ASO в e-commerce: как продвигать приложение и расти в органике
В 2025-ом году крупные бренды продолжают активно использовать инструменты ASO для продвижения мобильных приложений. Цели остаются неизменными — повысить узнаваемость приложения, расширить семантическое ядро и усилить его визуальную привлекательность. Однако в сфере e-commerce стандартные подходы перестают быть универсальным решением. Всё чаще доля брендового трафика превышает количество трафика по общим запросам, а приложения нередко скачиваются по брендовым запросам конкурентов.
Пример:
Важная задача для разработчиков — создать стратегию продвижения, работающую на увеличение органического трафика. Комплексная оптимизация ASO в нише e-commerce может быть условно разделена на несколько блоков: текстовую и визуальную оптимизацию, а также на работу с репутацией приложения.
1. Анализируем рынок, рассматриваем топовые приложения.
2. Обращаем внимание на распространённые ошибки и текстовые метаданные приложений e-commerce
В 80% случаев крупные бренды стремятся создавать маркетинговые заголовки без ключевых запросов в названии. Например, бренд «Temu» использует запросы: «Shop», «Shop like a Billionaire» и «Billionaire».
Кажется, что ключевой запрос «billionaire» относится к среднечастотным. Однако при анализе поисковой выдачи мы обнаруживаем, что в ней представлены приложения игровой тематики. Это указывает на то, что приложение продвигается по нецелевому ключевому запросу — такое продвижение может привести к получению нерелевантного трафика.
Кроме маркетинговых слоганов, распространенной ошибкой является дублирование ключевых запросов. Например, брендовый запрос “Temu” встречается как в названии, так и в подназвании. Это не приведет к повышению индексации по данному ключевому запросу, но ограничит возможность использования важного ключевого слова из-за ограничения по количеству символов.
3. Какие моменты стоит учитывать при работе с визуальной оптимизацией?
Конкретный интервал для обновления графики не установлен, но мы рекомендуем работать с этим регулярно — экспериментировать не только с новыми цветовыми сочетаниями, но и актуализировать скриншоты в зависимости от сезонных изменений и праздников.
Советуем уделить внимание не только обновлению скриншотов, но и Inn App Events — событиям, которые помогут привлечь внимание визуально, продвинуть ключевой запрос, использованный в Inn App Events и снизить стоимость за установку приложения (CPP).
5. Насколько важна работа с отзывами и рейтингом?
Отзывы пользователей — это не только обратная связь, но и мощный инструмент, влияющий на репутацию и видимость приложения в сторах. Работа с ними требует системного подхода и постоянного внимания. Плохие отзывы могут попасть в раздел рекомендаций и отпугнуть потенциальных пользователей при установке приложения. Негативные оценки влияют не только на рейтинг приложения, но и на его видимость. Например, Google Play может снизить позицию вашего приложения в результатах поиска, если у него низкий рейтинг.
Выводы и рекомендации:
- Работая с отзывами, необходимо давать содержательные ответы и избегать использования стандартных шаблонов. Рекомендуем активно отслеживать негативные комментарии и стремиться к решению проблем пользователей.
- Кластеризация отзывов поможет не только выявить распространенные проблемы, но и своевременно исправить ошибки.
- Грамотная работа с текстовыми метаданными является ключевым фактором для увеличения видимости приложения.
- Визуальная оптимизация сосредоточена на создании привлекательного графического контента, который подчеркивает преимущества приложения. Эффектные креативы способны значительно повысить коэффициент конверсии.
- Важно следить за отзывами пользователей — негативные оценки могут сказаться на видимости приложения и его рейтинге в магазинах.
Эффективное продвижение в e-commerce — не только размещение приложения в сторах. Это стратегический процесс, основанный на глубоком анализе рынка и комплексной работе с ASO. Такой подход позволяет повысить узнаваемость, привлечь релевантный трафик и укрепить позиции продукта в конкурентной нише.
