Epic Split Truck Simulator — уникальный симулятор водителя грузовика для истинных любителей соревнований и эпичных шпагатов. Приложение создано по мотивам рекламы Volvo, где Ван Дамм сделал шпагат на боковых окнах движущихся грузовиков.

Цель игры — уехать как можно дальше, чтобы Ван Дамм не упал. Задача усложняется тем, что левый грузовик ведёт себя непредсказуемо — разгоняется и перестраивается. Игра получилась весёлая, но сложная, чем вызвала ярость некоторых игроков.

Рынок симуляторов грузовиков достаточно большой: в App Store огромное количество таких приложений. Топовые игры получают около миллиона скачиваний в месяц. Почти все игры в этом жанре низкого качества.

Симуляторы грузовиков живут исключительно на органическом трафике. Из-за слабой монетизации издатели подобных приложений не могут покупать платный трафик. Зато и конкурировать в поиске с такими играми проще, чем играми с большим бюджетом на продвижение.

На атаку на конкурентов с целью захвата трафика с поисковых запросов мы выделили 80 тыс. рублей. Мы также начали работу над ASO. Я понимал, что быстро попасть в топ по ключевым словам шансов нет, поэтому на старте мы нацелились на низко- и среднечастотные поисковые запросы.

Детальный анализ семантического ядра с помощью Asodesk позволил выделить три наиболее приоритетных запроса с терпимой конкуренцией и достаточным трафиком.

Ключевые слова прорабатывались по такому алгоритму:

1. Ключевое слово добавляется в название игры, что даёт ему максимальный вес.
2. В Asodesk запускалась рекламная кампания с мотивированным трафиком, чтобы подняться вверх по нужному ключевому слову.
3. Мотивированный трафик покупался только в России. Из-за особенностей алгоритмов Google Play эффект наблюдался и в других странах.

Продвижение мобильного приложения по каждому ключевому слову продолжалась несколько дней. После выхода приложения в топ-3 в Google Play мы добавляли в его название новый поисковый запрос и проводили аналогичную кампанию уже для этого запроса.

Мы решили проверить, сможет ли приложение вырасти в крупный проект исключительно с помощью ASO, если ниша очень конкурентная. Эта гипотеза подтвердилась.

Неожиданный рост CTR показало изменение иконки. Количество скачиваний выросло в 3 раза.

Мобильная игра имеет почти 2 млн скачиваний. На пике она получала по 30 тыс. новых пользователей в день. Потом на несколько месяцев показатели стабилизировались на уровне 5 тыс. новых пользователей в день, далее упали до 1 тыс., а затем пришли к 100 скачиваниям в сутки.