Custom Product Pages в App Store Connect: возможности и ограничения

В июне 2025-го года на WWDC25 Apple объявила о долгожданном нововведении: теперь Custom Product Pages (CPP) в App Store Connect можно настраивать под определённые ключевые слова для органической выдачи. 30-го июля функция появилась в интерфейсе и позволила владельцам приложений отображать разные версии страницы в органической выдаче App Store. Ранее CPP работали только через Apple Search Ads, поэтому новинка значительно расширяет возможности для органического продвижения.

Зачем нужны Custom Product Pages

Custom Product Pages позволяют создавать дополнительные версии страницы приложения с уникальными скриншотами, превью и рекламным текстом. До 2025-го года кастомные страницы можно было использовать только для рекламы — пользователь попадал на такую страницу, если переходил по объявлению или сторонней ссылке.

В презентации Apple объяснила нововведение следующим образом: «Мы добавляем ключевые слова для кастомных страниц, чтобы они появлялись в результатах поиска и лучше соответствовали запросам пользователей».

Важное уточнение — если пользователь ищет приложение по ключу, назначенному странице, вместо основной страницы будет показываться соответствующая CPP.

Как это работает

• Переходим в раздел Custom Product Pages, выбираем нужную страницу и ключевые слова для этой страницы из метаданных приложения. На конференции разработчики продемонстрировали, что можно назначать как отдельные слова, так и набор слов из поля Keywords последней версии приложения.

• После назначения ключевых слов страница приложения будет отображаться по соответствующим запросам без отправки на повторную модерацию.
• Для каждой CPP будет доступна статистика поискового трафика.

Процесс подробно разбирают отраслевые эксперты — например, Adapty рекомендует перейти в раздел Custom Product Pages, выбрать нужную страницу (например, «workout tracking») и назначить ключевые слова из поля Keywords. Если ключа нет в этом поле, выбрать его для CPP нельзя. MobileAction подчёркивает, что благодаря нововведению CPP перестают быть исключительно конверсионным инструментом и становятся частью воронки привлечения.

На Рисунке 1 показан процесс создания Custom Product Page: App Store Connect предлагает создать новую страницу, либо скопировать уже существующую.

На Рисунке 2 изображён экран редактирования CPP, где можно выбрать ключевые слова для каждой локали.

Пример: многофункциональное приложение

Представим, что у вас есть фитнес‑приложение с подсчётом калорий, рецептами и ИИ‑анализатором питания. Раньше Custom Product Pages можно было использовать только в рекламных кампаниях. Теперь же появилась возможность разбить поисковые запросы пользователей на кластеры и создать отдельную страницу для каждого из них:

Каждая из этих страниц показывает пользователю именно то, что он ищет, а значит повышает вероятность установки и дальнейший рост конверсии. Оптимально создавать небольшие «микроворонки»: настраивать отдельные страницы и креативы под разные группы запросов и отслеживать их результативность в аналитике.

Ограничения и вопросы, которые пока остаются открытыми

Несмотря на то, что возможность назначать ключевые слова для CPP кажется революционной, некоторые пользователи сообщают о ряде ограничений.

1. Можно использовать только ключевые слова из поля Keywords. Apple разрешает связывать CPP исключительно с ключами из этого поля — фразы из названия и подзаголовка не учитываются. Поэтому разработчикам, вероятно, придётся пересмотреть распределение ключей между названием, подзаголовком и ключевым полем — например, переместить или дублировать приоритетные запросы в Keywords, если планируется создавать под них CPP.
2. Неясно, как работают комбинации. Пока непонятно, будет ли Apple показывать CPP только по точным совпадениям по одному слову или объединять слова в длинные запросы. AppTweak предполагает, что при назначении одной странице нескольких ключей могут возникать пересечения с другими CPP. Поэтому Apple рекомендует подбирать уникальный набор ключей для каждой страницы.
3. Количество страниц осталось прежним. Лимит в 35 CPP на одно приложение сохранился. При распределении ключей разработчикам придётся тщательно выбирать, какие запросы действительно нуждаются в отдельной странице.
4. Работа с локализациями ограничена. По умолчанию ключевые слова привязаны к Primary‑локализации. Разработчики отмечают, что для некоторых языков функция пока недоступна, вероятно, из-за багов на этапе релиза. Apple утверждает, что ключи можно назначать для каждой локализации, но на практике возможны ограничения.
5. CPP не расширяют индекс ключей. Назначение ключевых слов не добавляет новых запросов в индекс. Как отмечает один из участников сообщества ASO приветы: «это не поле для расширения ключей, а инструмент для повышения конверсии» — то есть назначенные ключи лишь меняют отображаемую страницу, но сами запросы по-прежнему зависят от основного индексирования. Система лишь определяет, какую страницу показать по уже индексируемым запросам. При этом невозможно ввести слова, которых нет в поле Keywords — App Store Connect выдаст ошибку о конфликте данных.

Несмотря на текущие ограничения, индустрия считает эту функцию важным шагом вперёд. MobileAction называет её game changer и подчёркивает, что Custom Product Pages становятся частью органического привлечения пользователей.

Рекомендации для разработчиков

1. Пересмотрите набор ключевых слов. Поле Keywords играет ключевую роль. Добавьте в него запросы, для которых планируете создавать Custom Product Pages. Убедитесь, что ключи разделены запятыми и не дублируют название или подзаголовок.
2. Создавайте уникальные страницы под разные сегменты. Используйте отдельные CPP для разных сценариев использования приложения. Не забывайте менять не только скриншоты, но и рекламный текст (promotional text) и видеопревью — это повысит конверсию.
3. Следите за аналитикой. Отслеживайте в App Store Connect, как каждая страница влияет на конверсию и удержание. Сравнивайте результаты, чтобы понимать, какие ключи и креативы работают лучше всего.
4. Избегайте пересечения ключей. Не назначайте один и тот же ключ разным страницам. Если ключевые фразы похожи, протестируйте разные комбинации и проверьте, какая страница чаще показывается пользователям.
5. Изучайте идеи из Google Play. Аналогичный инструмент — Custom Store Listings — давно работает в Google Play и позволяет настраивать страницы под определённые запросы и аудитории. Изучите успешные кейсы на Android и адаптируйте их под App Store.

Введение ключевых слов для Custom Product Pages стало важным обновлением для App Store Connect. Теперь разработчики могут точнее настраивать страницы под запросы пользователей и повышать конверсию из органического поиска. Но чтобы использовать новинку максимально эффективно, важно тщательно подбирать ключи, учитывать лимит на количество страниц и продумывать креативы. Инструмент только появился и, вероятно, будет дорабатываться, но уже сейчас стоит протестировать разные сценарии и подготовиться к новой эпохе персонализации в App Store

Custom Product Pages —  мощный  инструмент для оптимизации вашей ASO-стратегии. Он позволяет создать до 35 альтернативных страниц приложения, каждая из которых адаптирована под конкретные поисковые запросы. Правильная оптимизация визуальных элементов и текстов в CSL повышает шансы вашего приложения занять более высокие позиции в результатах поиска и увеличить количество установок.

Если вы хотите вывести своё приложение в топ App Store, свяжитесь с нами — мы разработаем стратегию, подберём ключевые слова и создадим креативы, которые увеличат видимость вашего приложения и помогут привлечь новых пользователей.