3 причины, почему необходимы итерации в ASO
Нам часто задают вопрос, зачем нужны итерации, почему нельзя с одного раза собрать все-все поисковые запросы и расположить их оптимально в мета-данных приложения? На наш взгляд, тому есть минимум 3 причины.
Первая причина
Вы не знаете точно, на какой позиции появится ваше приложение. Проблема релевантности и конкурентоспособности вашего приложения по поисковому запросу.
Основная мысль, которую мы пытаемся донести на своих Практикумах и в Академии, что главная задача ASO — максимизация поискового трафика. Задача максимизации трафика решается путём подбора наиболее релевантных функционалу вашего приложения поисковых запросов, по которым есть трафик, а также по которым уровень конкуренции позволяет достичь топовых позиций, чтобы ваше приложение видели пользователи. Если вы сделали первую итерацию, при этом ваше приложение находится довольно низко в поисковой выдаче, чтобы до него не доходили пользователи, то вы не выполняете задачу максимизации трафика, следовательно необходима итерация на внесение корректировок. Возможно, некоторые запросы расположить в Названии приложения, чтобы дотянуть до топовых позиций, другие убрать или перенести в дополнительную локаль, как менее приоритетные. Вариантов много, зависит от конкретной ситуации.
Вторая причина
Вы не знаете точно, какой объём трафика по этому поисковому запросу. Проблема точной оценки частотности запросов. Да, есть Search Ads Popularity, и есть Traffic Score в ASOdesk.
Особенности первого — логарифмическая шкала, не даёт понимания объёмов в пользователях, чтобы проверить только частотность, требуется потратить бюджет. Но вспомним, что, даже если определим частотность, точная органическая позиция по запросу без проведения очередной итерации нам неизвестна.
Особенности второго — алгоритм построен на идее поисковых подсказок, их порядка, оценки значений в users per day с помощью keyword boost кампаний + корректировки по показателю Search Ads Popularity. Это означает, что если запрос не представлен в подсказках, если показатель популярности Search Ads равен 5, то оценка трафика зачастую будет 0. Что крайне близко к правде, при этом на крупных рынках есть низкочастотные запросы, которые не присутствуют в подсказках Search Ads показывает 5, но они имеют небольшую аудиторию, в совокупности это могут быть нелишние десятки и сотни установок в день в стране для вашего приложения.
Поэтому действительную частотность необходимо проверить на практике, для этого потребуются итерации.
Третья причина
Постоянно что-то меняется. Проблема в постоянных изменениях на рынке.
Ваши конкуренты не дремлют, и если вы когда-либо нашли хорошие поисковые запросы с низкой конкуренцией, где ваше приложение в топе, спустя некоторое время конкуренты могут тоже найти данные запросы, например, через тот же Organic report, и тоже сделать на них оптимизацию.
За год появилась новая функциональность, под которую можно поискать подходящие запросы? Более того, возможно, теперь это киллер-фича, которую требуется вынести в Название или Подзаголовок приложения.
Может у вас поменялась стратегия развития приложения? Вы подняли инвестиции или допилили монетизацию, теперь готовы закупать большие объёмы трафика, что даёт возможность претендовать на попадание в топ по более трафикоемким запросам? А предыдущая стратегия заставляла ориентироваться на низкочастотные запросы с низкой конкуренцией.
А возможно ранее пользователи не знали, что такие приложения существуют и их можно найти в поиске, а пришёл крупный игрок, решивший изменить это. С его появлением увеличилось количество поисковых запросов на локальном рынке, что однозначно заставит вас пересмотреть ASO.
Вариантов может быть много, почему постоянно следует пересматривать ASO и проводить регулярную работу.
