Разработка ASO-стратегии для Shopify App Store

Shopify App Store редко упоминается в контексте ASO — информации о продвижении приложений в этом сторе почти нет. Именно поэтому кейс оказался особенно интересным: мы впервые столкнулись с новым форматом и провели полноценный эксперимент, чтобы разработать эффективную ASO-стратегию.

Клиент обратился к нам с уникальной задачей —  продвинуть приложение в Shopify App Store. Ранее мы не работали с этим магазином, поэтому предстояло погрузиться в новую для нас среду. Shopify — одна из крупнейших e-commerce платформ, обслуживающая миллионы онлайн-магазинов по всему миру. Приложения в этом сторе помогают автоматизировать бизнес-процессы, улучшать взаимодействие с клиентами и повышать эффективность SEO.

Информации о продвижении приложений в Shopify App Store в открытых источниках практически нет. Найденная информация связана только с SEO для сайтов. Даже редкие упоминания ASO сводятся к общим рекомендациям: собрать семантическое ядро, добавить ключевые слова в описание. Однако не уточняется, в какие именно поля их следует добавлять — а таких полей в консоли Shopify очень много.

Чем Shopify App Store похож на привычные нам сторы?

Первое, что бросается в глаза – визуальная составляющая. В поисковой выдаче представлены привычные элементы: иконка приложения и скриншоты на карточке.

Второе — на верхних позициях в выдаче размещаются приложения с высоким рейтингом (от 4.3 до 5.0). Большинство из них имеют оценку 4.9 — значит, особое внимание стоит уделить качеству пользовательского опыта и работе с отзывами.

Третье — на странице приложения размещены элементы, схожие с Short Description и Full Description: краткий текст под скриншотами (№5 на изображении) и ниже — основной блок с описанием (№6 на изображении). Также отображаются категории приложения и доступные языки.

Чем ASO в Shopify App Store отличается от привычного подхода?

Количество индексируемых полей здесь заметно больше. Некоторые из них влияют на выдачу внутри самого Shopify, другие — на индексацию в поисковых системах, включая Google. Есть и специальные поля для ключевых слов. Это делает ASO в Shopify симбиозом классической оптимизации и SEO. Главная сложность — отсутствие инструментов для сбора семантики и аналитики. Большинство доступных сервисов позволяют лишь отслеживать позиции в категориях, а не анализировать ключи. Поэтому мы вручную добавляли ключи в поля и отслеживали, как это влияет на индексацию.

Процесс работы

Перед началом работы с метаданными, необходимо было ответить на следующие вопросы:

• Какие поля оказывают наибольшее влияние на индексацию?
• Как взаимодействуют между собой ключи, размещённые в разных полях?
• Насколько быстро приходит результат после внесения изменений?
• Насколько фактические результаты совпадают с рекомендациями из гайдлайна?

Для анализа мы сосредоточились на следующих аспектах:

• Динамика изменения позиций ключевых слов — какие действия способствуют росту позиций, а какие не дают результата;
• Категории приложений — какие из них наиболее эффективны;
• Эффективность ключевых слов — какие ключи дают наибольший прирост;
• Поля индексации — какие из них реально влияют на ранжирование, а какие — нет;
• Стратегия ASO — формирование гипотез и дальнейших шагов по улучшению текстовых метаданных и распределению ключей.

Shopify App Store предлагает множество полей, в которых можно использовать ключевые слова, но не даёт чёткого представления о том, какие из них дают максимальный эффект. Поэтому мы собрали таблицу, в которой экспериментировали с разными полями и отслеживали результат.

Для анализа мы использовали данные из консоли Shopify, Google Analytics и результаты ручного поиска. Все наблюдения фиксировались в рабочей таблице для отслеживания динамики.

После первых изменений мы начали отслеживать все ключевые слова, использованные в различных полях. Ключи добавлялись, редактировались или удалялись — всё это позволяло фиксировать влияние на индексацию. Например, 28-го ноября приложение не отображалось по запросу “best discount”. Мы добавили ключ в одно из полей, и уже на следующий день он попал в индекс. 6-го декабря ключ был внесён в полное описание, и к 13-му декабря приложение занимало по нему первую позицию. Однако после удаления ключей из описания 1-го декабря — по инициативе клиента — позиции резко откатились назад.

Ключ “best for discount” мы исключили из дальнейшего анализа — выдача по нему оказалась идентичной запросу “best discount”. Аналогичная ситуация наблюдается с ключами «upsell», «upsell on» и «upselling»: результаты поиска по ним не различаются.

В Shopify App Store точное вхождение ключа не является обязательным условием для индексации. Однако его наличие повышает шансы на более высокое ранжирование. Алгоритмы Shopify учитывают не только точные совпадения, но и синонимы, разные формы слов и семантически близкие запросы.

Когда актуально точное вхождение ключа?

Если ключ высокочастотный и конкурентный (например, «Upsell discounts» или «Dynamic pricing»), его точное вхождение помогает повысить релевантность для алгоритмов Shopify. Особенно важно использовать точные формулировки в полях которые сильнее всего влияют на ранжирование — таких как Title и Search Terms (учитывая ограничение на пять ключевых фраз).

На скриншоте можно заметить, что ключ “ai chatbot” занял стабильную позицию после добавления в поле Search Terms. В течение месяца приложение удерживалось на хорошей позиции, однако после удаления ключа 17-го декабря уже через три дня (20-го декабря) позиции резко просели — вплоть до 20-го места в выдаче.

Что мы получили в результате?

Мы выяснили, что с Shopify App Store можно работать эффективно. В процессе мы выстроили рабочую стратегию и добились роста пользовательской базы.

Какие поля наиболее значимы для индексации?

• Title — ключевое поле для поиска с наибольшим приоритетом. Уникальное название, содержащее основную функцию приложения, повышает CTR. Ключевые слова с высокой частотностью в названии увеличивают шанс попасть на первую страницу выдачи. Упоминание ключевой функции (например, Discount, Upsell) помогает системе отнести приложение к нужной категории.
  
• Introduction — отображается под скриншотами в карточке приложения.
  
• App Details и Feature — наиболее объемные текстовые блоки, индексирующиеся в платформе. Рекомендуется использовать высокочастотные ключи.
  
• Title Tag и Meta Description — элементы, индексируемые поисковыми системами. Важны для внешнего SEO: эти данные отображаются в результатах Google и могут приносить дополнительный трафик.
  
• Search Terms — напрямую влияют на внутреннюю индексацию в Shopify. При добавлении ключа индексация происходит быстро. После удаления — возможна моментальная потеря позиций.
  
• Primary Category Details — Shopify поощряет приложения, оптимизированные под конкретные категории. Приложения часто ищут именно через них, поэтому важно выбрать не только релевантные, но и конкурентные направления.
  
• Image Alt Text и Feature Media — влияют на внутреннюю выдачу. Их значение ниже, особенно если ключи дублируются из других полей.
  
• App Card Subtitle — поле, отвечающее скорее за визуальный акцент и повышение конверсии, чем за ASO.

Оптимизация индексации начинается с работы над Title, App Details и Introduction. Грамотное распределение ключей в этих полях, а также использование релевантных категорий и точных формулировок в Search Terms, обеспечит заметный рост приложения.

Есть ли взаимодействие между ключевыми словами в разных полях?

Да, Shopify учитывает пересечения ключей в разных текстовых блоках, и это может усиливать их влияние на ранжирование.

• Ключевые слова, использованные в Title, получают дополнительный вес, если они также присутствуют в Search Terms. Однако даже без дублирования приложение будет индексироваться по ключу из заголовка — но с меньшей силой. Пример: Title — “AI Discounts & Upsell”, Search Terms — “upsell discounts”.
• Alt Text оказывает косвенное влияние на видимость, особенно если включает ключевые слова из App Details или Search Terms.
• Но Shopify не приветствует чрезмерное повторение ключей — ни внутри одного поля, ни между разными полями. Система распознаёт дубли как потенциальный спам и может снизить их эффективность.

Основные связки, которые стоит учитывать:

• Title + Search Terms — дублирование усиливает эффект, особенно при точном совпадении формулировок.
• Search Terms + App Details — подтверждают релевантность выбранных ключей.
• Title Tag + Meta Description — важны для внешнего SEO (поисковые системы).
• Alt Text — влияет в меньшей степени, но может дополнительно усилить индексацию, если содержит уникальные ключи.

Что может мешать эффективному ASO в Shopify App Store?

1. Избыточные повторы названия. Название приложения уже индексируется из Title, его дублирование занимает ценное место, которое можно использовать для ключевых слов.
2. Перенасыщение текста ключевыми словами. Может быть расценено как спам и негативно повлиять на ранжирование. В App Details избегайте плотности выше 3–4%.
3. Использование нерелевантных или слишком общих ключевых слов.  Эти ключи имеют высокую конкуренцию и могут не соответствовать функционалу приложения, что снижает конверсию. Сосредоточьтесь на ключах, которые точно описывают функционал приложения.
4. Игнорирование категорий. Категории сильно влияют на видимость в Shopify App Store. Выберите, как минимум, 2–3 категории, которые наилучшим образом описывают ваше приложение.
5. Слабая работа с визуалами. Необходимо периодически анализировать визуалы конкурентов (иконка и скриншоты) и тестировать различные варианты визуализации функционала и текстов.
6. Игнорирование обратной связи. Количество отзывов и рейтингов важны для улучшения индексации. Плохие отзывы негативно влияют на позиции и конверсии.
7. Чрезмерная фокусировка на одном поле. Каждое поле имеет значение для индексации, а упущение других снижает общий потенциал поискового продвижения.

Когда появляются первые результаты?

Shopify индексирует приложения регулярно, но скорость появления изменений зависит от типа поля и конкурентности ключей:

• Title, Search Terms и App Details обновляются быстрее всего — как правило, в течение 7 дней. Но при удалении ключа из этих полей падение позиций может произойти уже на следующий день.
  
• Meta Description и Alt Text индексируются медленнее — до 2 недель. Особенно если используются менее популярные ключи или при наличии других факторов, замедляющих обработку.
  
  

Если ключевое слово конкурентное (например, «Upsell discounts»), результаты могут проявиться позже. С менее конкурентными ключами рост видимости происходит быстрее.

Например, добавление ключа “b2b” в Alt Text не дало эффекта — несмотря на низкую конкуренцию, система не сочла его релевантным в этом поле. В то же время, при добавлении ключа “ai chatbot” в Search Terms индекс появился на следующий день и удерживался почти месяц, до момента удаления ключа, после чего позиции резко просели.

Если ключ связан с популярной категорией (например, “Volume discounts”), ранжирование может улучшиться уже через 7–10 дней. Однако для новых категорий или нишевых запросов может потребоваться больше времени.

Первые результаты можно заметить на 30-й странице выдачи уже в течение 5 дней, а при условии релевантности ключа — рост до высоких позиций возможен в течение 2–4 недель. Положительные отзывы и рост установок ускоряют процесс, тогда как высокая доля удалений или низкая активность пользователей могут замедлить его.

Рекомендуемый цикл мониторинга: через 3, 7 и 14 дней после изменений.

Ключевые этапы и рекомендации для создания ASO-стратегии

1. Анализ конкурентов. Изучите, какие ключевые слова используют конкуренты в заголовках, описаниях и других полях. Определите, в каких категориях они представлены и как формулируют своё уникальное предложение.

2. Формирование семантического ядра. Разделите запросы на:

• высокочастотные (для широкой видимости);
• низкочастотные (для быстрой индексации);
• функциональные (отражающие ключевые возможности приложения).

3. Оптимизация ключевых полей

• Title: добавьте 1–2 релевантных ключа, сделайте заголовок информативным.
• Introduction: расширьте смысл заголовка, добавив новые ключи.
• App details: включайте ключи естественно, с фокусом на преимущества приложения.
• Search terms: используйте точные формулировки самых важных запросов.
• Image alt text: добавьте длиннохвостые ключи, уже использованные в других полях.

4. Визуальная оптимизация

• Иконка: контрастная, лаконичная, визуально отражающая функциональность.
• Скриншоты: единый стиль с иконкой, демонстрация интерфейса.

5. Выбор категорий

Выберите релевантные категории, ориентируясь на конкурентов и поведение целевой аудитории. Упоминайте ключевые слова из категорий в тексте приложения.

6. Работа с рекламным трафиком

Используйте ключи из семантического ядра в рекламных кампаниях. Анализируйте результативность ключей и корректируйте стратегию.

7. Обратная связь и рейтинг

Активно собирайте отзывы. Поддерживайте рейтинг приложения не ниже 4.8 — это критически важно для видимости и доверия пользователей.

____________

Если вы хотите вывести своё приложение в топ Shopify App Store, свяжитесь с нами, и мы разработаем эффективную ASO-стратегию для вашего проекта.

Александр Верещагин — руководитель ASO-отдела в Angle Group. Специализируется на поисковой оптимизации мобильных приложений для международных рынков, уделяя особое внимание регионам Восточной Азии и Австронезии. Ежедневно работая с десятком языков, Александр занимается локализацией и культурной адаптацией ASO-стратегий. Консультирует по вопросам создания конкурентоспособных приложений. Преподаватель в Asodesk Academy. С 2016 года является автором книг в издательствах «Весь», «IPIO», «Эксмо». Член Ассоциации директоров по развитию. Сейчас проживает в одной из традиционных сунданских деревень в Индонезии, откуда родом семья его жены.