Дайджест ASO-новостей за октябрь 2020
В октябре произошло много событий: Apple подняла цены в App Store на 20% для России и разрешила оформлять предзаказы за 180 дней до релиза. Google выпустила обновление в консоли Play Store и начала тестировать функцию сравнения приложений. Читайте подробнее обо всех новостях в дайджесте.
Новости iOS
Apple повышает ценовые тарифы App Store в России, Бразилии, Индии, ЮАР, Индонезии и Колумбии
26 октября Apple заявила об изменении тарифов. Компания связывает увеличение цен с изменением курса валют и налогового законодательства. Цены поднимутся как на приложения, так и на внутриигровые покупки. Пока стоимость автовозобновляемых подписок остаётся прежней, но неизвестно, как долго цена сохранится.
По курсу Apple $1 теперь будет стоить ₽99. Минимальная стоимость платного приложения увеличится с ₽79 до ₽99. Компания выложила таблицу тарифов, в которой можно наглядно посмотреть изменение цен.
Цены возросли примерно на 20%. Например, подписка, которая раньше стоила ₽1200 теперь обойдётся дороже на ₽300. Такой рост тарифов может привести к падению спроса. Многие пользователи примут решение отказаться от покупок, из-за чего разработчики потеряют часть выручки.
Предзаказы в App Store можно оформить за 180 дней до релиза
Разработчики смогут предлагать пользователям загрузить приложение за 180 дней до его выхода. По словам Apple, такое преимущество привлечёт больше внимания к функциям приложения и будет стимулировать предварительные заказы. В день релиза пользователь получит уведомление, и приложение автоматически загрузится на устройство за 24 часа.
До этого обновления разработчики могли размещать приложения в App Store за 90 дней до релиза.
Новые оповещения о статусе подписок
App Store оповещает разработчика о покупках в его приложении. Информация хранится в базе данных учётной записи на сервере.
Теперь доступны следующие уведомления:
- DID_RENEW высвечивается, если пользователь автоматически продлевает подписку.
- PRICE_INCREASE_CONSENT позволяет узнать, что App Store просит пользователя согласиться с новой ценой подписки. По словам Apple, это напомнит о ценности приложения.
В марте 2021 года станут недоступны RENEWAL уведомления и объекты верхнего уровня: latest_receipt, latest_receipt_info, latest_expired_receipt, и latest_expired_receipt_info. Не забудьте обновить код вашего приложения.
Apple обозначила правила изображения оружия в играх
Компания подробно рассказала об использовании оружия в играх на сайте. Правила касаются обложек, скриншотов и других промо-материалов:
- Огнестрельное оружие не должно выглядеть реалистичным.
- Нельзя показывать выстрел, оружие может находится только в неактивном состоянии.
- Запрещено изображать кровь на холодном оружии.
- Любое оружие нельзя направлять на пользователя.
Apple запустила программу онлайн-обучения специалистов Apple Search Ads Certification
Самостоятельное обучение состоит из 8 уроков и экзамена на 50 вопросов. Экзамен будет считаться сданным, если вы набрали более 80%. Компания отмечает, что курс поможет маркетологу приложений повысить профессионализм и эффективность работы.
После обучения специалист сможет:
- Лучше понимать возможности продвижения приложений в Apple Search Ads.
- Создавать и эффективно управлять расширенными кампаниями Apple Search Ads.
Узнать подробнее и начать обучение можно по ссылке.
Новости Android
Меню-гамбургер может исчезнуть из Google Play
Google проводит A/B-тест пользовательского интерфейса без меню-гамбургера. Новая версия включает расширенное плавающее окно. Параметры, ранее присутствовавшие на боковой панели, перемещаются в плавающее окно, доступное при нажатии на аватар в верхнем правом углу. Здесь можно найти ярлыки для библиотеки приложений, платежей и подписок, настроек, уведомлений.
Меню-гамбургер было популярным несколько лет назад, но экран смартфонов расширялся и многие из ярлыков переместились на нижние панели навигации и интерфейсы с вкладками. Сейчас Google не советует разработчикам использовать такое меню. К тому же оно плохо работает с жестовой навигацией, представленной в Android 10. Пока неизвестно, будет ли новое меню принято в качестве постоянного элемента.
Google Play тестирует функцию сравнения приложений между собой
Теперь можно сравнивать несколько приложений Google Play на одном экране. Пока этот раздел работает в тестовом режиме.
Чтобы сравнить 2 продукта, нужно кликнуть на кнопку под панелью с отзывами на странице приложения. Под каждым из приложений обозначены особенности и характеристики, такие как качество, простота использования, рейтинг.
Можно сравнить сразу несколько приложений одной категории, оставаясь на странице выбранного продукта.
Сейчас функция работает в рамках A/B-тестирования в версии Play Store 22.4.28. Пока неизвестно, будет ли релиз для всех пользователей.
Для разработчиков, мобильных маркетологов и ASO-специалистов такое обновление станет ещё одним способом привлечения трафика. Однако конкурентная борьба также усилится, ведь другие приложения смогут увести пользователей со страницы вашего продукта. Возрастает значимость рейтинга и количества загрузок, ведь это напрямую влияет на ранжирование приложения в этом разделе.
Google откладывает введение комиссии 30% для Индии из-за страха потерять крупную долю рынка
Более 150 технологических компаний в Индии обсуждают создание нового магазина приложений, который станет альтернативой Google Play. Такая возможность стала обсуждаться из-за введения обязательной комиссии 30% в Google Play. Более 50% индийских IT-предпринимателей сказали, что против этого нововведения.
Правительство Индии дало следующий комментарий: «Android занимает 97% рынка Индии. Поэтому мы должны вмешаться и поддержать индийские стартапы».
Новый магазин приложений сильно повлияет на рынок ASO, поэтому стоит следить за событиями, происходящими в Индии.
Руководство компании испугала перспектива конкуренции с новым магазином приложений, поэтому в Google отложили введение комиссии минимум до апреля 2022 года. Компания опасается, что многие разработчики покинут Google Play, поэтому сейчас ведутся переговоры и организуются встречи с индийскими IT-предпринимателями.
Для остальных стран сроки остаются неизменными, комиссия станет обязательной с 21 сентября 2021 года.
В новой консоли Play Console появились функции обзора и управления публикацией приложения
Страница обзора позволяет следить за процессом публикации, а управление позволяет контролировать публикацию приложений в Google Play.
Обзор публикации
На странице обзора публикации отображаются все недавние обновления и версии страницы приложений, включая находящиеся на модерации в Google Play. Это удобно, если над приложением работает большая команда, поскольку появится возможность координировать работу и отслеживать все изменения.
В отличие от журнала активности разработчиков, в обзоре публикации отображаются только изменения, а также ваши комментарии по проверке.
Управляемая публикация
В новой Play Console разработчик может не публиковать обновление моментально, а отложить его выход. Если включить функцию управляемой публикации, изменения вступят в силу только в выбранное вами время, а не автоматически после просмотра и обработки.
Издатели приложений смогут отправлять изменения задолго до даты выпуска, заложив дополнительное время на проверку.
Страница состоит из двух разделов: один покажет утверждённые и готовые к публикации изменения, другой — те изменения, которые ещё находятся на рассмотрении.
Теперь вы также можете:
- Публиковать часть одобренных изменений, пока другая часть находится на рассмотрении. Раньше временная публикация не позволяла обновлять приложение, если все изменения не были утверждены.
- Отключать и включать управляемую публикацию в любое время, когда изменения находятся на рассмотрении или уже готовы к публикации. Вы можете менять статус управляемой публикации, не дожидаясь рассмотрения.
Новый рекорд установок приложений Google Play — 28,3 млрд за квартал
Google Play обошёл App Store в 3 раза по количеству установок. За прошлый квартал приложения Google Play установили 28,3 млрд раз, что на 31% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года.
Эта цифра втрое выше количества скачиваний приложений из App Store (8,2 млрд). За прошедшие 9 месяцев общее число установок Google Play — 80,6 млрд, против 26,6 млрд у App Store.
Чаще всего скачивают игры, на них приходится 13,49% от общего числа установок. Затем идут категории «образование» (9,11%) и «бизнес» (6,95%).
Google Play лидирует и по количеству приложений в магазине — более 2,7 млн приложений против 1,82 млн у App Store. Несмотря на впечатляющие цифры по количеству скачиваний, пользователи Google Play тратят вдвое меньше — всего $10,3 млрд против $19 млрд пользователей App Store.