Дайджест ASO-новостей январь 2021
Google разрешит публиковать приложения с азартными играми в 19 странах. Apple назвала примерную дату начала действия политики конфиденциальности. Huawei улучшила дизайн AppGallery. ASOdesk выпустила 3 полезных исследования, стала спонсором и участником WN Conference.
Новости Google
В Google Play появились стрелочки с изменением позиций, надписи «new», пуш-уведомления с рекомендациями и новая система показа оценки
Теперь в списках популярных приложений можно посмотреть, растёт или падает приложение в чартах. На это указывает стрелка, направленная вверх или вниз. Пока не показывается, как и за какой период изменились позиции приложения.
Маловероятно, что такое нововведение значительно повлияет на конверсию в установку.
Стоит отметить следующие изменения в Google Play:
- Google Play посылает персонализированные подборки приложений в push-уведомлениях.
- В Google Play появляется надпись «new» возле иконок новых приложений
- Рейтинг и отзывы в Google Play отображаются только по выбранному языку на устройстве. Больше никаких общих оценок. Например, если у приложения 500 отзывов на русском языке, то русскоязычные пользователи увидят только их.
Google разрешит публиковать приложения с азартными играми в 19 странах
С 1 марта 2021 в Play Store можно публиковать приложения с азартными играми, если они соответствуют требованиям Google:
- Допускаются лицензированные и разрешённые приложения категорий: онлайн-казино, лотереи, ставки на спорт, короткие фэнтези-турниры.
- Азартные игры будут доступны в следующих странах: Австралия, Бельгия, Германия, Дания, Испания, Канада, Колумбия, Мексика, Новой Зеландия, Норвегия, Румыния, США, Финляндия, Швеция, Япония, Великобритания, Румыния, Франция, Бразилия.
- Чтобы приложение было допущено, нужно соблюдать ограничения и правила Google, а также подать заявку. При этом разработчик должен предоставить действующую лицензию на осуществление игорной деятельности в странах распространения приложения.
- Будут разрешены программы лояльности, которые поощряют пользователей материальными или денежными призами. Программы должны соответствовать закону и не требовать получения дополнительной лицензии.
- Разрешается реклама азартных игр, конкурсов и соревнований с реальными денежными призами, если выполняется ряд условий.
Все ограничения и условия публикации для азартных игр можно прочитать в центре правил Play Console.
Google Play может вернуться в Honor уже этой весной
В смартфонах Honor, которые выйдут после отделения Honor от Huawei, уже не будет магазина AppGallery. Коммерсанту сообщили, что компания готовит линейку новых смартфонов с поддержкой Google.
Генеральный директор Honor Джорджа Чжао отметил, что сейчас компания ведёт переговоры о партнёрстве с Google.
Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что отказ бренда от экосистемы AppGallery снизит интерес разработчиков к этой платформе. Это может ухудшить и без того шаткое положение Huawei.
Новости Apple
Новая политика конфиденциальности Apple начнёт действовать ранней весной
С внедрением новых правил разработчики будут обязаны запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание данных. Это требование теперь вступает в силу, начиная с грядущего бета-обновления, и будет доступно всем в начале весны с выходом iOS 14, iPadOS 14 и tvOS 14. Пользователи смогут проверить, какие приложения запрашивали разрешение на отслеживание в настройках.
Apple рекомендует проверить реализацию AppTrackingTransparency в приложении как можно быстрее. Без разрешения пользователя разработчики не смогут отслеживать их данные и рекламные идентификатор устройства будет показывать ноль.
В предстоящем выпуске iOS и iPadOS Apple обещает усовершенствовать SKAdNetwork и добавить поддержку Private Click Measurement для приложений. Private Click Measurement позволит измерять рекламные кампании, которые направляют пользователей на веб-сайты, сохраняя при этом их конфиденциальность.
Издатели приложений указывают на ярлыках конфиденциальности App Store ложные данные
В Washington Post вышла статья о том, как приложения показывают пользователям ложную информацию. Джеффри Фаулер проверил пару десятков приложений в App Store. Более десятка содержат ложную информацию. Среди них Satisfying Slime Simulator, Match 3D, социальная сеть Rumble, PBS Kids Video.
Apple не проверяет информацию до публикации и надеется на честность разработчиков. На ярлыках есть пометка «Эта информация не проверена Apple».
Компания обещает отклонять обновления разработчиков, указывающих ложную информацию или удалять приложения. Журналист отправил в Apple письмо с описанием проблем конфиденциальности, но указанные Джеффри приложения остались в таком же виде.
Некоторые разработчики пренебрегают правилами Apple. Например, на 21 января 2021 на страницах Google не было информации об отслеживаемых данных. Хотя добавить ярлыки конфиденциальности надо было ещё 8 декабря.
Apple уточнила некоторые пункты гайдлайнов для разработчиков
Пока мы готовили дайджест за январь, произошло ещё одно важное событие. 1 февраля Apple обновила руководство по публикации приложений в App Store. Компания добавила 15 поправок, в том числе изменения затронули подписочные сервисы, донаты, описания приложений, запреты на продвижение.
Информационный ресур App2Top выделил 4 важные поправки:
Поправка к положению 2.3. Разработчики должны быть максимально открытыми с пользователями и предоставлять только достоверную информацию.
«Пользователи должны знать, что они получают, когда скачивают или покупают ваше приложение. Убедитесь, что все ваши метаданные, включая информацию о персональных данных, описание приложения, скриншоты и превью корректно отражают тот опыт, который оно предоставляет». — отмечает Apple.
Поправка к положению 2.3.7. Нельзя включать лишнюю информацию в описание и скриншоты. Apple может в любое время удалить всё, что покажется неподходящим.
«Не пытайтесь добавить в метаданные товарные знаки, названия популярных приложений, информацию о ценах или другие неуместные фразы, чтобы обыграть систему».
Поправки к положению 3.1.1. Расширились возможности системы внутриигровых покупок в App Store. В приложениях разрешено продавать всевозможные подарочные карты, сертификаты и купоны на цифровые товары только с помощью IAP. Игроки смогут отправлять донаты разработчикам с помощью IAP.
Поправки к положению 3.1.2. Apple напомнила, что в App Store разрешены подписочные игровые сервисы. При этом каждая игра из подписки должна быть доступна как отдельное приложение. Это изменение появилось в прошлом сентябре, но тогда оно прописывалось в других пунктах гайдлайна.
«Подписки нужно разработать таким образом, чтобы в них не дублировались платежи. Также они не должны ставить в невыгодное положение пользователей, не являющихся подписчиками сервисов».
Читайте полный список требований по ссылке.
Новости Huawei
Huawei изменила интерфейс App Gallery и добавила вкладку «Популярные»
Сейчас AppGallery содержит приложения в 18 категориях: игры, соцсети, развлечения, образование, новости и чтение, фото и видео, еда и напитки, транспорт и билеты, шопинг и т.д.
В AppGallery появилась вкладка с популярными приложениями и играми. Загружать приложения можно из поиска, не переходя на страницу. Карточки AppGallery будут содержать редакционный контент: статьи, экспертные руководства, обзоры.
Пользователь Twitter Rodent950 поделился видео, на котором показана обновлённая AppGallery. Он отмечает, что магазин Huawei очень похож на App Store.
Под вкладкой «Интересные» (Featured) будут вкладки «Кампании» (Campaigns) и «Подарки» (Gifts), которые, по словам Huawei, являются одной из самых популярных функций среди активных пользователей.
На вкладке «Кампании», представлены рекламные акции, такие как «Удачные розыгрыши» (Lucky Draws), предложения с возвратом денег и испытания. В разделе «Подарки» пользователи могут увидеть, какие разработчики предлагают бесплатные услуги, например, премиум-аккаунты.
Новая версия AppGallery доступна в некоторых странах Европы, включая Португалию, Бельгию, Ирландию, Швейцарию, Австрию, Украину, Литву, Венгрию, Лихтенштейн, Испанию, Францию, Великобританию, Италию, Германию, Польшу, Турцию, Румынию, Чехию, Болгарию, Швецию, Финляндию, Норвегию.
Huawei выпустила десктопную версию AppGallery
В AppGallery для компьютеров пока мало приложений и её интерфейс сильно упрощён. Однако такое нововведение уже даёт возможность Huawei конкурировать с Mac Store от Apple. В настольной версии есть приложения разных категорий, раздел с программным обеспечением, которое необязательно устанавливать для использования.
Новости ASOdesk
10 трендов маркетинга мобильных приложений 2021 года
Мы в ASOdesk опросили 13 зарубежных и российских экспертов и узнали 10 трендов маркетинга мобильных приложений 2021 года.
Томас Пети (независимый консультант по росту мобильных приложений), Питер Фодор (AppAgent), Саймон Тилай (AppTweak), Алтай Зейналов (автор YouTube-канала «ASO секреты»), Михаил Шубин (Search-Ads-консультант) и другие специалисты рассказали об изменениях, к которым нужно готовиться издателям приложений.
Вот некоторые из трендов, которые выделили эксперты:
- Рост влияние альтернативных каналов на продвижение приложений.
- Появление новых тактик сбора информации из-за ужесточения правил IDFA.
- Изменения индексации в App Store.
- Рост значения визуальной оптимизации страницы приложения.
Читайте все тренды и рекомендации экспертов и подготовьтесь к изменениям в отрасли, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.
Исследование ASOdesk о трендах визуальной оптимизации страниц приложений и игр 2021
С помощью инструментов ASOdesk мы собрали статистику по оформлению иконок, скриншотов и видео 100 приложений и игр из топов App Store и Google Play. Читайте исследования о трендах визуальной оптимизации приложений и игр.
В процессе исследования мы узнали, что большинство разработчиков приложений оформляют иконки и скриншоты минималистично, самый популярный цвет фона иконок и скриншотов — белый. Большая часть издателей не использует видео. Другие результаты исследования читайте по ссылке.
Издатели иконок, наоборот, используют яркие цвета в оформлении иконок, преимущественно голубой. Подавляющее большинство издателей игр оставляют скриншоты без какой-либо обработки и просто публикуют изображения игрового процесса. Около половины издателей в App Store и Google Play использую видео. В статье вы найдёте другие результаты исследования.
Выступление ASOdesk и MY.Games на WN Conference
ASOdesk стала спонсором и участником WN Conference — крупнейшей конференции в игровой индустрии Европы. Конференция пройдёт в режиме онлайн с 8 по 12 февраля.
Эксперт ASOdesk Артём Ткачук выступит совместно с Анной Шопиной и Юлией Ширяевой из MY.Games. В своём докладе мы раскроем все тонкости работы игрового бизнеса с Organic User Acquisition, Conversion Rate Optimization.
ASOdesk поделится исследованием игр в App Store. Мы расскажем, какие категории наиболее доступны для входа и посмотрим объёмы органического трафика в месяц в разрезе стран и категорий.
MY.GAMES поделится своими инсайтами о работе с органическим трафиком, Explore в Google Play, платным трафиком и локализацией. В докладе также будет информация о построении процесса эффективного взаимодействия команд UA & ASO.
Выступление пройдёт 9 февраля в 12:00 (UTC+1). Регистрируйтесь на конференцию и будьте в курсе последних событий игровой индустрии.
