Press "Enter" to skip to content

4 ASO лайфхака: охватываем больше пользователей, увеличиваем установки

Nika Grigorieva

Большая конкуренция на рынке мобильных приложений заставляет разработчиков искать всё новые пути продвижения своих продуктов. Когда основные инструменты ASO испробованы, на помощь приходят дополнительные способы, которые эффективно помогают продвигать приложение в поиске по ключам и по категориям. Рассказываем про лайфхаки, которые помогут вам с помощью простых шагов увеличить количество скачиваний своих приложений.

Использование ключевых слов с ошибками

Запросы в магазинах приложений часто набираются с ошибками. Определённое написание подобных запросов может влиять как на выдачу, так и на охват пользователей. В одних случаях клавиатура сама исправит слово, но иногда запрос отличается от оригинала и не поддаётся исправлению. Это может быть выгодно разработчикам как раз при охвате новых пользователей.

Пример 1. На примере App Store в России можно увидеть разницу при ином написании слова “авиабилеты”. При запросе “авиОбилеты” клавиатура сама исправляет слово, что влияет на выдачу в поиске и охвате новых пользователей, в то время как слово “авиЯбилеты” никак не отражается на этих показателях. В российском Google Play ситуация такая же.

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASODesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASODesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)

Следовательно, хорошо изучив ключевые запросы с ошибками, можно найти дополнительные ключевые символы и, наоборот, сэкономить на них, освобождая место новым ключевым словам общего смысла.

Пример 2. В Бразильском App Store запросов у слова “music” в 1,5 раза больше, чем у слова “musik”. Тем не менее, слово с ошибкой влияет на выдачу в поиске и может дать больше новых пользователей при невысокой конкуренции.

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (App Store)

Аналогичная ситуация обстоит с Google Play Великобритании. Неправильное написание слова “musiс” также способно дать дополнительный охват пользователей.

Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASODesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer из сервиса ASOdesk (Google Play)

Пример 3.  В App Store Великобритании, рассматривая слово “fitness” с помощью Search Ads Popularity (только для Apple) заметили, что оно популярнее слова “fitnes” в 4 раза.  
Этот пример показывает, что можно влиять на выдачу приложения при поисковом запросе с ошибками: при условии, что приложение новое, а конкуренция по ключевым символам невысокая.
Вывод: тщательно изучайте запросы с ошибками по продукту, проверяйте их частоту использования, пробуйте разные инструменты для поиска — это поможет найти больше новых ключевиков для продвижения и увеличить охват пользователей. Поиск и изучение запросов может облегчить нас сервис ASOdesk и инструмент Keyword Explorer.

Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity)

Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity) из сервиса ASOdesk
Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity)
Инструмент Keyword Explorer (Ads Search Popularity) из сервиса ASOdesk

Поисковые запросы с эмодзи

Еще один лайфхак, который способен повлиять на выдачу приложения в поиске — эмодзи. Если добавить эмодзи в общий список ключевых слов, это даёт шанс приложению  чаще появляться в поисковой выдаче.

Однако, стоит учесть, что не все эмодзи дают результаты, и не многие пользуются поиском с их помощью — низкая популярность у пользователей App Store. Чего не скажешь о пользователях Google Play — те охотнее ищут приложения путем подобных запросов.

Тем не менее, даже небольшой охват пользователей позволит приложению чаще появляться в поисковой выдаче в сторах.  

Вывод: эмодзи не могут гарантировать увеличение установок. Но посмотрев, какой популярностью они пользуются сейчас в чатах, переписках, электронных письмах и не только — стоит подумать о том, что поисковые запросы с эмодзи, возможно, станут актуальнее, чем текстовые.

Экономия символов в мета данных

Не редко название продукта и имя разработчика совпадают. Это даёт хорошую возможность разработчикам сэкономить на символах в названии, тем самым расширить ключевики для продвижения. Если название продукта перенести на иконку и добавить в имя разработчика, приложение всё равно продолжит индексироваться по названию в поиске.  

Это позволит добавлять дополнительные ключевые слова в заголовок, которые могут повлиять на увеличение количества показов приложения в поиске.

Именно так поступили разработчики популярного приложения для чтения книг —  ЛитРес. То же самое сделали разработчики приложения для бронирования и покупки билетов — Tуту.ру

Источник: https://itunes.apple.com/us/app/tutu-ru-flights-railway-bus/id1296791829?mt=8
https://itunes.apple.com/ru/app/читай-лучшие-книги-онлайн/id438441429

Разработчики приложения по защите устройства и сохранению данных McAfee, также применили этот способ.

Источник: https://itunes.apple.com/us/app/mobile-security-safe-web-vpn/id724596345?mt=8

Вывод: пробуйте переносить бренд на иконку, а название продукта — в графу разработчика, освобождая место для ключевых слов в заголовке. Это даст свободные символы, которые можно использовать под другие запросы общего смысла. Ведь как известно, слова в заголовке продукта имеют большее значение при ранжировании, чем слова в других индексируемых полях.

Использование диакритических символов

Во многих странах диакритики являются неотъемлемой частью языка. Например, в Чехии — ě, š, в Польше — ś, ó, в Германии —  ä, ö и т. д. Однако, магазины мобильных приложений не учитывают их в поисковых запросах.

Рассматривая App Store и Google Play, мы брали страны, где диакритики являются частью языка. На примере слов “música” и “musica” на португальском — заметили, что маркеты не учитывают диакритиков в запросах, и выдача одинаковая.

Аналогично со словом “авиа” на испанском —.”avion”. Испанский App Store и Google Play слово “avión” также не учитывают в запросах, соответственно, выдача одинаковая.

Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (Google Play)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (Google Play)

Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)
Инструмент Keyword Explorer сервис ASOdesk (App Store)

Вывод: не стоит использовать диакритики как дополнительные ключи, так как это не влияет на выдачу. Зато можно сэкономить ключевые символы, давая возможность пользователям чаще находить приложение в поиске.

Поисковая оптимизация приложения процесс непростой, есть много моментов, которые стоит учитывать при продвижении. Постоянно тестируйте гипотезы, замеряйте результаты, меняйте ключевые запросы, если они работают неэффективно. Таким образом, вы будете лучше узнавать своего пользователя, а это поможет увеличивать установки и делать продукт видимым.

Еще больше о тонкостях поисковой оптимизации мы расскажем на нашем курсе ASO Академии от ASOdesk, который стартует 28 мая. За 2 недели вы узнаете от лучших экспертов ASO, как правильно составлять текстовую поисковую оптимизацию,  как устроен поисковый алгоритм магазинов приложений, о секретах эффективной локализации приложений на весь мир, работа с рейтингами и отзывами и многое другое. Регистрация: https://academy.asodesk.com/

Добавить комментарий