Новостной дайджест ASOdesk #4 (Апрель 2019): новое из мира ASO и рынка мобильных приложений
В апрельском дайджесте: новый бесплатный бета-инструмент от ASOdesk; визуальная оптимизация страниц в App Store и игр в Google Play и App Store; возвращение featured графики и новый дизайн иконок в Google Play; всплывающее окно в подписках App Store; фотоотчёт с прошедшего App Store Optimization Практикума.
ASO Dashboard — новый бесплатный бета-инструмент от ASOdesk
ASOdesk запустил новый бесплатный бета-инструмент — ASO Dashboard. Инструмент интегрируется с App Store Connect: кто активно работает с графиками, оценят удобство работы с данными об установках, просмотрах страниц приложения и взаимодействиях в App Store.
ASO Dashboard даст более продвинутые возможности фильтрации, создания подходящих визуальных презентаций, функции расширенной аналитики данных для пользовательских периодов — можно выбрать любой период в течение месяца. Основное значение — это вычисление конверсии из взаимодействий в установку и из представлений страницы приложения в установку.
Основные преимущества:
1. Несколько данных на одном графике. Product Page Views, Installations, CVR или Impressions, Installations, CVR.
2. Кастомные периоды, можно сравнивать отдельно первую неделю каждого месяца или последнюю, как угодно.
3. Визуальное более удобное представление по анализу конверсий.
Визуальная оптимизация страниц в App Store
ASOdesk проанализировал топ 100 бесплатных приложений для iPhone в App Store США и выделил тренды 2019 года. Предметом изучения стали графические элементы: иконка, скриншоты и наличие видеопревью. Визуальное оформление скриншотов на странице продукта в App Store оценивалось по параметрам ниже.
В результате исследования было выявлено, какие цвета доминируют и какие графические приемы используют разработчики в оформлении страниц приложений в начале 2019 года.
- Однотонные цвета доминируют в оформлении скриншотов;
- В скриншотах используются цвета бренда;
- Большинство приложений размещают скриншоты в вертикальном формате;
- Дизайнеры любят использовать белый и черный фон в скриншотах;
- Простота превалирует в оформлении скриншотов;
- Издатели избегают использования дополнительных элементов, таких как графика, пиктограммы и дополнительные фотографии;
- Издатели, все ещё, предпочитают простые композиции: устройство и снимок интерфейса;
- Большинство издателей на страницу приложения выгружают 5–7 скриншотов;
- Приложения с высокой конкуренцией всё больше используют видеопревью;
- Иконки не перегружаются деталями;
- Издатели предпочитают минималистичный дизайн иконок: фон и лого, или же фон и название бренда.
Рассказываем, как оптимизировать приложение, чтобы выделиться в App Store:
- Использовать панорамную композиции для скриншотов;
- Вынести важные преимущества на первые три экрана;
- Использовать снимки интерфейса из приложения без устройства на скриншотах, вы сможете показать функции более крупно и детально;
- Дополнить скриншоты фотографиями или узнаваемыми образами, если это уместно и усилит преимущества;
- Не перегружать скриншоты ненужной информацией;
- Разместить все 10 скриншотов, описав все функции максимально подробно;
- Следовать правилу, один скриншот — одна функция;
- Добавить видеопревью на страницу;
- Сделать иконку заметнее, чем у конкурентов. Можно использовать изображение маскота, как делает Duolingo, или добавить название приложения.
Узнайте больше о визуальной оптимизации приложений и улучшите конверсию в App Store и Google Play.
Визуальная оптимизация игр в Google Play и App Store
Мы в ASOdesk провели очередное исследование визуальной оптимизации страниц в Play Store. Сделали анализ по топ 50 бесплатных игр из App Store и Google Play. Предметом изучения стали графические элементы: иконка, скриншоты и наличие видеопревью. Визуальное оформление на странице игр в App Store и Google Play оценивалось по параметрам, указанным ниже.
Анализ бесплатных игр из категории топ показал, что визуальная оптимизация игр отличается от оптимизации приложений, так же, как дизайн страниц игр в Google Play разнится с App Store, правда, незначительно.
По сравнению с приложениями, в оформлении игр практически отсутствует привычный для приложений тип дизайна скриншотов с устройством, помещённым на фон и интерфейсом расположенном внутри.
- Издатели игр предпочитают использовать в качестве скриншотов снимки интерфейса игр и уровней, без какого-либо оформления;
- Вертикальный и горизонтальный формат используется разработчиками одинаково часто;
- Если на скриншотах есть дополнительные элементы оформления, то чаще всего это просто надписи на подложках и персонажи из игры;
- Большинство издателей на странице игры размещают пять или шесть скриншотов;
- Больше половины игр добавляют видеопревью, в App Store некоторые разработчики загружают по два-три ролика;
- Видеопревью не отличаются интересным дизайном, в основном это нарезка видеозаписи из игры;
- Иконки создаются на основе игровой графики или персонажа из игры;
- Иконки с персонажами смотрятся более эффектно;
- В дизайне иконок превалирует несколько цветов сразу;
- Игровые приложения не помещают названия на иконку, за редким исключением.
Изучив тренды 2019 года по визуальному оформлению страниц топовых игровых приложений, мы составили список решений от ASOdesk по оптимизации визуального оформления своей игры.
- Проанализируйте крупные названия из вашей ниши и посмотрите какого типа дизайн они используют для продвижения;
- Используйте больше разнообразных скриншотов, часть можно сопроводить промотекстами, раскрывающими преимущества игры;
- Добавьте несколько видеопревью на страницу в App Store;
- Сделайте завлекающее промовидео, а не просто запись игрового процесса;
- Проработайте иконку, выделив персонажа или крупный элемент.
Узнайте больше о визуальной оптимизации игр, чтобы страница вашей игры в App Store и Google Play выделялась на фоне конкурентов.
Google Play Store возвращает в тестовом режиме featured графику в мобильные приложения
Ранее, в апреле 2018 у Google Play Store произошёл редизайн, а именно: были удалены графические элементы вверху приложения, а промовидео теперь должно было размещаться в разделе скриншотов.
Так как графика функций является первостепенным элементом, влияющим на загрузку приложения, разработчики Google Play решили, что такое расположение элементов значительно повысит активность и охват пользователей.
Однако, такие изменения у большинства приложений оказали противоположный эффект. Особо остро ощутили на себе спад конверсии разработчики тех приложений, у которых обновления иконки, скриншотов и промовидео происходят редко.
Но уже сейчас у издателей приложений снова появляется возможность подумать над оптимизацией приложения в Google Play с помощью графического дизайна. Это хороший способ выделить по-новому логотип своего бренда, тем самым повышая конверсию из просмотров в загрузки.
Важно понимать, что такие изменения могут существенно влиять на отображение и просмотры приложения в магазине, а значит, нужно заранее быть готовыми к подобным ситуациям: продумывать новые иконки, бренд и другие элементы.
Google Play меняет дизайн иконок
Google Play начал внедрять в приложения новую систему значков. Это поможет разработчикам решить проблемы с выравниванием логотипа и улучшить адаптацию изображения для всех типов устройств. Для Google Play Store такие изменения обеспечат единообразие дизайна, улучшат внешний вид магазина, что, в свою очередь, позволит лучше демонстрировать приложения и игры и повышать качество обслуживания пользователей.
С 1 мая 2019 любые новые иконки, загруженные в Google Play консоль должны быть подтверждены и соответствовать новой спецификации. Начиная с 24 июня 2019 разработчики больше не смогут загружать значки, которые не соответствуют новым требованиям.
Уже с начала апреля можно загружать новые значки в консоль Google Play и подтверждать, что дизайн иконки соответствует новой спецификации. А нынешние объекты, не обновленные в соответствии с новыми рекомендациями, перейдут в устаревший режим и уменьшатся до 384 пикселей.
Коротко о новых рекомендациях от Google Play:
Размер
Размер значков останется прежним — 512 х 512 пикселей, но прозрачный фон больше не будет разрешен.
Фон
При создании минималистичного изображения лучше использовать всё пространство объекта как фон. А для более легкого размещения изображение значка в произвольной форме Google Play рекомендует использовать контурную сетку.
Тени
Не стоит добавлять тени на иконку, так как после загрузки значка в консоль — Google Play сам добавляет этот элемент к его итоговой версии.
Закругления
Google Play динамически применяет маску с закругленными углами. При загрузке значка радиус углов итогового объекта будет составлять 20 % от размера значка.
Метки
Не стоит использовать встроенные метки, так как они ухудшают вид самого изображения и неправильно масштабируются в значке. Это касается и рекламных предложений, и элементов бренда на изображении.
Адаптация бренда
Для некоторых логотипов форма играет важную роль, поэтому не рекомендуется использовать изображение без полей, а вместо этого разместить его в новой контурной сетке. И наоборот, у логотипа нет явной формы, которая его определяет — разместите его на фоне без полей.
Дополнительное всплывающее окно в подписках App Store
Apple в тестовом режиме добавили дополнительное всплывающее окно в момент повторной подписки на приложения App Store. Это должно было помочь избегать случайных покупок и предостеречь от мошенников. Однако, Apple пришлось удаленно отключить дополнительный способ подтверждения подписки, так как в приложениях наблюдалось снижение пробной подписки на 20%.
Случайные покупки — привычная тема при скачивании приложений, и особенно актуальна там, где подтверждение подписки происходит с помощью FaceID и TouchID, или когда разработчики намеренно не указывают полную стоимость пакета услуг и дополнительных функций.
При загрузке приложения, которое требует подписку, или нажав на параметры подписки в нём, всплывающее окно появлялось после привычного нам экрана подтверждения FaceID или TouchID. Дополнительное окно с кнопкой “Подтвердить подписку” давало понять пользователю, что подписка будет продлена, если он не отменит это действие в Настройках.
Нововведение помогло бы пользователям внимательнее контролировать свои покупки и подписки в App Store, избегая бесплатных пробных версий, которые чаще всего включают в себя дополнительные покупки. Заодно заставило разработчиков честнее указывать цены на свой продукт и его дополнительные функции.
Всплывающее окно способно выступить дополнительным уровнем защиты, когда мошенники пытаются обмануть пользователей, заставляя их совершать платежи с использованием отпечатков пальцев.
App Store Optimization Практикум
В Минске прошёл двухдневный App Store Optimization Практикум, где Сергей Шаров, CEO ASOdesk, на своих мастер-классах поднимал актуальные темы — «Текстовая оптимизация на практике» и «Разработка гипотез для роста приложения».
Дмитрий Кофман, ASO Director в Gambino Slots выступил с темой «Мобильные метрики: поиск, исследование». Также, лекции были посвящены основам ASO, где рассказывалось о способах формирования и проверки гипотез в ASO и как ускорить рост приложения. Фотоотчёт вы найдете по ссылке.
Если и вы заинтересованы в росте своего продукта или хотите больше понимать в тонкостях поисковой оптимизации — ждём вас на нашем курсе ASO Академии от ASOdesk, который стартует 28 мая. Отличная возможность стать специалистом в области продвижения мобильных приложений всего за 2 недели.
Регистрация: https://academy.asodesk.com/
