ASO в условиях мультиплатформенности
Темпы развития технологий продолжают ускоряться — количество девайсов кратно увеличивается с каждым годом, а пользователи еженедельно взаимодействуют с десятками приложений. Если 10 лет назад приложения скачивали только на смартфоны, сейчас они доступны на умных часах, ТВ-устройствах, планшетах и даже в автомобилях.
По данным исследовательского агентства Virtue, глобальный рынок умных девайсов в 2022-ом году оценивался в 49 млрд долларов. По прогнозам аналитиков, уже к 2030-му году размер рынка вырастет втрое, до 150 млрд долларов.
Данные, отражающие рост рынка умных устройств
В условиях растущей конкуренции особенно ценным преимуществом становится мультиплатформенность. В этой статье мы разберем, насколько она актуальна для вашего продукта и как оценить необходимость выхода на новые устройства.
Как определить, нужна ли мультиплатформенность вашему продукту?
Решение о выходе на дополнительные платформы следует принимать, исходя из продуктовой и брендовой целесообразности. Чтобы принять решение, ответьте на следующие вопросы:
- Используют ли ваши конкуренты поддержку каких-либо девайсов помимо смартфонов?
- Может ли выход на новые девайсы увеличить продуктовые метрики RT и/или MAU?
- Может ли выход на новые девайсы улучшить метрики вашего бренда?
Если вы уверенно можете ответить «да» хотя бы на один из этих вопросов, имеет смысл рассмотреть мультиплатформенность для масштабирования своего продукта.
Оценить необходимость выхода на различные типы устройств также поможет наша сводная таблица. В ней отражена корреляция между категориями приложений и востребованностью поддержки разных девайсов в России и странах Tier-1. Если в топ-20 самых скачиваемых приложений как минимум два относятся к одной категории, это означает наличие спроса — в таблице такая категория будет отмечена галочкой.
Таблица доступности приложений на разных девайсах в зависимости от категории
Таблица поможет выделить категории, которые неразрывно связаны с конкретными девайсами. Например, видеосервисы и онлайн-кинотеатры трудно представить без доступа на ТВ-устройствах, мессенджеры — на ПК, фитнес-трекеры — на умных часах, музыкальные сервисы — на авто, а детские приложения и игры — на планшетах.
Как планировать выход на новые устройства: работа с метаданными
Первый шаг к мультиплатформенности — адаптация приложения под выбранные устройства и корректное заполнение данных в сторах. При этом вы можете как расширить доступность уже существующего приложения, так и создать отдельное приложение для конкретного девайса.
Далее мы поговорим о том, как создавать эффективные текстовые и графические метаданные для следующих типов устройств:
- ТВ-устройства.
- Десктопы.
- Умные часы.
- Планшеты.
- Автомобили.
ТВ-устройства
Выход приложения на ТВ-устройства особенно важен для видеосервисов и онлайн-кинотеатров. К примеру, приложение VK Видео получает треть всех установок с ТВ-устройств. При этом среднее время потребления контента на ТВ значительно превышает аналогичный показатель на мобильных устройствах.
Полноформатный выход на ТВ-устройства, как правило, требует разработки отдельной версии приложения. Для успешного запуска необходимо изучить особенности платформ и адаптировать графические материалы с учётом их технических и визуальных требований.
Таблица с техническими требованиями для ТВ-устройств
Совет по оптимизации: в отличие от мобильных устройств, где ключевую роль играет иконка, на ТВ-устройствах основным графическим элементом становится ТВ-баннер. Важно обеспечить его высокое качество, поскольку это напрямую влияет на конверсию в установку.
Десктопы
Выход на десктопы особенно актуален для приложений из категорий Communication, Productivity, Business. Так, запуск десктопной версии VK Мессенджера, положительно повлиял на брендовую метрику consideration — готовность пользователей рассматривать продукт к использованию, — а также улучшил общее восприятие сервиса.
Для выхода приложения на десктоп необходимо подготовить скриншоты в высоком разрешении и изучить поисковые алгоритмы Microsoft Store.
Таблица с техническими требованиями для десктопов
Совет по оптимизации: при работе с текстовыми метаданными в Microsoft Store используйте кросс-локализацию внутри одного языка и добавляйте названия брендов в поле ключевых запросов. Эти инструменты значительно расширяют охват релевантных запросов и помогают продвигать приложение в топ.
Умные часы
Обеспечить выход приложения на умные часы особенно важно для приложений из категорий Health & Fitness, Music и Social Network. Например, пользователи приложения ВКонтакте для Apple Watch могут слушать треки из VK Музыки и отслеживать количество шагов, находясь вдали от смартфона.
Если вы адаптируете приложение для умных часов, будьте готовы к тому, что в консоли разработчика не будет аналитики. Кроме того, приложения часто устанавливаются на часы автоматически, если пользователь уже установил его на мобильное устройство.
Таблица с техническими требованиями для умных часов
Совет по оптимизации: для оценки эффективности выхода вашего приложения на Apple Watch используйте внутренние дашборды аналитики. App Store Connect не предоставляет статистику по отдельным типам устройств, если приложение доступно сразу на нескольких девайсах.
Планшеты
Доступность на планшетах особенно важна для детских приложений и утилит. Однако многие разработчики адаптируют свои продукты для планшетов вне зависимости от категории приложения.
Адаптируя приложение для планшетов, важно не только поработать с интерфейсом, но и дополнительно подготовить широкоформатные скриншоты. Также рекомендуется оптимизировать текстовые метаданные с учётом запросов, характерных для пользователей планшетов — это поможет улучшить видимость и повысить конверсию в установки.
Таблица с техническими требованиями для планшетов
Совет по оптимизации: добавляйте широкоформатные скриншоты, адаптированные специально под планшеты. Уникальные изображения для планшетов повысят шансы попасть в автоматические подборки и помогут увеличить конверсию.
Автомобили
Выход приложения для автомобилей особенно актуален для приложений из категорий Communication, Navigation и Music. Обеспечив доступ к VK Музыке через CarPlay, мы расширили сценарии потребления контента, охватив прослушивание в автомобиле. Пользователь может запускать любимую музыку, сохраняя при этом историю прослушиваний — и всё это без дополнительных действий. Функция оказалась востребованной: уже на старте месячная аудитория CarPlay вдвое превысила прогнозы, а в отзывах пользователи отмечали её практичность.
Адаптируя приложение для автомобилей, рекомендуем протестировать его отображение на мультимедийных системах.
Таблица с техническими требованиями для авто
Совет по оптимизации: при работе с CarPlay не требуется добавлять отдельные графические или текстовые метаданные. Установка приложения происходит автоматически после подключения основного устройства (например, iPhone) к мультимедийной системе автомобиля.
Саммари
Выход на новые типы устройств — это не просто техническое расширение, а стратегический шаг, способный повлиять на рост вашего продукта, узнаваемость и охват аудитории. Если после прочтения статьи вы увидели в этом потенциал, подходите к запуску мультиплатформенности основательно: адаптируйте приложение и подготовьте материалы для стора, чтобы максимально эффективно использовать эту возможность.
