LovePlanet — популярный сервис знакомств, стартовавший в 2005 г. Всего в сервисе 13 приложений iOS и 6 приложений Android. В месяц у LovePlanet около 1 млн уникальных посетителей, в базе зарегистрировано 20 млн анкет.

Наибольшее число пользователей LovePlanet находятся в России, Турции, США, Франции, Германии, Великобритании, Бразилии, Индии и Италии.

Помимо основного приложения LovePlanet, есть много нишевых проектов: приложение для гей-знакомств Chance, которое показало отличную конверсию в Таиланде; сервис для краткосрочных отношений WOW, нашедший свою аудиторию в Германии; приложение знакомств для зрелых женщин Siren, активно растущее в США.

С 2018 году в рамках проекта Indate мы запустили разработку приложений «под ключ».

Рынок мобильных знакомств очень насыщенный, как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Всё время нужно быть начеку и следить за тем, как меняется структура запросов и расклад позиций. Обычно популярность дейтинговых запросов растёт весной и летом, а падает — осенью и зимой.

Каждое приложение обновляется не реже 1-2 раза в месяц. Обязательные задачи по ASO:

1. Формирование семантической базы для каждого проекта на обеих платформах под максимальное количество доступных локалей.
2. Отслеживание позиций по ключевым словам.
3. Оптимизация страницы приложения в App Store и Google Play.
4. A/B-тестирование, которое помогает найти лучшие варианты метаданных, и увеличить конверсию в установку в каждой стране.
   

В своей работе я постоянно тестирую разные гипотезы. Например, подтвердилась гипотеза о том, что в первую неделю после публикации приложения при правильном наборе ключевых слов его позиции начинают расти.

Asodesk — главный сервис, который я использую для поисковой оптимизации приложений с 2016 года. Во-первых, здесь достаточно точные оценки популярности ключевых запросов, во-вторых, много разных инструментов внутри одного сервиса, которые помогают проанализировать текущую ситуацию с разных сторон. Можно увидеть позиции своего приложения и конкурентов, а также сделать сравнительный анализ.

ASO Comparative Report — удобно отслеживать динамику изменения семантического ядра.

Reviews & Replies Board — очень удобно, что можно выгружать отзывы в Excel.

Keyword Analytics — удобно смотреть динамику позиций по ключу с течением времени.

Keyword Charts — удобно оценивать позиции относительно конкурентов.

Уведомления в Slack очень помогают отследить изменение позиций по запросам и узнать, если запрос попал в трендовые.

Также хорошо работают менеджеры команды поддержки: все возникающие вопросы решаются быстро.

Благодаря постоянной работе за 2020 год мы утроили количество регистраций новых анкет в Android по всем нашим проектам.

iOS-приложения стабильно растут на протяжении последних 2 лет:
+ 50% загрузок за 2020.