OneTwoTrip — сервис путешествий, который позволяет купить билеты на самолет, поезд и автобус, заказать пакетный тур, забронировать отель и экскурсию. Сервис представлен в России, Казахстане, Украине, Великобритании, Германии, Ирландии, Испании, Польше, Турции и США.

Спецификой можно назвать огромную конкуренцию с крупными игроками рынка: Aviasales (авиабилеты и отели), РЖД (ж/д билеты), Booking и Airbnb (отели, апартаменты). Поэтому наша основная задача в ASO — быть исключительно на первых местах по самым главным поисковым запросам, что мы и делаем, регулярно вытесняя конкурентов.

Ключевые метаданные обновляем каждый раз с выходом нового продукта внутри приложения. Например, мы добавили возможность оформить пакетные туры внутри приложения, в связи с чем пересмотрели ключевые слова, описание и подзаголовок.

Раз в 1-2 квартала проводим глобальное тестирование визуальных метаданных. Сначала тестируем через Google Play Console, затем, если у новой гипотезы есть успех, продолжаем тесты в специализированных сервисах для iOS.

За 3 месяца с помощью оценки важности ключей через Organic Report нам удалось составить работающее семантическое ядро, благодаря чему приложение вышло в топ по всем нужным поисковым запросам, что привело к росту органических установок. На скриншоте показан рост органических установок с разбивкой по неделям.