Рынок мобильных знакомств очень насыщенный, как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Все время нужно быть начеку и следить за тем, как меняется структура запросов и расклад позиций.
Юлия Баранова, Love Planet, Head of ASO department
Записаться на персональную ASO-консультацию и демонстрацию ASOdesk
Расскажем все об ASOdesk, поможем подобрать тариф, настроим ваш аккаунт
LovePlanet
Популярный сервис знакомств, стартовавший в 2005 г. Совокупная аудитория LovePlanet составляет около 1 млн уникальных посетителей в месяц, в базе зарегистрировано 20 млн анкет. Мобильное приложение ежегодно в России входит в топ-10 по совокупному доходу на iOS и Google Play. На данный момент наибольшее число пользователей LovePlanet находятся в России, Турции, США, Франции, Германии, Великобритании, Бразилии, Индии и Италии.
Безлимитный тариф
Тариф в системе ASOdesk
App Store + Google Play
Платформы
20+ мобильных приложений
Количество приложений
Сервисы для знакомств
Категория
ASOdesk - это самый главный сервис, который я использую в ASO. Во-первых, здесь достаточно точные оценки популярности ключевых запросов, во-вторых много разных инструментов внутри одного сервиса, которые помогают проанализировать текущую ситуацию с разных сторон.

Юлия Баранова
LovePlanet, Head of ASO Department
Юлия, расскажите о ваших проектах?
Сервис знакомств LovePlanet - это очень качественный продукт, за которым стоит первоклассная команда специалистов и огромный опыт взаимодействия с пользователями. Мы все время добавляем что-то новое для пользователей: анонимные чаты, игру в симпатии и прочее. Таким проектам всегда тесно в рамках одного приложения и одной страны для продвижения. Поэтому совершенно естественно, что помимо основного приложения LovePlanet, среди наших продуктов есть множество нишевых проектов, такие как: знакомства для геев Chance, который показал отличную конверсию в Таиланде; знакомства для краткосрочных отношений WOW, нашедшее свою аудиторию в Германии; знакомства для зрелых женщин Siren, активно растущее в США и многие другие. В 2018 году, в рамках нового проекта Indate, мы запустили разработку приложений «под ключ» с учётом пожеланий партнёра по дизайну и концепции.
Какая специфика ASO в вашей сфере, например, сезонность поисковых запросов, высокая конкуренция, наличие монополии?
Рынок мобильных знакомств очень насыщенный, как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Все время нужно быть начеку и следить за тем, как меняется структура запросов и расклад позиций. Помимо этого, популярность запросов не статична. Традиционно для отрасли, рост популярности дейтинговых запросов весной и летом, спад - осенью и зимой.
Как у вас выстроен процесс работы с ASO, как часто обновляете приложения на предмет новых мета-данных, как отслеживаете изменения, сколько у вас сотрудников в команде занимается данным процессом?
На данный момент, у нас более 20 приложений, доступных по всему миру. В среднем, мы делаем апдейт мета-данных раз в пару месяцев, за этот срок мы видим ощутимые изменения структуры запросов, требующие скорректировать ASO. Мониторинг изменения позиций ключевым запросам я разделяю на несколько составляющих:

  • еженедельный анализ на основе отчета по органике, который формирует наш отдел статистики, дает общую картину того, как те или иные изменения запросов влияют на конечный прирост трафика;

  • ежедневный мониторинг самых приоритетных ключевых запросов в самых ключевых странах через сервисы ASOdesk и прочие. Получаю автоматические отчеты на email;

  • обязательный контроль на мобильных устройствах. Каждый день в течение дня, я беру в руки один из моих телефонов (iOS или Android) и проверяю, как меняется ситуация. Несмотря на то, что инструменты аналитики дают очень подробную информацию, я предпочитаю видеть реальную картину того, что видит пользователь.
Какие гипотезы удалось проверить в рамках ASO?
Гипотезы возникают в моей работе более менее постоянно раз в месяц.

К примеру, в прошлом году, когда iOS 11 была анонсирована, и стало известно, что в текст описания станет недоступным к редактированию после прохождения модерации, появилась гипотеза, что текст описание начнет более значимо влиять на поисковые позиции. Однако, я вынуждена констатировать, что "нафаршированный" ключами текст в описании едва ли добавляет шансы приложению быстро получить большое покрытие по ключевым запросам и мгновенно улучшить позиции. ASO у нас - это, по прежнему, поступательный процесс обновления мета-данных.

Более удачной была гипотеза, о том, что в первую неделю после выкладки приложения в стор, у него есть некоторый небольшой приоритет для роста по ключевым запросам. Поскольку мы часто выпускаем новые приложения, я могу подтвердить, что в первую неделю после выкладки, при правильном подборе ключей и работе с отзывами, у приложения большие шансы получить хороший рост.
Почему ASOdesk? Какие основные тулы вы используете в своей работе(Organic report, ASO Comparative report, Keyword Auto-Suggestions, Keyword Analytics, Keyword Boost)?
ASOdesk - это самый главный сервис, который я использую в ASO. Во-первых, здесь достаточно точные оценки популярности ключевых запросов, во-вторых много разных инструментов внутри одного сервиса, которые помогают проанализировать текущую ситуацию с разных сторон (увидеть свои позиции, позиции своих конкурентов, сделать сравнительный анализ и пр.) Помимо основных Keyword Analytics и Keyword Explorer, очень часто использую Organic Report, чтобы наглядно и быстро получить информацию по нашим ключевым запросам. И хочу особенно отметить нотификацию Trending Searches Alerts в Slack. Очень помогают держать руку на пульсе.
И напоследок, Юлия, поделитесь данными, насколько у вас вырос уровень органических установок в ваших приложениях?
На графике вы видите приложение Siren iOS в США. Уровень органических загрузок после работы над ASO вырос более чем в 4 раза.
Не нужна персональная демонстрация? Подключим бесплатный пробный период