ASO блог от Asodesk / Index / Статья

Тренды 2019: визуальная оптимизация игр

Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
Nika Grigorieva
ng@asodesk.com
ASO эксперт ASOdesk. Профессионал в мобильном и веб маркетинге, одна из основных компетенций — App Store Optimization. Живёт в Берлине.
Все статьи автора
Опубликовано: 29.04.2019
читать 6 мин

Рынок мобильных игр такой ж конкурентный, как и рынок мобильных приложений. Количество игр на обоих мобильных платформах постоянно увеличивается. В 2018 году в App Store насчитывалось 811 911 игровых приложений, в Google Play в этот же период доступно для скачивания было 288,848 игр.

Количество же приложений, установленных на устройстве пользователя, по-прежнему имеет конечный предел. Исследования показывают, что на среднем смартфоне установлено от 60 до 90 приложений. Поэтому разработчикам нужно сильно постараться, чтобы их игру заметили среди подобных и скачали.

Статья продолжает цикл исследований визуальной оптимизации страниц в App Store и Google Play. Ранее мы изучили оформление страниц приложений, в этот раз в ASOdesk мы проанализировали топ 50 бесплатных игр из App Store и Google Play. Предметом нашего изучения стали графические элементы: иконка, скриншоты и наличие видеопревью. Визуальное оформление на странице игр в App Store и Google Play мы оценивали по параметрам, указанным ниже.

Если ваша игра не имеет сильного издателя за спиной или огромного рекламного бюджета, то вы по максимуму должны воспользоваться возможностями магазинов приложений и сделать так, чтобы страница вашей игры в App Store и Google Play выделялась на фоне конкурентов. Этого можно добиться визуальной оптимизацией: сделать иконку более выразительной, добавить скриншоты, привлекающие внимание, и видеопревью.

Изучите тренды 2019 года по визуальному оформлению страниц топовых игровых приложений, которые мы собрали для вас. Возможно, вы найдете интересные идеи для оптимизации визуального оформления своей игры.

Прежде чем вдаваться в детали, отметим, что, по сравнению с приложениями, есть существенные отличия. В оформлении игр практически отсутствует привычный для приложений тип дизайна скриншотов с устройством, помещённым на фон и интерфейсом расположенном внутри. Преобладают простые снимки интерфейса игр с оформлением или без него. При анализе визуального оформление игры мы отмечали использование не фона, а подложки, на которой могут быть размещены промотексты.

Разработчики приложений конкурируют между собой в оригинальности визуального оформления страниц в App Store и Google Play. В игровом мире всё иначе: в оформлении не используются фотографии устройств, мало промонадписей, редко на скриншот помещаются персонажи или дополнительные элементы игровой графики. Основной тип скриншотов это просто снимок интерфейса игры, в нескольких скриншотах показывается дизайн разных уровней и раскрывается геймплей. Нет фона, вместо него использует снимок интерфейса игры. В редком случае используется панорамная композиция или яркий фон с помещённым на него устройством.

Дизайн

Также мы обратили внимание, что проработанный дизайн скриншотов для магазинов приложений используют в основном крупные разработчики и издатели.

Примеры панорамных композиций в Google Play и App Store редкое явление, используется небольшим количеством разработчиков.


Чаще всего вы увидите на скриншотах снимки интерфейса в вертикальном или горизонтальном формате, без какого-либо дополнительного оформления.

Источник: https://itunes.apple.com/us/app/traffic-run/id1434400630?mt=8
Источник: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kiloo.subwaysurf&hl=en_US
Источник: https://itunes.apple.com/us/app/uno/id1344700142?mt=8
Источник: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.roblox.client&hl=en_US

Формат скриншотов

Вертикальный формат скриншотов для игр преобладает в App Store. В Google Play разработчиками примерно одинаково используются как горизонтальные, так и вертикальные скриншоты.

На графике ниже видно, что надписи на скриншотах из топа 50 бесплатных игр в App Store разработчиками практически не используются.


Совсем другая тенденция наблюдается в Google Play, половина скриншотов сопровождена промотекстами. Больше половины разработчиков не используют промотексты на своих скриншотах. Если они есть, то надписи располагаются на подложке поверх интерфейса, цветовая гамма не очень разнообразна, доминирует белый цвет.

Источник: https://itunes.apple.com/us/app/homescapes/id1195621598?mt=8
Источник: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ubisoft.hungrysharkworld&hl=en_US

Что касается таких дополнительных элементов, как фотографии, или наличие устройств на скриншотах, то их используют мало. Распространёнными элементами при оформлении скриншотов являются персонажи или графика из игр.

Количество скриншотов

В App Store возможно публиковать до 10 скриншотов. Но большинство разработчиков из топа 50 бесплатных игровых приложений используют только 5 скриншотов.

В Google Play разработчик может добавить до 8 снимков экрана для каждого поддерживаемого типа устройства: телефон, планшет (7 и 10 дюймов), Android TV и Wear OS от Google. Не все пользуются этой возможностью. Среди 50 бесплатных игр, проанализированных нами, в оформлении страниц в основном используется пять или шесть скриншотов.


Видеопревью

При анализе топа 100 бесплатных приложений из App Store мы заметили, что меньше трети приложений размещают видеопревью на своей странице. С играми же обратная ситуация, проанализировав топ 50 игровых приложений в App Store и Google Play, мы можем отметить, что видео нет всего лишь у трети игровых приложений, а у некоторых размещено даже по два или три проморолика.

Как вы видите, при продвижении игр в обоих магазинах, добавление видео порою оказывается важнее, чем оформление скриншотов. Большое количество разработчиков использует возможность показать геймплей в формате видеоролика. Что же можно сказать о формате самих видео?

В основном это запись видео из игры, в процессе которой показываются разные игровые уровни и механики. Крупные лейблы делают проморолики с нарезками видео из игры, перемежающимися вставками с рекламными текстами. Видео в этом случае выступает самым эффективным способом, с помощью которого за 30 секунд или большей продолжительностью, в случае c Google Play, можно показать особенности геймплея.

Оформление иконок

Наряду со скриншотами, мы проанализировали визуальное оформление иконок топа 50 бесплатных игр в App Store и Google Play.

Отметим, что дизайн иконок игр совершенно отличается от оформления иконок у приложений. Если в приложениях доминирует простое оформление: фон и размещённый объект на иконке, это может быть, логотип, название или графика. То в играх в основном иконка представляет из себя яркий проработанный элемент игровой графики, крупное изображение персонажа или выделенный элемент игры. Как такого фона в дизайне иконки нет, чаще всего в роли фона выступает кусок неба, на фоне которого размещён персонаж или элемент игры, или ж фоном является часть интерфейса.

Также отметим, что на иконку редко помещаются какие-либо надписи, или же названия игр.

Примеры оформления иконок в Google Play и в App Store

В App Store в оформлении иконок преобладает использование графики из игр.

В оформлении иконок в Google Play примерно одинаково часто используется либо персонаж, либо графика из игры.

Названия игр практически никто не помещает на иконку, изредка добавляется цифра.
Что касается цветового оформления, как мы писали выше, в иконках практически нет таких композиций, как фон плюс объект.

Но все же есть доминирующие цвета, занимающие большую часть иконки.

Резюмируем

Мы проанализировали 50 игр из топа бесплатных в App Store и 50 игр из топа Google Play в США. Что же можно сказать про визуальную оптимизацию игр на первый взгляд? Она точно отличается от оптимизации приложений, разница в дизайне страниц игр в Google Play и App Store незначительна.

  • Издатели игр предпочитают использовать в качестве скриншотов снимки интерфейса игр и уровней, без какого-либо оформления;
  • Вертикальный и горизонтальный формат используется разработчиками одинаково часто;
  • Если на скриншотах есть дополнительные элементы оформления, то чаще всего это просто надписи на подложках и персонажи из игры;
  • Большинство издателей на странице игры размещают пять или шесть скриншотов;
  • Больше половины игр добавляют видеопревью, в App Store некоторые разработчики загружают по два-три ролика;
  • Видеопревью не отличаются интересным дизайном, в основном это нарезка видеозаписи из игры;
  • Иконки создаются на основе игровой графики или персонажа из игры;
  • Иконки с персонажами смотрятся более эффектно;
  • В дизайне иконок превалирует несколько цветов сразу;
  • Игровые приложения не помещают названия на иконку, за редким исключением.

Как можно оптимизировать страницу игры в магазине приложений?

  • Проанализировать крупные названия из вашей ниши и посмотреть какого типа дизайн они используют для продвижения;
  • Использовать больше разнообразных скриншотов, часть можно сопроводить рекламными текстами, раскрывающими преимущества игры;
  • Добавить несколько видеопревью на страницу в App Store;
  • Сделать завлекающее промовидео, а не просто запись игрового процесса;
  • Проработать иконку, выделив персонажа или крупный элемент.

Если у вас есть интересные примеры или кейсы визуальной оптимизации элементов страниц в App Store или Google Play, присылайте нам и мы с удовольствием о них напишем. Также будем рады вашим комментариям и обратной связи!

Читайте также:
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
mch@asodesk.com
Специалист по поисковой оптимизации ASOdesk. Работает в сфере мобильного маркетинга по призванию и образованию.
Все статьи автора
11.02.2021
читать 5 мин

В каких категориях игр в App Store больше всего небрендового трафика

ASOdesk изучила количество брендового и небрендового трафика в 16 категориях игр для России, США, Испании, Германии и Франции. Эти данные помогут вам выбрать категорию для новой игры или стратегию продвижения уже существующего приложения. Исследование подготовлено на основе доклада ASOdesk на WN Conference 2021. Читать далее

Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
mch@asodesk.com
Специалист по поисковой оптимизации ASOdesk. Работает в сфере мобильного маркетинга по призванию и образованию.
Все статьи автора
28.01.2021
читать 11 мин

Тренды визуальной оптимизации страниц игровых приложений 2021

ASOdesk исследовала 100 бесплатных игр из топов App Store и Google Play в США. В этой статье мы собрали статистику по оформлению страниц популярных игровых приложений, а также взяли комментарии экспертов о трендах визуальной оптимизации 2021. Читать далее

Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
Мария Черноплёкова
mch@asodesk.com
Специалист по поисковой оптимизации ASOdesk. Работает в сфере мобильного маркетинга по призванию и образованию.
Все статьи автора
21.01.2021
читать 12 мин

Тренды визуальной оптимизации страниц приложений 2021

Чтобы визуальная оптимизация страницы приложения была эффективной, нужно следить за трендами и учиться у лучших издателей. Мы в ASOdesk исследовали страницы ста приложений США из топов App Store и Google Play, выделили общие тенденции в оформлении, а также взяли комментарии у известных экспертов о трендах визуальной оптимизации 2021 года. Читать далее