store за час. В Asodesk вы можете бесплатно посмотреть трендовые запросы за нужное время.
Топ-чарты — это списки приложений, наиболее популярных на определённую дату. Топ-чарты можно бесплатно проверить в Asodesk. Для App Store вы увидите списки для платных (Top Paid) и бесплатных приложений (Top Free), а в Google Play ещё и для кассовых (Top Grossing).
Фичеринг — попадание в тематические подборки от редакции App Store и Google Play. Пользователи видят эти подборки на главных страницах магазинов приложений. Чтобы оказаться в подборках, нужно соблюсти все требования магазинов и подать заявку в редакции App Store и Google Play.
Измерение эффективности продвижения
Показы (Impressions) — это количество просмотров страницы приложения в магазине.
Daily Impressions — алгоритм Asodesk, который демонстрирует количество показов по запросу в день.
Search Ads Popularity — показатель рекламного инструмента Search Ads, который отражает популярность ключевых слов по логарифмической шкале от 5 до 100.
Посещаемость (Attendance) — это количество посетителей мобильного приложения за определённый период (день, месяц и т. д.).
Скачивание (Download) говорит о том, что пользователь загрузил приложение, но не заходил в него. Этот показатель не учитывается при измерении конверсии.
Установка (Install) происходит, когда пользователь загружает приложение и успешно открывает его в первый раз.
Стоимость одной установки (CPI) — сумма, которую издатель платит за одну установку приложения. Представляет собой отношение бюджета рекламной кампании к общему количеству установок приложения. Метрика позволяет оценить эффективность рекламы.
Уникальный пользователь (Unique user) — это пользователь, который в данный момент может быть идентифицирован как уникальный по IP-адресу, файлам cookie, регистрации или другим параметрам.
Коэффициент конверсии (Conversion Rate) — это процент пользователей из целевой аудитории, которые выполнили желаемое действие (например, кликнули по рекламе или совершили покупку).
Конверсия в установку (Conversion to installs) — отношение количества пользователей, установивших приложение, к количеству пользователей, просмотревших страницу приложения.
Конверсия в покупку (Conversion to purchase) — отношение количества пользователей, установивших приложение, к количеству пользователей, совершивших покупки в приложении.
Коэффициент удержания (Retention rate) — это процент пользователей, которые повторно посещают приложение.
